為了銷(xiāo)量，理想掀桌子了全系降價(jià)與銷(xiāo)量激戰(zhàn)

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2024-04-23 20:14:07 澎湃新聞

理想汽車(chē)近日打破沉默,，動(dòng)作頻頻,。先是宣布全新理想L6在上市72小時(shí)內(nèi)收獲超過(guò)10000輛訂單，隨后又對(duì)外宣告除L6外全線產(chǎn)品價(jià)格下調(diào),。具體調(diào)整涉及2024款理想L7,、理想L8、理想L9及理想 MEGA,，新定價(jià)體系惠及新定購(gòu)及已定購(gòu)未交付用戶,。其中,，各車(chē)型降幅在1.8萬(wàn)至2萬(wàn)元之間,，理想MEGA更是直降3萬(wàn)元。

理想汽車(chē)同時(shí)承諾,，將對(duì)已提車(chē)的2024款理想L7,、理想L8,、理想L9及理想 MEGA車(chē)主給予現(xiàn)金回饋。這一邊訂單火爆，另一邊全系降價(jià),，理想汽車(chē)此舉引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注,。

實(shí)際上,，全新理想L6在上市之初即已實(shí)施降價(jià)策略。該車(chē)于4月18日上市，起售價(jià)為24.98萬(wàn)元,，而據(jù)理想汽車(chē)商業(yè)副總裁劉杰透露,，L6原定起售價(jià)為25.98萬(wàn)元。這意味著理想汽車(chē)全系列產(chǎn)品均有所降價(jià),。

盡管理想汽車(chē)在2024年第一季度以8.55萬(wàn)輛的銷(xiāo)量成績(jī)榮膺中國(guó)市場(chǎng)30萬(wàn)元以上新能源品牌銷(xiāo)量冠軍,，但這一表現(xiàn)遠(yuǎn)未達(dá)到其內(nèi)部預(yù)期,。回顧2023年,，理想汽車(chē)全年交付新車(chē)376030輛，同比大幅增長(zhǎng)182.2%,，并以超過(guò)六十萬(wàn)輛的累計(jì)交付量穩(wěn)居中國(guó)新勢(shì)力車(chē)企榜首,。然而，理想汽車(chē)創(chuàng)始人李想在今年元旦設(shè)定了更為宏大的目標(biāo)：2024年實(shí)現(xiàn)80萬(wàn)輛銷(xiāo)量,，這一數(shù)字近乎2023年實(shí)際銷(xiāo)量的兩倍,。按照這一目標(biāo)，理想汽車(chē)每個(gè)季度需銷(xiāo)售約20萬(wàn)輛汽車(chē),。然而,，第一季度僅完成8.55萬(wàn)輛的現(xiàn)實(shí)，與目標(biāo)相距甚遠(yuǎn),。

因此,，理想汽車(chē)全系降價(jià)舉措被視為其積極提振銷(xiāo)量的一大戰(zhàn)略。

值得注意的是,，近期新能源汽車(chē)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈,，理想并非孤例。小米SU7上市后,，多家車(chē)企紛紛宣布降價(jià),，部分車(chē)企甚至多次調(diào)整價(jià)格。如問(wèn)界新M7車(chē)型降價(jià)2萬(wàn)元,，小鵬汽車(chē)針對(duì)2024款G9提供最高2萬(wàn)元的購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼,，蔚來(lái)推出最高10萬(wàn)元的油車(chē)置換補(bǔ)貼，吉利汽車(chē)部分車(chē)型置換優(yōu)惠高達(dá)5.3萬(wàn)元,。反觀特斯拉,，在一眾降價(jià)潮中逆市上調(diào)國(guó)產(chǎn)Model Y系列價(jià)格，但同時(shí)也提供了星空灰車(chē)漆的免費(fèi)選配,。

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