特斯拉稱2024年銷量增長將明顯降低 聚焦低價車型策略
特斯拉于4月24日發(fā)布了2024年第一季度報告,。報告顯示，特斯拉預(yù)計其2024年的汽車銷量增長率相較于2023年或?qū)@著下降,。公司方面表示,，正積極致力于推出更多價格親民的車型，以應(yīng)對市場變化及擴(kuò)大消費(fèi)者群體,。
當(dāng)?shù)貢r間4月23日,，特斯拉公布了2024年第一季度財報數(shù)據(jù)，一季度凈利潤“腰斬”,。
2024年第一季度,，特斯拉市場表現(xiàn)不及預(yù)期。圖為在特斯拉北京頤堤港體驗店,，銷售人員準(zhǔn)備迎接顧客進(jìn)店看車。
第一季度業(yè)績不及預(yù)期
具體來看，當(dāng)季特斯拉總營收為213.01億美元,，同比下降9%,，為2012年以來的單季度同比最大降幅，低于此前市場預(yù)期的223億美元,，與去年第四季度的251.7億美元相比,，下滑超15%；歸屬于特斯拉普通股股東的凈利潤為11.29億美元,，較上年同期的25.13億美元大跌55%,。
特斯拉第一季度的總汽車業(yè)務(wù)營收為173.78億美元，較去年同期的199.63億美元下降13%,；能源發(fā)電和存儲營收,、服務(wù)和其他業(yè)務(wù)營收分別為16.35億美元、22.88億美元,，同比分別上漲7%和25%,。
由于銷量增長速度放緩，特斯拉近期一直在通過調(diào)整旗下車型價格來實現(xiàn)刺激需求目的,。體現(xiàn)在毛利潤上,，特斯拉第一季度總毛利潤為36.96億美元，較去年同期的45.11億美元下降18%,；總毛利率為17.4%,，較去年同期的19.3%下降1.9%，略高于分析師此前預(yù)期的16.5%,。
對于特斯拉近期頻繁的調(diào)價舉動,，特斯拉CEO馬斯克表示，經(jīng)銷商模式無法提供與直接銷售模式相同的價格透明度,，汽車廠商的建議零售價通常與實際成交的價格有差距,。其他汽車廠商也在不斷調(diào)整產(chǎn)品價格，通常是通過經(jīng)銷商加價,，或通過制造商提供激勵措施來調(diào)整,。他認(rèn)為：“特斯拉的價格必須不斷調(diào)整，以確保產(chǎn)量匹配市場需求,?！?/p>
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