血虧120億,、關(guān)店千家，五一“最慘”巨頭徹底認(rèn)輸中美零售冰火兩重天

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2024-05-03 21:47:06 觀聞大院

這個(gè)五一假期,，零售行業(yè)見(jiàn)證了兩家歷史悠久超市的困境,。美國(guó)的99 Cents Only超市宣布破產(chǎn)，隨之而來(lái)的是371家門(mén)店的關(guān)閉和1.4萬(wàn)員工的失業(yè)潮,，閉店前的搶購(gòu)風(fēng)潮瞬間掃空貨架,。與此同時(shí),，Dollar Tree也報(bào)告了3個(gè)月虧損120億的嚴(yán)峻情況，并計(jì)劃關(guān)閉約1000家店鋪,。這兩家超40年歷史的老字號(hào),，一個(gè)面臨破產(chǎn)，一個(gè)大量關(guān)店,，共同步入了經(jīng)營(yíng)的寒冬,。

99美分超市和Dollar Tree作為折扣零售業(yè)的先驅(qū)，曾憑借低價(jià)策略在美國(guó)市場(chǎng)占有一席之地,，尤其在經(jīng)濟(jì)衰退期為低收入家庭提供了生活必需品,。99美分超市自1982年創(chuàng)立，憑借幾乎每件商品僅售99美分的親民價(jià)格,，贏得了消費(fèi)者的青睞,，并于1996年成功上市。Dollar Tree則在1992年轉(zhuǎn)型為一元店,，通過(guò)緊鄰沃爾瑪?shù)却笮统械倪x址策略,，迅速擴(kuò)張，至2004年已成為全美最大的連鎖一元店,。

然而,，好景不長(zhǎng)，這些曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的折扣巨頭如今卻遭遇重挫,。官方解釋稱,，破產(chǎn)和關(guān)店的原因涉及疫情、消費(fèi)者習(xí)慣變化,、盜竊增加及持續(xù)通脹壓力,，這些因素共同削弱了折扣店賴以生存的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。商品價(jià)格的上調(diào),，如99美分店內(nèi)部分商品漲價(jià),，Dollar Tree也將更多商品定價(jià)超過(guò)1美元，使得“便宜”這一核心吸引力逐漸消失,。此外,，社區(qū)對(duì)連鎖廉價(jià)商店的抵制情緒也日益增長(zhǎng)，多地立法限制這類(lèi)商店的擴(kuò)張,，以保護(hù)本地小型商戶,。

相比之下，中國(guó)的折扣店市場(chǎng)呈現(xiàn)出截然不同的景象,。近年來(lái),，折扣店如雨后春筍般涌現(xiàn)，以極低的價(jià)格吸引了大量年輕顧客,，商品種類(lèi)豐富,，從名牌礦泉水到熱門(mén)飲料,，再到各種零食，應(yīng)有盡有,，直接沖擊了傳統(tǒng)零食店和便利店的市場(chǎng),。中國(guó)折扣店的成功，得益于靈活多樣的經(jīng)營(yíng)模式,，包括處理臨期商品的“軟折扣”和通過(guò)供應(yīng)鏈優(yōu)化降低成本的“硬折扣”。品牌如好特賣(mài),、零食很忙等,，通過(guò)精準(zhǔn)定位和高效運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張，甚至迫使傳統(tǒng)超市調(diào)整策略,，涉足折扣領(lǐng)域,。

盡管折扣零售在中美的境遇大相徑庭，但無(wú)論市場(chǎng)如何,，折扣店的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已超越單純的價(jià)格戰(zhàn),，轉(zhuǎn)向選品策略、供應(yīng)鏈管理及品牌形象的綜合考量,。能否持續(xù)提供符合消費(fèi)者需求的優(yōu)質(zhì)商品,，同時(shí)有效控制成本和提升運(yùn)營(yíng)效率，成為決定折扣店生死存亡的關(guān)鍵,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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