樂樂茶聯(lián)名魯迅宣傳新品引爭議目前已下架相關周邊

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2024-04-29 10:26:37 潮新聞客戶端

用魯迅形象宣傳新品引爭議后，新茶飲品牌樂樂茶下架相關周邊,。

4月23日世界讀書日,，樂樂茶聯(lián)合譯林出版社，推出了“煙腔烏龍”聯(lián)名奶茶,，致敬文學家魯迅,。除了杯身印有魯迅手捧奶茶的肖像外，“煙腔烏龍”還配套推出印有魯迅肖像的小冊子,、亞克力立牌,、紙袋等，產品的宣傳標語是“老煙腔,，新青年”,。

圖片來源：小紅書網友發(fā)帖

不過，煙腔烏龍上線后卻引起一些爭議,，被指“煙腔”一詞是對魯迅的不尊重,。根據媒體報道，滬語小說《弄堂》作者胡寶談認為,，“老煙槍”這個詞在上海日常生活里有時具有一點貶義,。樂樂茶用了魯迅和他的形象，讓人不免聯(lián)想到“老煙槍”的意思,，畢竟大家對他抽煙的印象太深了,?！靶虑嗄辍睉搶W習和繼承魯迅的精神，而不是樂樂茶所說的“煙腔”,。

4月28日,，記者通過樂樂茶官方小程序了解到，目前“煙腔烏龍”仍能正常購買,，但是使用的杯子是樂樂茶普通款的杯子,，而非印有魯迅形象的杯子。

樂樂茶上海多家門店的店員告訴記者,，多家門店的“煙腔烏龍”杯子和相關周邊在前一天（27日）已經售罄,，所有的門店現(xiàn)在都不再售賣印有魯迅形象的杯子和周邊，至于是否還會重新上架,，“要等公司總部安排”,。

4月28日，樂樂茶官方公眾號4月23日的聯(lián)名推文已經刪除,，其他官方渠道的宣傳文案同樣不見蹤影,。同一時間，樂樂茶相關負責人告訴記者,，樂樂茶已經對相關文宣和周邊做了下架處理,。至于是否會重新上架，其表示,，“關注我們后續(xù)官方動作,，現(xiàn)在無法確定”。

該推文已經刪除,。

樂樂茶于2016年在上海開下了首家門店,，憑借“臟臟包”“臟臟茶”等爆款產品在年輕人中間走紅。2022年12月底,，樂樂茶與奈雪簽署了投資協(xié)議,，奈雪斥資5.25億元收購樂樂茶43.64%股份，成為樂樂茶的第一大股東,，樂樂茶則成為奈雪的聯(lián)營公司,。2023年4月，樂樂茶宣布放開加盟,，開店速度開始加快,。截至4月2日，樂樂茶在全國擁有門店428家,，主要分布在華東,，占比超過八成。

記者注意到,，除了樂樂茶外,，此前,，多個茶飲品牌均與歷史名人、文學家有過聯(lián)名,。就在2023年4月23日,，同樣是世界讀書日，喜茶和人民文學出版社聯(lián)名,，推出了印有魯迅,、朱自清、胡適,、林徽因形象的周邊,，而自去年以來，滬上阿姨在魯迅故鄉(xiāng)紹興的門店,，也推出了印有魯迅形象的杯套,。

(責任編輯：喬嬌 TT0002)

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