近期，小潤(rùn)發(fā),，這一隸屬于高鑫零售的社區(qū)超市品牌,，遇到了一些波折。有消息稱其官方公眾號(hào)與小程序停止服務(wù),，門(mén)店查詢功能失效,，多地門(mén)店更是出現(xiàn)了關(guān)閉或轉(zhuǎn)手的情況，由此引發(fā)了外界關(guān)于小潤(rùn)發(fā)可能被大潤(rùn)發(fā)放棄的猜測(cè),。

對(duì)此,，大潤(rùn)發(fā)在6月6日通過(guò)官方微博澄清,，否認(rèn)了放棄小潤(rùn)發(fā)的說(shuō)法，強(qiáng)調(diào)小潤(rùn)發(fā)作為高鑫零售的重要組成部分,，其運(yùn)營(yíng)狀態(tài)仍在調(diào)整之中,，具體方案尚未最終敲定。

品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家路勝貞指出,，小潤(rùn)發(fā)是應(yīng)特定市場(chǎng)環(huán)境而生,，但在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，企業(yè)需要么收縮規(guī)模聚焦主營(yíng)業(yè)務(wù),，要么強(qiáng)化社區(qū)服務(wù)與商品性價(jià)比,，依托社區(qū)熟客維持現(xiàn)有布局。

值得注意的是,，小潤(rùn)發(fā)面臨困境的同時(shí),，大潤(rùn)發(fā)也遭遇閉店潮，其母公司高鑫零售在2024財(cái)年錄得巨額虧損,，超過(guò)16億元,，創(chuàng)下了上市以來(lái)的新紀(jì)錄。高鑫零售董事長(zhǎng)黃明端明確表示,，目前公司的首要任務(wù)是實(shí)現(xiàn)增收節(jié)支,，盡快扭虧為盈。

小潤(rùn)發(fā)自2020年啟動(dòng)以來(lái),，一度快速擴(kuò)張,，但進(jìn)入2023財(cái)年后，門(mén)店數(shù)量不增反減,，顯示出明顯的收縮跡象,，進(jìn)一步加劇了外界對(duì)其未來(lái)發(fā)展的擔(dān)憂。路勝貞分析認(rèn)為,，小潤(rùn)發(fā)的問(wèn)題在于未能精準(zhǔn)把握社區(qū)消費(fèi)特點(diǎn),，以及缺乏有效的社區(qū)服務(wù)和消費(fèi)者吸引力。

面對(duì)整個(gè)實(shí)體零售行業(yè)的挑戰(zhàn),，不僅僅是小潤(rùn)發(fā)，大潤(rùn)發(fā)同樣面臨著巨大的經(jīng)營(yíng)壓力,。特許經(jīng)營(yíng)專(zhuān)家李維華指出,，小潤(rùn)發(fā)的困境反映出了其在商品組合、營(yíng)銷(xiāo)策略,、核心競(jìng)爭(zhēng)力等方面的不足,，未來(lái)若無(wú)重大變革，前景不容樂(lè)觀,。

在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境下,，傳統(tǒng)超市和便利店不僅要應(yīng)對(duì)線下同行的競(jìng)爭(zhēng),，還要面對(duì)線上電商、直播帶貨,、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新興渠道的沖擊,，這對(duì)那些產(chǎn)品缺乏特色、價(jià)格無(wú)優(yōu)勢(shì),、供應(yīng)鏈不強(qiáng)的傳統(tǒng)實(shí)體店構(gòu)成了嚴(yán)峻考驗(yàn),。

如何破局？專(zhuān)家建議,，無(wú)論是小潤(rùn)發(fā)還是大潤(rùn)發(fā),，都需要深刻理解消費(fèi)趨勢(shì)，回歸零售業(yè)的本質(zhì),，探索低利潤(rùn),、高性價(jià)比的商業(yè)模式，同時(shí)注重服務(wù)的精簡(jiǎn)優(yōu)化,，提升消費(fèi)體驗(yàn),。

至于高鑫零售的未來(lái)，隨著高層人事變動(dòng)及業(yè)績(jī)虧損,，公司正處在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期,。新任首席執(zhí)行官沈輝表示，集團(tuán)正積極調(diào)整策略,，回歸大潤(rùn)發(fā)的初心,，重塑價(jià)格優(yōu)勢(shì)，尋求營(yíng)收增長(zhǎng)的新路徑,。這表明,，高鑫零售正試圖通過(guò)一系列改革措施，帶領(lǐng)旗下的大潤(rùn)發(fā)等品牌走出困境,，重拾市場(chǎng)信心,。