茶百道聯(lián)名頻翻車(chē)：聯(lián)名熱潮下的審美與監(jiān)管困境

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2024-05-01 13:34:47 紅星新聞

新茶飲品牌樂(lè)樂(lè)茶因其使用魯迅形象宣傳新品引發(fā)爭(zhēng)議，隨后下架了相關(guān)商品,。聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)在新茶飲行業(yè)中日益盛行,，成為品牌推廣的重要策略。自去年下半年起，眾多新茶飲品牌如茶百道,、滬上阿姨,、蜜雪冰城、喜茶等,，展開(kāi)了超過(guò)200次聯(lián)名合作,，涵蓋影視、動(dòng)漫,、游戲及奢侈品等多個(gè)領(lǐng)域,，這種跨界合作激發(fā)了消費(fèi)者的熱情，但也伴隨著諸多問(wèn)題,。

樂(lè)樂(lè)茶最近的聯(lián)名翻車(chē)事件引起了廣泛關(guān)注,，反映出新茶飲品牌聯(lián)名中的一些常見(jiàn)問(wèn)題，包括內(nèi)部監(jiān)管缺失,、過(guò)度消費(fèi)粉絲情懷等,。例如，霸王茶姬與《盜墓筆記》的聯(lián)名活動(dòng),，因規(guī)則設(shè)置不當(dāng)和對(duì)IP粉絲理解不足,，遭遇消費(fèi)者強(qiáng)烈不滿。而大白兔與快樂(lè)檸檬的聯(lián)名奶茶,，盡管初期因懷舊情感受到追捧,，但很快因口味不符預(yù)期而遭受批評(píng)。

審美爭(zhēng)議也是聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)中不容忽視的問(wèn)題,，茶百道與某博主的合作就被批評(píng)為與品牌調(diào)性不符,。此外，食品安全問(wèn)題,，如茶百道被曝光篡改食材有效期,，以及虛假宣傳，如樂(lè)樂(lè)茶的原田治聯(lián)名款事件,，都對(duì)品牌形象造成了損害,。瑞幸與JOJO的聯(lián)名活動(dòng)也因設(shè)計(jì)和備貨問(wèn)題受到質(zhì)疑，顯示了聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)中可能隱藏的陷阱,。

消費(fèi)者對(duì)聯(lián)名活動(dòng)的不滿主要集中在饑餓營(yíng)銷(xiāo),、審美設(shè)計(jì)、套餐配置不合理,、規(guī)則混亂,、產(chǎn)品質(zhì)量不佳等方面，甚至出現(xiàn)了物料疑似被內(nèi)部人員倒賣(mài)的嚴(yán)重指控,。

行業(yè)專(zhuān)家指出,，雖然聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)能為品牌帶來(lái)差異化優(yōu)勢(shì)和社交互動(dòng)，但品牌應(yīng)更加重視產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)質(zhì)量的提升，避免只追求短期流量而忽略了品牌建設(shè)的根本,。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下,，持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)服務(wù)才是品牌持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。同時(shí),，品牌需保持對(duì)市場(chǎng)秩序和公序良俗的尊重,，確保聯(lián)名活動(dòng)不會(huì)損害消費(fèi)者權(quán)益，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)的發(fā)展,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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