香飄飄一季度凈利潤(rùn)約2521萬(wàn)元盈利狀況引關(guān)注(2)

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2024-05-05 19:06:58 西部決策網(wǎng)

其中,，2023年公司以“香飄飄”經(jīng)典系列、“如鮮”燕麥奶茶,、“鮮咖主義”燕麥拿鐵等產(chǎn)品為主的沖泡業(yè)務(wù)營(yíng)收為26.86億元,，同比增長(zhǎng)9.37%；“Meco”杯裝果汁茶,、“蘭芳園”港式茶飲,、“香飄飄”即飲牛乳茶等即飲業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為9.01億元，同比增長(zhǎng)41.16%,。

在2020年-2022年期間,，香飄飄連續(xù)三年錄得營(yíng)收下滑的業(yè)績(jī)，“奶茶第一股”不得不開(kāi)始求變,，包括組建即飲銷售團(tuán)隊(duì),，以及管理層的調(diào)整。

2023年底,，公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理蔣建琪申請(qǐng)辭去公司總經(jīng)理職務(wù),，并聘任有寶潔、白象等多家快消品企業(yè)任職經(jīng)歷的楊冬云為公司總經(jīng)理,。而在今年3月,，創(chuàng)始人家族的蔣建斌則因個(gè)人原因,，申請(qǐng)辭去公司董事、副董事長(zhǎng)職務(wù),。

經(jīng)歷這一系列的調(diào)整后,，外界對(duì)香飄飄也有了新的期待。

銷售費(fèi)用為凈利3倍

作為國(guó)內(nèi)主要的沖泡奶茶經(jīng)營(yíng)企業(yè),，香飄飄已連續(xù)12年在杯裝沖泡奶茶市場(chǎng)保持份額第一,。2023年，其通過(guò)推出“如鮮”手作燕麥奶茶,、“鮮咖主義”手作燕麥拿鐵咖啡,、“CC檸檬液”“紅糖參姜茶”等新品帶動(dòng)沖泡業(yè)務(wù)營(yíng)收上漲。

盡管基本盤較大,，但沖泡系列增速遠(yuǎn)低于即飲系列,。香飄飄也在2023年持續(xù)加大對(duì)Meco果汁茶、蘭芳園港式茶飲等即飲系列的投入,。

一方面推出“禮盒裝”Meco果汁茶,，增加新口味，豐富產(chǎn)品線,；另一方面推進(jìn)蘭芳園凍檸茶鋪貨,。自2023年2月起，產(chǎn)品正式上市首年實(shí)現(xiàn)稅前銷售收入超2億元,。

為了推動(dòng)即飲系列快速發(fā)展,，香飄飄在營(yíng)銷推廣上不遺余力。報(bào)告期內(nèi),，Meco果汁茶成為湖南衛(wèi)視《中餐廳》節(jié)目首席合作伙伴,，蘭芳園則與湖南衛(wèi)視《不設(shè)限畢業(yè)禮》《披荊斬棘的哥哥》第三季開(kāi)展深度合作。

此外,，香飄飄還在湖南衛(wèi)視多個(gè)節(jié)目中進(jìn)行重點(diǎn)推廣,，并通過(guò)小紅書爆文、抖音達(dá)人合作等傳播方式,，在抖音,、小紅書等新媒體平臺(tái)精準(zhǔn)投放。

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