原標(biāo)題：香飄飄“諷日”,，股價(jià)漲停！直播間銷售額大漲400倍,！

5月6日早盤,，“奶茶第一股”香飄飄大幅高開。截至發(fā)稿,，香飄飄（603711.SH,，股價(jià)19.21元，市值78.9億元）封死漲停,，現(xiàn)報(bào)19.21元,。

消息面上，5月5日,，伴隨著“回應(yīng)產(chǎn)品包裝諷日”“董事長(zhǎng)現(xiàn)身機(jī)場(chǎng)接赴日回國(guó)員工”等相關(guān)話題登上熱搜,，香飄飄再次被推到聚光燈下。

起因是有網(wǎng)友在日本的一些超市發(fā)現(xiàn),，香飄飄旗下MECO果汁茶產(chǎn)品上印有嘲諷日本核污水排海的標(biāo)語(yǔ),。香飄飄官方微博發(fā)文稱：“我們的員工是好樣的！”抖音直播間迅速上架同款商品,。香飄飄“硬剛”出圈的同時(shí),，其處理態(tài)度也引發(fā)熱議。

官方直播間銷售額增400倍

據(jù)中新經(jīng)緯,，記者從社交媒體曬出的圖文和視頻信息上看到,，香飄飄旗下品牌MECO果汁茶包裝上印有中文和日文的標(biāo)語(yǔ)，內(nèi)容包括“無(wú)恥”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以沒有日本不能沒有海洋”“海洋不是日本的下水道”等,。4日,，香飄飄工作人員表示，已經(jīng)注意到網(wǎng)傳在日商品印有諷日核污水相關(guān)信息,。

5月4日晚間,，香飄飄官方發(fā)文回應(yīng)此事稱,，我們的員工好樣的！

5月4日,，香飄飄旗下產(chǎn)品包裝嘲諷日本核污水事件,，引發(fā)網(wǎng)友熱議。對(duì)于網(wǎng)傳該事件系員工個(gè)人行為,，香飄飄官方賬號(hào)回應(yīng)稱員工是好樣的,。5日凌晨，有網(wǎng)友拍到香飄飄董事長(zhǎng)為赴日回國(guó)員工舉牌接機(jī),，據(jù)香飄飄工作人員透露，舉牌接機(jī)的人確系董事長(zhǎng)蔣建琪,。

5月5日晚,，香飄飄總裁楊冬云走進(jìn)直播間，表示對(duì)好樣員工獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元,，并捐出當(dāng)晚8點(diǎn)至24點(diǎn)的所有直播收入給環(huán)?；饡?huì)。截至當(dāng)天21點(diǎn)半,，其直播間最高同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)人,。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，事件引發(fā)持續(xù)熱議后,，4日,、5日共超千萬(wàn)名網(wǎng)友涌入香飄飄官方旗艦店抖音直播間購(gòu)買同款產(chǎn)品，店鋪直播日銷售額由原來(lái)的2500元暴漲至100萬(wàn)元,，漲幅高達(dá)400倍,，主播也在直播間稱同款杯套已經(jīng)庫(kù)存不足，后期會(huì)補(bǔ)發(fā),。

與瓶裝飲料和現(xiàn)制茶飲店不同,，MECO果汁茶作為香飄飄即飲業(yè)務(wù)的拳頭產(chǎn)品，曾被寄予厚望,。在2018年7月~2023年12月,，全國(guó)銷售13億杯。數(shù)據(jù)顯示,，香飄飄即飲產(chǎn)品業(yè)務(wù)板塊去年?duì)I收為9.01億元,，占比約為26%，而在2019年,，這一數(shù)據(jù)為10.05億元,。

香飄飄以“杯子連起來(lái)可繞地球XX圈”的廣告語(yǔ)被消費(fèi)者所熟知，而近年來(lái)日子卻不太好過(guò),。2005~2008年,，香飄飄奶茶累計(jì)賣出3億杯,，杯子連起來(lái)可繞地球1圈。營(yíng)收從2017年登陸上交所的26.4億元,，到2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收36.25億元,。不過(guò)在2020~2022年，香飄飄營(yíng)收增長(zhǎng)出現(xiàn)停滯,。

據(jù)北京商報(bào),，在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，香飄飄這幾年業(yè)績(jī)不算亮眼,，雖然在產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)方面取得了一定效果,，但培育即飲板塊用戶群體仍需要一段時(shí)間。

一季度凈利同比增331.26%

4月18日,，香飄飄披露一季度報(bào)告,，公司2024年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.25億元，同比增長(zhǎng)6.76%,；凈利潤(rùn)2521.26萬(wàn)元,，同比增長(zhǎng)331.26%；基本每股收益0.06元,；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)1976.78萬(wàn)元,。

公告稱，凈利潤(rùn)增加主要系銷售商品收入增加所致,。經(jīng)營(yíng)報(bào)告顯示,，公司第一季度銷售收入7.19億元，同比增長(zhǎng)6.93%,。

香飄飄披露的2023年年度報(bào)告顯示,，公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.25億元，同比增長(zhǎng)15.90%,，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.80億元,，同比增長(zhǎng)31.04%。公司方面表示,，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利3.5元（含稅）,，合計(jì)派發(fā)1.44億元。

香飄飄在年報(bào)中表示,，2023年,，終端市場(chǎng)需求釋放不達(dá)預(yù)期，但公司在努力實(shí)現(xiàn)原有業(yè)務(wù)修復(fù)增長(zhǎng)的同時(shí),，挖掘了新品類的發(fā)展機(jī)會(huì),。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,，香飄飄的業(yè)績(jī)修復(fù)進(jìn)程開始步入正軌,，營(yíng)收,、利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，盡管如此,，較2019年的歷史最高營(yíng)收數(shù)據(jù)尚有差距,。2024年，公司兩大業(yè)務(wù)板塊能否實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超越,，還需看沖泡產(chǎn)品的恢復(fù)情況與即飲產(chǎn)品的放量情況,。

主營(yíng)業(yè)務(wù)方面，2023年,，沖泡業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.86億元,，同比上升9.37%，毛利率為44.68%,，較上年增加4.03個(gè)百分點(diǎn),；即飲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.01億元，同比增長(zhǎng)41.16%,，毛利率為18.41%，較上年增加6.73個(gè)百分點(diǎn),，占收入比重提升了4.45個(gè)百分點(diǎn)至24.86%,，是香飄飄著力打造的“第二成長(zhǎng)曲線”。

4月18日,，華福證券分析師在研報(bào)中指出,，2023年公司盈利能力大幅改善主要系銷售規(guī)模提升、用工人數(shù)減少及原材料采購(gòu)成本下降,。受益于以上三大項(xiàng)的提振,，公司2023年綜合毛利率提升3.73個(gè)百分點(diǎn)至37.53%。2024年第一季度,，公司延續(xù)利潤(rùn)率的同比提升趨勢(shì),。