口碑票房倒掛，五一沒有黑馬電影市場(chǎng)尋覓新出路

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2024-05-07 20:10:47 新浪

五一檔期在五天的熱鬧后落下帷幕，電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》因票房不佳宣布擇日再映，這一舉動(dòng)反映了電影行業(yè)對(duì)于檔期傳統(tǒng)認(rèn)知的挑戰(zhàn),。盡管預(yù)售數(shù)據(jù)不盡人意，首映日票房卻較去年同比增長(zhǎng)了31%,，顯示觀眾即興觀影需求強(qiáng)烈,。然而,，口碑與票房的背離現(xiàn)象愈發(fā)顯著,，即便是通過點(diǎn)映和短視頻營(yíng)銷積累好評(píng)的電影,，也難以實(shí)現(xiàn)逆襲。

觀影行為正逐漸傾向于追求即時(shí)娛樂,，內(nèi)容本身的重要性有所下降,，尋找輕松樂趣成為更廣泛的需求，影片引發(fā)社會(huì)廣泛討論的現(xiàn)象變得稀少,。這不僅暴露了內(nèi)容供應(yīng)質(zhì)量的問題,，也促使業(yè)界重新評(píng)估和探索電影產(chǎn)品的特性，即如何更好地滿足觀眾的娛樂需求,。

整個(gè)五一檔總票房達(dá)15.27億,，與去年持平,，但總場(chǎng)次創(chuàng)下歷史新高,，達(dá)到240.4萬場(chǎng),，這意味著影院增加了放映場(chǎng)次，但觀影人數(shù)并未相應(yīng)增長(zhǎng),。檔期內(nèi)電影票房分布較為均衡,，沒有影片獨(dú)占鰲頭，頭部?jī)刹坑捌毒S和防暴隊(duì)》和《末路狂花錢》合計(jì)占檔期總票房的52.2%,，較去年的頭部影片占比有所下降,，顯示出市場(chǎng)集中度減弱。

值得注意的是,，盡管首日票房遠(yuǎn)超預(yù)期,，之后的票房走勢(shì)卻趨于穩(wěn)定，未出現(xiàn)票房逆襲或單日增長(zhǎng)的驚喜,?！毒琵埑钦畤恰泛汀堕g諜過家家代號(hào)：白》盡管口碑優(yōu)秀，卻未能在票房上實(shí)現(xiàn)超越,，反而口碑較差的幾部影片在票房上占據(jù)領(lǐng)先地位,，進(jìn)一步加劇了口碑與票房的倒掛現(xiàn)象。

觀眾在檔期選擇影片時(shí),，口碑的作用似乎在減弱,，部分原因在于口碑信息的獲取難度增加，如豆瓣評(píng)分延遲,，以及短評(píng)的參考價(jià)值有限,。同時(shí)，下沉市場(chǎng)對(duì)口碑的敏感度更低,，更注重類型和排片,，使得喜劇和動(dòng)作片等明確類型的電影更受歡迎，而片名直觀反映類型的影片更容易被選中,。

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