五一檔電影誰最能打《九龍城寨之圍城》形勢大好(2)

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2024-04-30 13:26:23 中國新聞周刊

在當年，電影人不愿意接受點映的最大原因其實是盜版,，因為一旦點映活動中的影片通過不同方式流出,，那將會對電影票房造成不可挽回的損失。

但近年來,，片方逐漸看到了電影的甜頭,，“點映”開始引發(fā)爭議，比如去年上映的《八角籠中》和《孤注一擲》,，兩部影片都曾因為大規(guī)模點映而陷入爭議,?！豆伦⒁粩S》甚至在3天的點映中拿下了5億多的票房，打破了中國影史的點映紀錄,?！栋私腔\中》也不遑多讓，10天電影帶走了4.2億票房,。部分電影人認為,，這樣的大范圍“點映”，實際上等于“面映”,，屬于搶跑,。

事實上，對于觀眾來說,，電影是“點映”還是“面映”影響并不大,，作品上佳，買的票就不冤,，作品特別出色,，就推薦給親朋好友；反之作品糟糕,，票錢就虧了,，作品特別糟糕，就發(fā)微博吐槽,。

由此可見,，選擇點映的作品一般是片方自認為“腰部的產(chǎn)品”，正是因為沒有足夠的自信通過檔期上映競爭過其他選手,，所以通過“點映”試水,，口碑好就多撈點，口碑不好還能提前跑,。

有跑的，也有好的

今年五一檔共有9部影片定檔,，其中跑了一部,，動畫電影《小倩》。

最終定檔的8部影片分別為《九龍城寨之圍城》《維和防暴隊》《間諜過家家代號：白》《沒有一頓火鍋解決不了的事》《哈爾的移動城堡》《末路狂花錢》《穿過月亮的旅行》《豬豬俠大電影·星際行動》,。

算上把自己點跑了的《小倩》,，所有的影片都采用了點映或是通過首映禮提前放映的動作。

《小倩》的案例比較典型,，曾經(jīng)打造出爆款的《哪吒之魔童降世》的光線傳媒,，顯然深諳點映的精髓，早早在4月中旬開展了點映活動,。雖然從觀眾口碑來看《小倩》并沒有太糟糕,，但最終光線仍然選擇了撤檔,。對此，光線傳媒對外公開表示《小倩》撤檔主要有兩個原因,，第一是五一檔太擠,，營銷成本太高；第二則是《小倩》的相關營銷沒有完全展開,，市場熱度有待提升,。

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