去年秋天,，鄭超結(jié)束了在大廠的工作,，這位在北京奮斗了十多年的“80后”首次感受到無(wú)所適從,。面對(duì)求職市場(chǎng)的迷茫,，對(duì)未來(lái)生活的憂慮，甚至對(duì)這座曾令他心馳神往的一線城市,，鄭超也有了陌生感,。他坦言：“以前全身心投入工作，未曾真正品味過(guò)城市的風(fēng)花雪月與柴米油鹽,，如今停歇下來(lái),，才發(fā)現(xiàn)身為異鄉(xiāng)人，在這座廣袤的城市中生活,，內(nèi)心缺乏安定感,。”

離職后,，鄭超返回湖南老家度過(guò)了兩個(gè)月的假期,。這段時(shí)光讓他對(duì)老家縣城有了全新的認(rèn)知。深思熟慮后,，他決定告別北京,，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，展開(kāi)人生新篇章,。

同樣選擇回鄉(xiāng)的還有在上海工作的林莊,。他于去年初從一家互聯(lián)網(wǎng)公司離職，回到了湖北的一個(gè)小縣城,。經(jīng)過(guò)大半年的努力,，他的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目現(xiàn)已啟動(dòng)。

近年來(lái),，眾多從大廠離職的年輕人紛紛離開(kāi)一線城市,，選擇回歸故鄉(xiāng)的縣城,。他們或是加入當(dāng)?shù)仡H具規(guī)模的企業(yè)，或是投身創(chuàng)業(yè)熱潮,，亦有人仍在尋找機(jī)遇,。鄭超與林莊的故事或許能為正在徘徊的年輕人提供一些啟示。

從一線城市到縣城,，物理距離或許是一千多公里或幾百公里，實(shí)質(zhì)上,，有時(shí)僅是一張機(jī)票或高鐵票的距離,。對(duì)鄭超而言，此刻,，這個(gè)距離僅僅是遵從內(nèi)心,、作出抉擇的一瞬。

鄭超是典型的“小鎮(zhèn)做題家”,，憑借優(yōu)異成績(jī)考上湖南某所大學(xué),，畢業(yè)后如愿來(lái)到北京，先后在一家外企和知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)任職,。然而，隨著公司推行“降本增效”,，裁撤了部分35歲以上員工,，36歲的鄭超不幸成為裁員名單中的一員,，于2023年秋天離職。

盡管對(duì)離職后的境遇有所預(yù)期,，但當(dāng)這一刻真正來(lái)臨,，鄭超還是陷入了迷茫,，不知何去何從,。最初，他試圖留在北京尋找新的工作機(jī)會(huì),，但薪資大幅度降低,、崗位匹配度不高，使得習(xí)慣了大廠高薪的鄭超難以找到滿意的工作。

隨著身邊同事陸續(xù)回鄉(xiāng),，鄭超也開(kāi)始動(dòng)搖,。直到在老家度過(guò)長(zhǎng)假，他對(duì)縣城經(jīng)濟(jì)狀況有了深入了解,，意識(shí)到這里蘊(yùn)藏著創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。盡管對(duì)北京有著深厚感情,，但權(quán)衡之下,，鄭超毅然在深秋退租,、告別友人，離開(kāi)了這座城市,。

在上海工作七年的林莊，也因親人離世與工作變動(dòng),，對(duì)在一線城市的生活產(chǎn)生了動(dòng)搖,。離職后，他在上海求職不順,，最終在家人與朋友的建議下,，選擇離開(kāi)上海，返回老家縣城,。他認(rèn)為,，回鄉(xiāng)不僅是退路，更是實(shí)現(xiàn)婚姻大事,、購(gòu)置房產(chǎn)、規(guī)劃新職業(yè)生涯的契機(jī),。

鄭超的老家位于湖南東北部,，與湘,、鄂,、贑三省接壤，距長(zhǎng)沙不遠(yuǎn),，風(fēng)景秀麗,，宜居宜業(yè)。長(zhǎng)久離家,，他對(duì)當(dāng)?shù)夭⒉皇煜?，記憶中的縣城平時(shí)較為冷清，老店關(guān)門(mén)，街上少見(jiàn)年輕人,。然而,，此次返鄉(xiāng)，他看到了縣城的諸多變化：街道整潔寬闊,，新建的橋梁,、停車(chē)場(chǎng)與周邊景觀令人心曠神怡，別墅區(qū)增多,，豪車(chē)頻現(xiàn),。

尤其令鄭超驚訝的是,，縣城出現(xiàn)了眾多連鎖品牌,，如超市、餐飲,、奶茶店,、咖啡廳等，甚至一些以往只在一二線城市可見(jiàn)的連鎖零食店,、網(wǎng)紅飲品店和烘焙店也紛紛入駐。老同學(xué)告訴他,，縣城新建了大型游樂(lè)場(chǎng),，學(xué)生群體增加,，帶來(lái)了青春活力,。鄭超認(rèn)為，年輕人是衡量縣城活力的核心因素,，他們帶來(lái)了購(gòu)買(mǎi)力,、消費(fèi)市場(chǎng)與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

林莊回到湖北孝感的一個(gè)小縣城后，也為當(dāng)?shù)氐淖兓械秸鸷?。過(guò)去冷清的街道如今熱鬧非凡,，餐飲業(yè)態(tài)豐富，娛樂(lè)設(shè)施增多,。在他看來(lái)，縣城交通與基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)步最為顯著,，老城區(qū)改造與新城區(qū)建設(shè)并行推進(jìn)。

在許多人眼中,，縣城被視為現(xiàn)代城市文明的邊緣地帶,，消費(fèi)領(lǐng)域的存在感微弱。許多年輕人在父母的教誨中聽(tīng)到：“外面的世界才是你們的舞臺(tái)，回縣城是退路而非出路,?！比欢?，今日的縣城已然煥然一新。

大批北漂,、滬漂青年返鄉(xiāng),，加之體力勞動(dòng)者選擇留守，縣城日益繁華,，年輕人增多,，煙火氣更濃，經(jīng)濟(jì)發(fā)展充滿活力,?？h城居民的消費(fèi)能力與消費(fèi)水平，甚至讓一線城市打工者自嘆不如,。加之縣城往往擁有優(yōu)美的自然環(huán)境,、便捷的生活條件與豐富的特色美食,，親朋好友近在咫尺，幸福感更強(qiáng),，對(duì)一線城市打拼者構(gòu)成了強(qiáng)大吸引力。

鄭超表示,，近年來(lái),，他的同學(xué)與親戚中，有多人從一線,、二線城市回遷至縣城,，年齡跨度涵蓋剛工作的年輕人至四十多歲的中年人，甚至有老年人選擇回鄉(xiāng)養(yǎng)老,。

回到縣城后做什么,？這是每個(gè)回鄉(xiāng)者首要面對(duì)的問(wèn)題。鄭超注意到,，縣城南側(cè)河流風(fēng)光帶游人絡(luò)繹不絕,，附近餐廳卻寥寥無(wú)幾，且口味一般,。經(jīng)過(guò)深入調(diào)研,，他決定在此開(kāi)設(shè)一家土菜館。

鄭超家族有餐飲經(jīng)驗(yàn)，父母與他自己皆擅長(zhǎng)烹飪,，這為經(jīng)營(yíng)餐廳提供了優(yōu)勢(shì),。他強(qiáng)調(diào)菜品口味的重要性，同時(shí)突顯“土菜”特色,，通過(guò)與菜農(nóng)合作確保新鮮食材供應(yīng),，又在招牌設(shè)計(jì)與廣告宣傳上下足功夫。

開(kāi)業(yè)以來(lái),，鄭超深感創(chuàng)業(yè)艱辛,，但成就感滿滿。土菜館于今年元旦正式營(yíng)業(yè),，初期生意平淡,，但顧客對(duì)味道與服務(wù)好評(píng)如潮。經(jīng)過(guò)廣告推廣與優(yōu)惠活動(dòng),，回頭客逐漸增多。春節(jié)期間,，土菜館生意火爆,，幾乎每日滿座,，以家庭聚餐為主,，人均消費(fèi)約100元左右,。整個(gè)春節(jié)期間,，土菜館收入約50萬(wàn)元,，超出鄭超預(yù)期。盡管日常生意不及春節(jié)期間,，但仍保持良好勢(shì)頭,。鄭超計(jì)劃上線外賣(mài)業(yè)務(wù)，研發(fā)新的特色菜系,，并考慮與當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)合作開(kāi)發(fā)河上娛樂(lè)項(xiàng)目,。

林莊則與有零食行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的朋友合作，在老家開(kāi)設(shè)了一家零食折扣店,。他看中縣城消費(fèi)者對(duì)零食的高需求,、零食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)寬松以及合伙人對(duì)該行業(yè)的熟悉。然而,，開(kāi)店前后,，縣城零食折扣店數(shù)量迅速增加,，競(jìng)爭(zhēng)加劇,。數(shù)據(jù)顯示,，我國(guó)休閑零食市場(chǎng)規(guī)模龐大，年復(fù)合增長(zhǎng)率維持在11%以上,，頭部品牌市場(chǎng)份額不足15%，行業(yè)潛力巨大,。

談及回縣城創(chuàng)業(yè)的體會(huì),，鄭超總結(jié)道：縣城消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力不容小覷；餐飲行業(yè)有廣闊前景,，但需具備獨(dú)特風(fēng)格,；創(chuàng)業(yè)雖辛勞且壓力大，但勝過(guò)在外漂泊,；縣城經(jīng)濟(jì)正煥發(fā)勃勃生機(jī)。

我國(guó)約有2.5億人口居住在1800多個(gè)縣及縣級(jí)市,，占城鎮(zhèn)人口近三成，構(gòu)成了龐大的縣域消費(fèi)市場(chǎng),。同時(shí),，縣域經(jīng)濟(jì)持續(xù)壯大，GDP“千億縣”數(shù)量逐年增長(zhǎng),。有報(bào)告預(yù)測(cè),，到2030年，中國(guó)超過(guò)66%的個(gè)人消費(fèi)增長(zhǎng)將源自下沉市場(chǎng),，尤其是縣城,。因此，當(dāng)對(duì)一線城市感到疲憊,，渴望逃離“內(nèi)卷”時(shí),，回歸縣城或許是一個(gè)值得考慮的選擇,。