鐘薛高創(chuàng)始人坐了一晚上綠皮火車到北京,！鐘薛高到底經(jīng)歷了什么？(2)
2023年10月,，鐘薛高深陷“欠薪裁員”風(fēng)波,，有在職員工反映被拖欠兩到三個(gè)月薪資，總部裁員比例可能接近半數(shù),，辦公區(qū)域亦縮減,。緊接著,，公司及其法定代表人林盛被限制高消費(fèi)。關(guān)于鐘薛高品牌“下墜”的原因,，清華大學(xué)品牌營銷研究員孫巍認(rèn)為主要是市場(chǎng)環(huán)境變化與企業(yè)產(chǎn)品定位脫節(jié),，忽視消費(fèi)下沉趨勢(shì)。凌雁咨詢首席分析師林岳則表示,，冰淇淋市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定,，網(wǎng)紅品牌難以持久，過度追求噱頭不利于消費(fèi)者長期認(rèn)可,。
盡管如此,，部分高端客戶仍對(duì)鐘薛高品牌保持忠誠，高端冰淇淋市場(chǎng)在整體供大于求的環(huán)境下仍有需求,。鐘薛高內(nèi)部管理問題也被曝出,，如公關(guān)危機(jī)應(yīng)對(duì)不當(dāng)、內(nèi)部派系林立等,。盡管面臨重重困境,，鐘薛高堅(jiān)稱公司仍在正常運(yùn)營，且已走上再創(chuàng)業(yè)道路,，調(diào)整了未來業(yè)績預(yù)期,。業(yè)內(nèi)人士普遍對(duì)鐘薛高當(dāng)前困境表示惋惜，因其曾打破行業(yè)傳統(tǒng)模式,，重塑冰淇淋市場(chǎng)格局,。
鐘薛高輝煌已逝，如何在狂奔之后調(diào)整步伐,，實(shí)現(xiàn)生存與發(fā)展,，成為其當(dāng)前亟待解決的挑戰(zhàn)。
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