車企大佬的流量焦慮因何而起互聯(lián)網(wǎng)巨頭跨界攪局

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2024-04-26 21:15:49 齊魯壹點

雷軍與周鴻祎在北京車展上的表現(xiàn),，揭示了他們作為車圈“頂流”的影響力,。4月26日,，比亞迪集團董事長王傳福親臨小米汽車展臺,，與雷軍探討小米SU7,，這是繼車展開幕以來兩人第二次現(xiàn)場互動,。此前一天,，暌違四年的北京車展拉開帷幕,，盡管有近千家企業(yè)參展,、近200場發(fā)布會及117臺全球首發(fā)車，但焦點卻集中在小米汽車創(chuàng)始人雷軍與360創(chuàng)始人周鴻祎這兩位車圈新秀身上,。

午餐時刻,，周鴻祎攜團隊進行車展直播，足跡遍及蔚小理,、華為,、寧德時代等熱門展臺。這位不會開車的車圈新晉網(wǎng)紅,，因身著鮮艷紅衣,、攀爬車頂之舉，成為車展首日“唯一車?！?，引人矚目。當天下午,，雷軍也展開展館訪問,，相繼與王傳福、蔚來CEO李斌,、理想汽車CEO李想,、小鵬汽車CEO何小鵬等展開業(yè)務(wù)交流,，所至之處人潮涌動。

原本應(yīng)占據(jù)車展主角地位的各汽車品牌,，卻在雷軍與周鴻祎的直播鏡頭下收獲了最多曝光,。媒體報道中，王傳福,、曾毓群等業(yè)界大佬的名字常與雷軍,、周鴻祎及小米關(guān)聯(lián)?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭的加入,，使“流量”成為車圈超越“價格戰(zhàn)”的新關(guān)鍵詞，同時也成為車企高管們新的焦慮來源,。

長安汽車董事長朱華榮,，這位接近六旬的企業(yè)家，于25日開啟了他的首次車展直播,。在三大汽車央企中,，長安汽車最為積極地擁抱流量,。朱華榮在接受媒體采訪時坦言：“過去是酒香不怕巷子深,，現(xiàn)在是酒好也需靠吆喝?！彼M一步提出,，長安汽車應(yīng)培養(yǎng)出自己的“雷布斯”和“余大嘴”。

朱華榮認為,，今年是營銷變革的關(guān)鍵之年,，企業(yè)需革新思維，借助流量提升競爭力,。他以身作則,，手持自拍桿在長安汽車各展臺間進行直播，并在后續(xù)采訪中透露直播效果遠超預(yù)期,。在此之前,，已有奇瑞董事長尹同躍、長城汽車董事長魏建軍,、極氪汽車特邀嘉賓百度創(chuàng)始人李彥宏等多位車圈大佬涉足直播,，追尋流量密碼。

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