香飄飄一季度凈利潤約2521萬元盈利狀況引關注(2)

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2024-05-05 19:06:58 西部決策網(wǎng)

其中,，2023年公司以“香飄飄”經(jīng)典系列、“如鮮”燕麥奶茶,、“鮮咖主義”燕麥拿鐵等產(chǎn)品為主的沖泡業(yè)務營收為26.86億元,，同比增長9.37%；“Meco”杯裝果汁茶,、“蘭芳園”港式茶飲,、“香飄飄”即飲牛乳茶等即飲業(yè)務營業(yè)收入為9.01億元,，同比增長41.16%。

在2020年-2022年期間,，香飄飄連續(xù)三年錄得營收下滑的業(yè)績,，“奶茶第一股”不得不開始求變，包括組建即飲銷售團隊,，以及管理層的調(diào)整,。

2023年底，公司董事長兼總經(jīng)理蔣建琪申請辭去公司總經(jīng)理職務,，并聘任有寶潔,、白象等多家快消品企業(yè)任職經(jīng)歷的楊冬云為公司總經(jīng)理。而在今年3月,，創(chuàng)始人家族的蔣建斌則因個人原因,，申請辭去公司董事、副董事長職務,。

經(jīng)歷這一系列的調(diào)整后,，外界對香飄飄也有了新的期待。

銷售費用為凈利3倍

作為國內(nèi)主要的沖泡奶茶經(jīng)營企業(yè),，香飄飄已連續(xù)12年在杯裝沖泡奶茶市場保持份額第一,。2023年,，其通過推出“如鮮”手作燕麥奶茶,、“鮮咖主義”手作燕麥拿鐵咖啡、“CC檸檬液”“紅糖參姜茶”等新品帶動沖泡業(yè)務營收上漲,。

盡管基本盤較大,，但沖泡系列增速遠低于即飲系列。香飄飄也在2023年持續(xù)加大對Meco果汁茶,、蘭芳園港式茶飲等即飲系列的投入,。

一方面推出“禮盒裝”Meco果汁茶，增加新口味,，豐富產(chǎn)品線,；另一方面推進蘭芳園凍檸茶鋪貨。自2023年2月起,，產(chǎn)品正式上市首年實現(xiàn)稅前銷售收入超2億元,。

為了推動即飲系列快速發(fā)展，香飄飄在營銷推廣上不遺余力,。報告期內(nèi),，Meco果汁茶成為湖南衛(wèi)視《中餐廳》節(jié)目首席合作伙伴，蘭芳園則與湖南衛(wèi)視《不設限畢業(yè)禮》《披荊斬棘的哥哥》第三季開展深度合作,。

此外,，香飄飄還在湖南衛(wèi)視多個節(jié)目中進行重點推廣,，并通過小紅書爆文、抖音達人合作等傳播方式,，在抖音,、小紅書等新媒體平臺精準投放。

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