香飄飄一季度凈利潤約2521萬元盈利狀況引關(guān)注(3)

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2024-05-05 19:06:58 西部決策網(wǎng)

加大營銷的效果也反映在了銷量上,。2023年,，在線上渠道,，即飲類產(chǎn)品銷售額幾乎追平?jīng)_泡類,，前者為1.22億元，同比增長50.22%,；后者為1.28億元,，同比下降16.15%。香飄飄表示,，2024年,，預(yù)計(jì)沖泡業(yè)務(wù)仍以“修復(fù)”為主基調(diào)，費(fèi)用投放保持穩(wěn)健,，即飲業(yè)務(wù)的費(fèi)用投放將維持一定的力度,。

除了在營銷端發(fā)力，香飄飄也在渠道端加大投入,。2023年,，香飄飄為即飲業(yè)務(wù)組建新的團(tuán)隊(duì)，2023年4月底,，團(tuán)隊(duì)開始初步獨(dú)立運(yùn)作,。截至2023年末，公司經(jīng)銷商數(shù)量同比增加199家,，達(dá)到了1531家,，其中新增經(jīng)銷商406家，汰換經(jīng)銷商207家,。

今年3月4日,，香飄飄在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，公司非常關(guān)注零食量販渠道的發(fā)展,，現(xiàn)有產(chǎn)品中,，果汁茶和沖泡類產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入零食量販渠道銷售,。目前，公司正在與直營的零食渠道共同探討,、開發(fā)新的合作模式,。財(cái)報(bào)顯示，2023年香飄飄直營渠道銷售收入為6320.29萬元,，上年同期為2882.22萬元,。時(shí)代財(cái)經(jīng)就公司在量販渠道的發(fā)展規(guī)劃詢問香飄飄，截至發(fā)稿暫未得到回復(fù),。

由于增加廣告費(fèi)及市場推廣費(fèi)支出,、組建即飲銷售團(tuán)隊(duì)增加人力支出，香飄飄2023年銷售費(fèi)用高達(dá)8.60億元,，約為凈利潤的3倍,，同比增長53.42%。營銷投入高一直是香飄飄的問題之一,，依靠廣告出圈的香飄飄對營銷形成一定依賴,，2019年-2022年，公司銷售費(fèi)用累計(jì)近30億元,。

家族企業(yè)放權(quán)

作為一家典型的家族企業(yè),，經(jīng)歷團(tuán)隊(duì)頻繁調(diào)整以及三年?duì)I收、兩年利潤下滑后,，香飄飄正在嘗試放權(quán),。

近年來，香飄飄發(fā)生多起人事變動(dòng),。2018年下半年,，香飄飄營銷中心總經(jīng)理盧義富離任，老員工劉代華上任,，但至2019年離職,。

2020年3月-4月，香飄飄陸續(xù)收到董事兼副總經(jīng)理蔡建峰,、第三屆監(jiān)事會職工代表監(jiān)事馮永葉,、第三屆監(jiān)事會股東代表監(jiān)事俞琦密和董事、董事會秘書兼副總經(jīng)理勾振海4位高管的辭職報(bào)告,。2023年初,，香飄飄股東代表監(jiān)事及監(jiān)事會主席商鋼明因個(gè)人原因提出辭呈。

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