近期，小潤(rùn)發(fā)，這一隸屬于高鑫零售的社區(qū)超市品牌，遇到了一些波折,。有消息稱其官方公眾號(hào)與小程序停止服務(wù)，門店查詢功能失效，多地門店更是出現(xiàn)了關(guān)閉或轉(zhuǎn)手的情況,，由此引發(fā)了外界關(guān)于小潤(rùn)發(fā)可能被大潤(rùn)發(fā)放棄的猜測(cè),。

對(duì)此，大潤(rùn)發(fā)在6月6日通過官方微博澄清,，否認(rèn)了放棄小潤(rùn)發(fā)的說法,，強(qiáng)調(diào)小潤(rùn)發(fā)作為高鑫零售的重要組成部分，其運(yùn)營(yíng)狀態(tài)仍在調(diào)整之中,，具體方案尚未最終敲定,。

品牌營(yíng)銷專家路勝貞指出，小潤(rùn)發(fā)是應(yīng)特定市場(chǎng)環(huán)境而生,，但在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下,，企業(yè)需要么收縮規(guī)模聚焦主營(yíng)業(yè)務(wù)，要么強(qiáng)化社區(qū)服務(wù)與商品性價(jià)比,，依托社區(qū)熟客維持現(xiàn)有布局,。

值得注意的是，小潤(rùn)發(fā)面臨困境的同時(shí),，大潤(rùn)發(fā)也遭遇閉店潮,，其母公司高鑫零售在2024財(cái)年錄得巨額虧損，超過16億元,，創(chuàng)下了上市以來的新紀(jì)錄,。高鑫零售董事長(zhǎng)黃明端明確表示，目前公司的首要任務(wù)是實(shí)現(xiàn)增收節(jié)支,，盡快扭虧為盈,。

小潤(rùn)發(fā)自2020年啟動(dòng)以來，一度快速擴(kuò)張,，但進(jìn)入2023財(cái)年后,，門店數(shù)量不增反減，顯示出明顯的收縮跡象,，進(jìn)一步加劇了外界對(duì)其未來發(fā)展的擔(dān)憂,。路勝貞分析認(rèn)為，小潤(rùn)發(fā)的問題在于未能精準(zhǔn)把握社區(qū)消費(fèi)特點(diǎn),，以及缺乏有效的社區(qū)服務(wù)和消費(fèi)者吸引力,。

面對(duì)整個(gè)實(shí)體零售行業(yè)的挑戰(zhàn)，不僅僅是小潤(rùn)發(fā),，大潤(rùn)發(fā)同樣面臨著巨大的經(jīng)營(yíng)壓力,。特許經(jīng)營(yíng)專家李維華指出，小潤(rùn)發(fā)的困境反映出了其在商品組合,、營(yíng)銷策略,、核心競(jìng)爭(zhēng)力等方面的不足，未來若無重大變革，前景不容樂觀,。

在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境下,，傳統(tǒng)超市和便利店不僅要應(yīng)對(duì)線下同行的競(jìng)爭(zhēng)，還要面對(duì)線上電商,、直播帶貨,、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新興渠道的沖擊，這對(duì)那些產(chǎn)品缺乏特色,、價(jià)格無優(yōu)勢(shì),、供應(yīng)鏈不強(qiáng)的傳統(tǒng)實(shí)體店構(gòu)成了嚴(yán)峻考驗(yàn)。

如何破局,？專家建議,，無論是小潤(rùn)發(fā)還是大潤(rùn)發(fā)，都需要深刻理解消費(fèi)趨勢(shì),，回歸零售業(yè)的本質(zhì),，探索低利潤(rùn)、高性價(jià)比的商業(yè)模式,，同時(shí)注重服務(wù)的精簡(jiǎn)優(yōu)化,，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

至于高鑫零售的未來,，隨著高層人事變動(dòng)及業(yè)績(jī)虧損,，公司正處在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。新任首席執(zhí)行官沈輝表示,，集團(tuán)正積極調(diào)整策略,，回歸大潤(rùn)發(fā)的初心，重塑價(jià)格優(yōu)勢(shì),，尋求營(yíng)收增長(zhǎng)的新路徑,。這表明，高鑫零售正試圖通過一系列改革措施,，帶領(lǐng)旗下的大潤(rùn)發(fā)等品牌走出困境,，重拾市場(chǎng)信心。