原標題：突然集中關停,！半死不活的政務新媒體賬號,，不如及早自我了斷

江蘇張家港市最近集中關停了

一批政務新媒體賬號

包括張家港市住房和城鄉(xiāng)建設局,、張家港市水務局、張家港市農業(yè)農村局,、張家港市人民法院在內的多個委辦局和機關單位相繼發(fā)布公告，宣布其微信公眾號,、微信視頻號,、新浪微博等新媒體賬號“停更”。

新的傳播環(huán)境下,，國內新媒體平臺大量崛起，并迅速形成聲量,。

地方職能部門進駐各個平臺開通官方賬號,，確實是與時俱進之舉,。

然而,，插旗式的“占領輿論陣地”過后,，相當一部分政務新媒體賬號卻缺少必要的運營，以至于傳播效果慘不忍睹,。

面對單篇不過三位數甚至兩位數的閱讀量和一片空白的評論區(qū)，這些“半死不活”的政務新媒體賬號或許早已沒有了繼續(xù)存在下去的必要,。

政務新媒體賬號為啥沒人看,？原因很簡單：內容不行,。

一些地方職能部門,、事業(yè)單位對于新媒體的理解似乎存在偏差,，壓根沒有想明白“做新媒體賬號給誰看”這個基礎問題,，發(fā)布的內容不是工作動態(tài)就是會議紀要,，硬是將面向一般受眾的新媒體賬號生生做成了部門內刊甚至黑板報。

這些脫離群眾日常工作生活的內容既談不上任何實用性,，更沒有半點趣味性,，掃一眼標題就想劃走。

試問,，某局某辦某委在某日舉行工作部署會或是業(yè)務培訓班,，某某領導出席并講話，如此“官方發(fā)布”對于絕大部分普通群眾有多少價值,？工作動態(tài),，大可發(fā)布在內刊內網；會議紀要,，建議系統(tǒng)內部流轉,。

凡此種種，又何必非要在新媒體平臺上硬著頭皮“為外人道”,？在當下這個信息供給嚴重過剩的時代,，注意力是最稀缺的資源,。

指望靠這些內容吸引受眾的注意力從而博取流量，無異于癡人說夢,。

但若不是為流量謀,，那么一個新媒體賬號只能被理解為“為了存在而存在”。

為了存在而存在,，恰恰是這些“半死不活”的政務新媒體賬號的癥結所在,。

細看這些賬號的發(fā)布內容，就不難發(fā)現處處都是“為了更新而更新”的痕跡,。

為了保證更新量和發(fā)布頻率——或者更直白點說,，為了應對考核——內容“注水”是部分政務新媒體賬號的常態(tài)。

以于4月19日關停的張家港市水務局微信公眾號“水潤港城”為例,，其3月23日的推送第三條,，題為《司法部、水利部,、住房城鄉(xiāng)建設部,、國家發(fā)展改革委負責人就<節(jié)約用水條例>答記者問》，這篇轉載自國家水利部的文章,，截至目前閱讀量為37。

很難想象,，這37位讀者是出于什么樣的動機,，在一個縣級市水務部門的微信公眾號上閱讀一篇國家部委的新聞發(fā)布會紀要。

事實上,，成功的政務新媒體賬號也從來不在少數：上海發(fā)布,，開地方政府發(fā)布之先河，影響力和傳播力之大有目共睹,；南京市公安局江寧分局的“江寧公安在線”,，也是老牌“網紅”，“江寧婆婆”已成地方品牌,；深圳衛(wèi)健委,，憑借“妖嬈”的標題和極具“網感”的內容在全國范圍收獲大量粉絲，“10萬+”是家常便飯,。

縱觀這些成功案例,，貼近群眾、精心打磨的內容,，始終是其不二法門,。

有話則長，無話則短,，實在沒話,，可以不說,。

當一個政務新媒體賬號僅僅是“為了存在而存在”，這又何嘗不是一種“指尖上的形式主義”,？

政府職能部門和機關單位希望通過新媒體平臺與群眾建立聯系,、向群眾傳遞信息當然是好事，但若只是揣著完成任務的心態(tài)敷衍了事,，只能讓群眾平添反感,。

與此同時，也牽扯了這些部門自身的資源與精力,。至于這些賬號承擔的部分服務功能,，亦大可集成到統(tǒng)一平臺。

比如,，最近因成為“許愿池”而引發(fā)熱議的浙江政務APP“浙里辦”就不失為成功的嘗試,。

而此番集中關停的張家港,，也將這些“停更”的新媒體賬號發(fā)布的內容和服務功能遷移至了當地的“張家港發(fā)布”微信公眾號和“今日張家港”APP,。

群眾們懶得看，“小編”們做得累,，

政務新媒體賬號不應成為職能部門和機關單位的額外負擔,，也不應成為“為了存在而存在”的擺設,。

“半死不活”的政務新媒體賬號

選擇“自我了斷”

與其說是壯士斷腕，倒不如說是及時止損