胡錫進(jìn)稱香飄飄假裝硬杠邀功不磊落 股價(jià)受質(zhì)疑波動(dòng)下跌
香飄飄在近期經(jīng)歷了股價(jià)的起伏。5月6日和7日,，受熱議的諷日包裝事件帶動(dòng)其產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)直播間的熱銷，以及股價(jià)連續(xù)兩日攀升，甚至創(chuàng)下年內(nèi)新高,。然而,，隨后關(guān)于公司可能涉及擺拍炒作的質(zhì)疑聲四起，著名媒體人胡錫進(jìn)亦對(duì)此提出批評(píng),，認(rèn)為此舉有悖商業(yè)道德,，可能誤導(dǎo)消費(fèi)者。受此影響,，5月8日,，香飄飄股價(jià)開盤走低，午間收盤時(shí)下跌4.58%,，每股報(bào)18.54元,。與此同時(shí)，整個(gè)食品飲料板塊同樣表現(xiàn)不佳,，午盤下跌了0.78%,。
回顧香飄飄的發(fā)展歷程，作為“中國奶茶第一股”,，它自2005年成立以來,，憑借沖泡奶茶產(chǎn)品深入人心，其廣告語“一年賣出3億多杯”廣為人知,。盡管2023年公司的營收和凈利潤均有回升,，分別實(shí)現(xiàn)了15.9%和31.04%的增長,，但與2019年的業(yè)績巔峰時(shí)期相比，仍有一定差距,。彼時(shí),，香飄飄的年?duì)I收達(dá)到了39.78億元，凈利潤為3.47億元,。
面對(duì)新茶飲市場的蓬勃發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)健康飲品的偏好變化,，香飄飄正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。新茶飲市場預(yù)計(jì)將在2025年突破2000億元規(guī)模,，吸引著眾多企業(yè)加入競爭,。相比之下，傳統(tǒng)沖泡奶茶因產(chǎn)品類型單一,、添加物問題及場景限制,，逐漸失去了年輕消費(fèi)者的青睞。為此,，香飄飄已采取措施,，如推出健康化的沖泡產(chǎn)品和強(qiáng)調(diào)即飲產(chǎn)品的特色，試圖拓寬市場,，但即飲業(yè)務(wù)目前仍處于市場培育階段,，對(duì)公司整體營收的貢獻(xiàn)有限。
總體而言,，香飄飄在嘗試適應(yīng)市場變化的同時(shí),，也面臨著外界對(duì)其營銷策略的質(zhì)疑，以及行業(yè)內(nèi)部激烈競爭的壓力,。
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