香飄飄一季度凈利潤約2521萬元盈利狀況引關注(2)

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2024-05-05 19:06:58 西部決策網

其中,，2023年公司以“香飄飄”經典系列、“如鮮”燕麥奶茶,、“鮮咖主義”燕麥拿鐵等產品為主的沖泡業(yè)務營收為26.86億元,，同比增長9.37%,；“Meco”杯裝果汁茶,、“蘭芳園”港式茶飲,、“香飄飄”即飲牛乳茶等即飲業(yè)務營業(yè)收入為9.01億元,，同比增長41.16%,。

在2020年-2022年期間,，香飄飄連續(xù)三年錄得營收下滑的業(yè)績，“奶茶第一股”不得不開始求變,，包括組建即飲銷售團隊,，以及管理層的調整。

2023年底,，公司董事長兼總經理蔣建琪申請辭去公司總經理職務,，并聘任有寶潔、白象等多家快消品企業(yè)任職經歷的楊冬云為公司總經理,。而在今年3月,，創(chuàng)始人家族的蔣建斌則因個人原因，申請辭去公司董事,、副董事長職務,。

經歷這一系列的調整后，外界對香飄飄也有了新的期待,。

銷售費用為凈利3倍

作為國內主要的沖泡奶茶經營企業(yè),，香飄飄已連續(xù)12年在杯裝沖泡奶茶市場保持份額第一。2023年,，其通過推出“如鮮”手作燕麥奶茶,、“鮮咖主義”手作燕麥拿鐵咖啡、“CC檸檬液”“紅糖參姜茶”等新品帶動沖泡業(yè)務營收上漲,。

盡管基本盤較大,，但沖泡系列增速遠低于即飲系列,。香飄飄也在2023年持續(xù)加大對Meco果汁茶、蘭芳園港式茶飲等即飲系列的投入,。

一方面推出“禮盒裝”Meco果汁茶，增加新口味,，豐富產品線,；另一方面推進蘭芳園凍檸茶鋪貨。自2023年2月起,，產品正式上市首年實現稅前銷售收入超2億元,。

為了推動即飲系列快速發(fā)展，香飄飄在營銷推廣上不遺余力,。報告期內,，Meco果汁茶成為湖南衛(wèi)視《中餐廳》節(jié)目首席合作伙伴，蘭芳園則與湖南衛(wèi)視《不設限畢業(yè)禮》《披荊斬棘的哥哥》第三季開展深度合作,。

此外,，香飄飄還在湖南衛(wèi)視多個節(jié)目中進行重點推廣，并通過小紅書爆文,、抖音達人合作等傳播方式,，在抖音、小紅書等新媒體平臺精準投放,。

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