Meta高管解讀Q1財報：從其他部門轉移資源目的是推進AI (2)

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2024-04-25 13:30:40 和訊股票

在廣告服務方面,，Meta通過部署Meta Lattice服務提升廣告產品效能，整合小型專業(yè)模型形成大型模型,，以更好地理解多種服務、廣告類型和營銷目標,，已實現Facebook和Instagram平臺廣告性能的提升。預計今年將進一步增強模型和性能,，擴大部署范圍，提升投資回報率,。

Nowak還詢問推動廣告客戶測試和采用生成式人工智能工具的策略,。蘇珊·李表示,，生成式人工智能廣告創(chuàng)意功能雖處于早期階段，但已被各規(guī)模廣告客戶采用,，尤其是小企業(yè)對圖像擴展工具的接受度較高。公司將繼續(xù)提升生成內容質量,，支持新產品功能,，如文本變體、圖像擴展和背景生成,，以幫助廣告客戶大規(guī)模創(chuàng)建個性化廣告。

長期來看,，Meta正測試為企業(yè)提供由人工智能驅動的業(yè)務溝通服務,，如在Messenger和WhatsApp上打造能與客戶聊天的AI服務代表,，初期主要服務于購物咨詢。測試反饋積極,，企業(yè)表示節(jié)省了時間,，消費者得到更快響應,。未來幾個月，公司將擴大此類測試,。

伯恩斯坦證券分析師Mark Shmulik詢問Meta計劃將哪個產品發(fā)展為商業(yè)變現主力,，除廣告和搜索外是否有其他業(yè)務具備潛力。此外,，他關注中國客戶對Meta平臺廣告業(yè)務的貢獻變化趨勢,。蘇珊·李回應,，Reels產品營收增長源于用戶參與度提高及商業(yè)變現效率改善，公司未對未來營收影響做出展望,，但確信Reels將持續(xù)對公司成長產生積極影響。

在提升廣告性能方面,，Meta將持續(xù)投資優(yōu)化廣告排名服務，改善Actions優(yōu)化和點擊后體驗,，使廣告更自然易互動,，這對直接響應廣告效果至關重要,。Meta增強了Reels廣告與平臺的整合,，已在Facebook和Instagram Reels中推出生成式人工智能圖像擴展工具。盡管Reels廣告量有所增加,，但相比Feeds和Stories仍較低，公司將繼續(xù)尋找機會,，創(chuàng)新性地解決結構性供應限制，提高廣告?zhèn)€性化程度,，確保用戶看到感興趣的內容，提升廣告互動,。

關于中國廣告客戶,，蘇珊·李表示其一季度貢獻的營收增長強勁,，主要驅動力為電子商務和游戲，反映了亞太地區(qū)作為公司全球廣告業(yè)務增長最快市場的地位,，一季度同比增長41%,。盡管未提供具體數字,，但鑒于2023年中國廣告客戶開始從疫情中恢復,，預計2024年全年將保持強勁增長需求。

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(責任編輯：喬嬌 TT0002)

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