中國(guó)汽車公司在車展現(xiàn)場(chǎng)做起了海外生意

中國(guó)汽車品牌的國(guó)際化進(jìn)程正展現(xiàn)出積極態(tài)勢(shì)，知名度在全球范圍內(nèi)逐步攀升。根據(jù)全球咨詢機(jī)構(gòu)AlixPartners最新發(fā)布的《2024年國(guó)際電動(dòng)汽車消費(fèi)者信心調(diào)查報(bào)告》,，在德國(guó),、美國(guó)及日本等成熟汽車市場(chǎng)中，47%至71%的受訪消費(fèi)者表示對(duì)至少一個(gè)中國(guó)汽車品牌有所認(rèn)知,。其中,，比亞迪品牌在認(rèn)知度排名中脫穎而出，位居榜首,。中國(guó)汽車公司在車展現(xiàn)場(chǎng)做起了海外生意,。

中國(guó)汽車公司對(duì)海外市場(chǎng)的角逐戰(zhàn)在持續(xù)升級(jí)。去年,，中國(guó)汽車銷量突破3000萬(wàn)輛,，其中約491萬(wàn)輛汽車銷往海外，出口增速高于整體增速,，多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)今年中國(guó)汽車品牌將會(huì)更多的把目光放在海外市場(chǎng),。

在2024北京車展現(xiàn)場(chǎng)更能直觀感受到中國(guó)品牌為全球化所做的努力,。去年上海車展上出現(xiàn)大批海外經(jīng)銷商觀展，而今年不少展臺(tái)可能正在進(jìn)行一筆出口業(yè)務(wù)交易的談判,。

蔚來(lái)有專門負(fù)責(zé)商務(wù)拓展的人與海外嘉賓溝通,，理想展臺(tái)也有一批又一批生意人在談?wù)摮隹跇I(yè)務(wù)。

場(chǎng)館內(nèi)外國(guó)面孔的比例也明顯增加,，大多是汽車品牌的邀請(qǐng)參觀車展的海外媒體與經(jīng)小時(shí),。奇瑞此次邀請(qǐng)了多達(dá)3000名海外嘉賓，當(dāng)天下午舉辦海外場(chǎng)發(fā)布會(huì)時(shí)展臺(tái)人流爆滿,。零跑和小鵬也有自己專門的海外參展團(tuán),，小鵬汽車CEO何小鵬特意學(xué)習(xí)不同國(guó)家的語(yǔ)言問好。

小米和比亞迪吸引了海外媒體的駐足,，有人拿著相機(jī)來(lái)回拍攝展車的外觀細(xì)節(jié),，并且頻頻打開前機(jī)蓋來(lái)查看內(nèi)部構(gòu)造。

另一個(gè)顯著變化是中國(guó)本土汽車品牌推出了更多的全球車型,，且均為新能源車型,。廣汽埃安、吉利銀河均發(fā)布了其首款全球戰(zhàn)略車型,，吉利與沃爾沃合作打造的領(lǐng)克也發(fā)布了09MHEV四驅(qū)全球版,。

中國(guó)第一款全球車型被認(rèn)為是來(lái)自上汽名爵的MG4EV，其海外年銷量可達(dá)13萬(wàn)輛,。目前已有多個(gè)中國(guó)品牌推出全球車型,，在除中國(guó)以外的多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售。

過(guò)去中國(guó)汽車品牌的車型主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，產(chǎn)品銷往國(guó)外市場(chǎng)需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐牟煌闆r做適應(yīng)性開發(fā),，最終通過(guò)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商進(jìn)行銷售。

一位整車產(chǎn)品經(jīng)理向界面新聞表示,，全球版車型意味著現(xiàn)在的汽車品牌從產(chǎn)品研發(fā)角度就已經(jīng)開始考慮其他市場(chǎng)的需求和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),，這種提前考慮也避免了二次開發(fā)帶來(lái)的成本增加。

推出全球版車型是中國(guó)汽車品牌全球化的其中一步,，車展上無(wú)法看到的是其在世界各地建立工廠開啟本土化生產(chǎn),。一般來(lái)說(shuō)，汽車出口被分為整車產(chǎn)品貿(mào)易出口,、CKD（散裝零件制造）,、本土化生產(chǎn)等階段，目前許多中國(guó)品牌正在尋求汽車出口的第三階段,，復(fù)制過(guò)去跨國(guó)汽車公司的路徑擴(kuò)張,。

中國(guó)新能源車復(fù)制了過(guò)去燃油車在全球競(jìng)爭(zhēng)中的性價(jià)比優(yōu)勢(shì),。此前瑞銀拆解2022款比亞迪海豹時(shí)分析,，由于該車型自供零部件率達(dá)到全球汽車行業(yè)平均水平的兩倍,，比亞迪在歐洲設(shè)廠生產(chǎn)依然擁有比歐美汽車品牌低25%的成本優(yōu)勢(shì)。

同時(shí),，中國(guó)汽車品牌的國(guó)際化條件也正在改善,，中國(guó)品牌知名度有所提升。全球咨詢機(jī)構(gòu)AlixPartners近期發(fā)布的《2024年國(guó)際電動(dòng)汽車消費(fèi)者信心調(diào)查報(bào)告》顯示,，德國(guó),、美國(guó)和日本等成熟市場(chǎng)受訪者中，有47%至71%的消費(fèi)者表示他們至少知道一個(gè)中國(guó)汽車品牌,，其中比亞迪品牌位居首位,。

一個(gè)品牌成功全球化通常需要具備兩點(diǎn)要素，一是海外知名度,，二是新車型同步全球市場(chǎng)推出銷售,，現(xiàn)在中國(guó)汽車品牌正在努力將這兩點(diǎn)變成現(xiàn)實(shí)。