為了銷量,，理想掀桌子了全系降價與銷量激戰(zhàn)

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2024-04-23 20:14:07 澎湃新聞

理想汽車近日打破沉默，動作頻頻,。先是宣布全新理想L6在上市72小時內(nèi)收獲超過10000輛訂單,，隨后又對外宣告除L6外全線產(chǎn)品價格下調(diào)。具體調(diào)整涉及2024款理想L7,、理想L8,、理想L9及理想 MEGA，新定價體系惠及新定購及已定購未交付用戶,。其中,，各車型降幅在1.8萬至2萬元之間，理想MEGA更是直降3萬元,。

理想汽車同時承諾,，將對已提車的2024款理想L7、理想L8,、理想L9及理想 MEGA車主給予現(xiàn)金回饋,。這一邊訂單火爆，另一邊全系降價,，理想汽車此舉引發(fā)市場關(guān)注,。

實際上，全新理想L6在上市之初即已實施降價策略,。該車于4月18日上市,，起售價為24.98萬元，而據(jù)理想汽車商業(yè)副總裁劉杰透露,，L6原定起售價為25.98萬元,。這意味著理想汽車全系列產(chǎn)品均有所降價。

盡管理想汽車在2024年第一季度以8.55萬輛的銷量成績榮膺中國市場30萬元以上新能源品牌銷量冠軍,，但這一表現(xiàn)遠(yuǎn)未達(dá)到其內(nèi)部預(yù)期,?；仡?023年，理想汽車全年交付新車376030輛,，同比大幅增長182.2%，并以超過六十萬輛的累計交付量穩(wěn)居中國新勢力車企榜首,。然而,，理想汽車創(chuàng)始人李想在今年元旦設(shè)定了更為宏大的目標(biāo)：2024年實現(xiàn)80萬輛銷量，這一數(shù)字近乎2023年實際銷量的兩倍,。按照這一目標(biāo),，理想汽車每個季度需銷售約20萬輛汽車。然而,，第一季度僅完成8.55萬輛的現(xiàn)實,，與目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。

因此,，理想汽車全系降價舉措被視為其積極提振銷量的一大戰(zhàn)略,。

值得注意的是，近期新能源汽車市場的價格戰(zhàn)愈演愈烈,，理想并非孤例,。小米SU7上市后，多家車企紛紛宣布降價,，部分車企甚至多次調(diào)整價格,。如問界新M7車型降價2萬元，小鵬汽車針對2024款G9提供最高2萬元的購車補貼,，蔚來推出最高10萬元的油車置換補貼,，吉利汽車部分車型置換優(yōu)惠高達(dá)5.3萬元。反觀特斯拉,，在一眾降價潮中逆市上調(diào)國產(chǎn)Model Y系列價格,，但同時也提供了星空灰車漆的免費選配。

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