原標題：香飄飄“諷日”,，股價漲停,！直播間銷售額大漲400倍！

5月6日早盤,，“奶茶第一股”香飄飄大幅高開,。截至發(fā)稿，香飄飄（603711.SH,，股價19.21元,，市值78.9億元）封死漲停，現(xiàn)報19.21元,。

消息面上,，5月5日，伴隨著“回應(yīng)產(chǎn)品包裝諷日”“董事長現(xiàn)身機場接赴日回國員工”等相關(guān)話題登上熱搜,，香飄飄再次被推到聚光燈下。

起因是有網(wǎng)友在日本的一些超市發(fā)現(xiàn),，香飄飄旗下MECO果汁茶產(chǎn)品上印有嘲諷日本核污水排海的標語,。香飄飄官方微博發(fā)文稱：“我們的員工是好樣的！”抖音直播間迅速上架同款商品,。香飄飄“硬剛”出圈的同時,，其處理態(tài)度也引發(fā)熱議。

官方直播間銷售額增400倍

據(jù)中新經(jīng)緯,，記者從社交媒體曬出的圖文和視頻信息上看到,，香飄飄旗下品牌MECO果汁茶包裝上印有中文和日文的標語，內(nèi)容包括“無恥”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以沒有日本不能沒有海洋”“海洋不是日本的下水道”等,。4日,，香飄飄工作人員表示，已經(jīng)注意到網(wǎng)傳在日商品印有諷日核污水相關(guān)信息,。

5月4日晚間,，香飄飄官方發(fā)文回應(yīng)此事稱，我們的員工好樣的,！

5月4日,，香飄飄旗下產(chǎn)品包裝嘲諷日本核污水事件，引發(fā)網(wǎng)友熱議,。對于網(wǎng)傳該事件系員工個人行為,，香飄飄官方賬號回應(yīng)稱員工是好樣的,。5日凌晨，有網(wǎng)友拍到香飄飄董事長為赴日回國員工舉牌接機,，據(jù)香飄飄工作人員透露,，舉牌接機的人確系董事長蔣建琪。

5月5日晚,，香飄飄總裁楊冬云走進直播間,，表示對好樣員工獎勵10萬元，并捐出當晚8點至24點的所有直播收入給環(huán)?；饡?。截至當天21點半，其直播間最高同時在線人數(shù)超過20萬人,。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺,，事件引發(fā)持續(xù)熱議后，4日,、5日共超千萬名網(wǎng)友涌入香飄飄官方旗艦店抖音直播間購買同款產(chǎn)品,，店鋪直播日銷售額由原來的2500元暴漲至100萬元，漲幅高達400倍,，主播也在直播間稱同款杯套已經(jīng)庫存不足,，后期會補發(fā)。

與瓶裝飲料和現(xiàn)制茶飲店不同,，MECO果汁茶作為香飄飄即飲業(yè)務(wù)的拳頭產(chǎn)品,，曾被寄予厚望。在2018年7月~2023年12月,，全國銷售13億杯,。數(shù)據(jù)顯示，香飄飄即飲產(chǎn)品業(yè)務(wù)板塊去年營收為9.01億元,，占比約為26%,，而在2019年，這一數(shù)據(jù)為10.05億元,。

香飄飄以“杯子連起來可繞地球XX圈”的廣告語被消費者所熟知,，而近年來日子卻不太好過。2005~2008年,，香飄飄奶茶累計賣出3億杯,，杯子連起來可繞地球1圈。營收從2017年登陸上交所的26.4億元,，到2023年實現(xiàn)營收36.25億元,。不過在2020~2022年，香飄飄營收增長出現(xiàn)停滯,。

據(jù)北京商報,，在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來,，香飄飄這幾年業(yè)績不算亮眼，雖然在產(chǎn)品創(chuàng)新升級方面取得了一定效果,，但培育即飲板塊用戶群體仍需要一段時間,。

一季度凈利同比增331.26%

4月18日，香飄飄披露一季度報告,，公司2024年第一季度實現(xiàn)營業(yè)收入7.25億元,，同比增長6.76%；凈利潤2521.26萬元,，同比增長331.26%,；基本每股收益0.06元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1976.78萬元,。

公告稱,，凈利潤增加主要系銷售商品收入增加所致。經(jīng)營報告顯示,，公司第一季度銷售收入7.19億元,，同比增長6.93%。

香飄飄披露的2023年年度報告顯示,，公司去年實現(xiàn)營業(yè)收入36.25億元,，同比增長15.90%，實現(xiàn)歸母凈利潤2.80億元,，同比增長31.04%,。公司方面表示，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利3.5元（含稅）,，合計派發(fā)1.44億元。

香飄飄在年報中表示,，2023年,，終端市場需求釋放不達預(yù)期，但公司在努力實現(xiàn)原有業(yè)務(wù)修復(fù)增長的同時,，挖掘了新品類的發(fā)展機會,。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到,，香飄飄的業(yè)績修復(fù)進程開始步入正軌,，營收、利潤均實現(xiàn)雙位數(shù)增長,，盡管如此,，較2019年的歷史最高營收數(shù)據(jù)尚有差距。2024年,，公司兩大業(yè)務(wù)板塊能否實現(xiàn)營收超越,，還需看沖泡產(chǎn)品的恢復(fù)情況與即飲產(chǎn)品的放量情況,。

主營業(yè)務(wù)方面，2023年,，沖泡業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收26.86億元,，同比上升9.37%，毛利率為44.68%,，較上年增加4.03個百分點,；即飲業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入9.01億元，同比增長41.16%,，毛利率為18.41%,，較上年增加6.73個百分點，占收入比重提升了4.45個百分點至24.86%,，是香飄飄著力打造的“第二成長曲線”,。

4月18日，華福證券分析師在研報中指出,，2023年公司盈利能力大幅改善主要系銷售規(guī)模提升,、用工人數(shù)減少及原材料采購成本下降。受益于以上三大項的提振,，公司2023年綜合毛利率提升3.73個百分點至37.53%,。2024年第一季度，公司延續(xù)利潤率的同比提升趨勢,。