五一檔電影誰(shuí)最能打《九龍城寨之圍城》形勢(shì)大好(2)

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2024-04-30 13:26:23 中國(guó)新聞周刊

在當(dāng)年，電影人不愿意接受點(diǎn)映的最大原因其實(shí)是盜版,，因?yàn)橐坏c(diǎn)映活動(dòng)中的影片通過(guò)不同方式流出,，那將會(huì)對(duì)電影票房造成不可挽回的損失。

但近年來(lái),，片方逐漸看到了電影的甜頭,，“點(diǎn)映”開(kāi)始引發(fā)爭(zhēng)議，比如去年上映的《八角籠中》和《孤注一擲》,，兩部影片都曾因?yàn)榇笠?guī)模點(diǎn)映而陷入爭(zhēng)議,。《孤注一擲》甚至在3天的點(diǎn)映中拿下了5億多的票房,，打破了中國(guó)影史的點(diǎn)映紀(jì)錄,。《八角籠中》也不遑多讓,，10天電影帶走了4.2億票房,。部分電影人認(rèn)為，這樣的大范圍“點(diǎn)映”,，實(shí)際上等于“面映”,，屬于搶跑。

事實(shí)上,，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō),，電影是“點(diǎn)映”還是“面映”影響并不大，作品上佳,，買(mǎi)的票就不冤,，作品特別出色，就推薦給親朋好友,；反之作品糟糕,，票錢(qián)就虧了,，作品特別糟糕，就發(fā)微博吐槽,。

由此可見(jiàn),，選擇點(diǎn)映的作品一般是片方自認(rèn)為“腰部的產(chǎn)品”，正是因?yàn)闆](méi)有足夠的自信通過(guò)檔期上映競(jìng)爭(zhēng)過(guò)其他選手,，所以通過(guò)“點(diǎn)映”試水,，口碑好就多撈點(diǎn)，口碑不好還能提前跑,。

有跑的,，也有好的

今年五一檔共有9部影片定檔，其中跑了一部,，動(dòng)畫(huà)電影《小倩》,。

最終定檔的8部影片分別為《九龍城寨之圍城》《維和防暴隊(duì)》《間諜過(guò)家家代號(hào)：白》《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》《哈爾的移動(dòng)城堡》《末路狂花錢(qián)》《穿過(guò)月亮的旅行》《豬豬俠大電影·星際行動(dòng)》。

算上把自己點(diǎn)跑了的《小倩》,，所有的影片都采用了點(diǎn)映或是通過(guò)首映禮提前放映的動(dòng)作,。

《小倩》的案例比較典型,，曾經(jīng)打造出爆款的《哪吒之魔童降世》的光線傳媒,，顯然深諳點(diǎn)映的精髓，早早在4月中旬開(kāi)展了點(diǎn)映活動(dòng),。雖然從觀眾口碑來(lái)看《小倩》并沒(méi)有太糟糕,，但最終光線仍然選擇了撤檔,。對(duì)此，光線傳媒對(duì)外公開(kāi)表示《小倩》撤檔主要有兩個(gè)原因,，第一是五一檔太擠,，營(yíng)銷(xiāo)成本太高；第二則是《小倩》的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有完全展開(kāi),，市場(chǎng)熱度有待提升,。

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