妙可藍(lán)多市值三年蒸發(fā)365億奶酪神話(huà)破滅背后

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2024-05-09 09:30:59 東方財(cái)富網(wǎng)

妙可藍(lán)多市值三年蒸發(fā)365億

在不到三年的時(shí)間里,，知名奶酪品牌妙可藍(lán)多的市值大幅縮水,，超過(guò)三百億元的市值蒸發(fā)引發(fā)關(guān)注。2023年度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，公司的營(yíng)收與凈利潤(rùn)均出現(xiàn)顯著下滑,，分別下降了16.16%和53.9%,。這是妙可藍(lán)多自上市以來(lái)首次遭遇營(yíng)收與利潤(rùn)的雙重下滑。

奶酪棒市場(chǎng)熱度不再,，銷(xiāo)量減少伴隨股價(jià)持續(xù)走低,，妙可藍(lán)多還面臨經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量減少的問(wèn)題，由2022年的5218家降至2023年的5036家,。作為妙可藍(lán)多的大股東,，蒙牛集團(tuán)也被輿論戲稱(chēng)為此局面下的“大冤種”。

行業(yè)內(nèi)部對(duì)此并不感到意外,，認(rèn)為奶酪棒市場(chǎng)的困境是市場(chǎng)成熟與競(jìng)爭(zhēng)加劇的必然結(jié)果,。妙可藍(lán)多曾憑借奶酪棒產(chǎn)品迅速崛起，引領(lǐng)奶酪零食化的趨勢(shì),，市場(chǎng)份額一度達(dá)到近三分之一,。然而，隨著大量品牌涌入市場(chǎng),，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,，加之奶酪棒相對(duì)高昂的價(jià)格和消費(fèi)者自制奶酪棒的趨勢(shì),，妙可藍(lán)多的市場(chǎng)地位受到挑戰(zhàn)。妙可藍(lán)多市值三年蒸發(fā)365億,。

妙可藍(lán)多在營(yíng)銷(xiāo)上的巨額投入,，如聘請(qǐng)明星代言、聯(lián)名熱門(mén)IP及洗腦廣告,，雖成功塑造品牌形象并推動(dòng)了奶酪市場(chǎng)的發(fā)展,，但也暴露出其高額營(yíng)銷(xiāo)成本與實(shí)際產(chǎn)品性?xún)r(jià)比之間的矛盾。隨著市場(chǎng)熱情減退,，過(guò)度依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)策略的弊端顯現(xiàn),。

奶酪棒作為面向兒童的營(yíng)養(yǎng)零食，其健康屬性受到質(zhì)疑,。部分產(chǎn)品中添加劑多,、糖分高，令家長(zhǎng)擔(dān)憂(yōu),。市場(chǎng)上對(duì)奶酪棒是否真正健康的討論不斷,，一些消費(fèi)者認(rèn)為它是“智商稅”。

中國(guó)奶酪市場(chǎng)在西方飲食習(xí)慣影響下逐漸成長(zhǎng),，但奶酪并非中國(guó)消費(fèi)者的日常必需品,。妙可藍(lán)多轉(zhuǎn)向常溫型奶酪棒的研發(fā)，可能因需添加更多防腐劑而影響其健康形象,。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，提升產(chǎn)品健康價(jià)值，拓寬消費(fèi)群體,，適應(yīng)更廣泛的市場(chǎng)需求,，或許是奶酪品牌需要探索的方向。

綜觀(guān)全局,，妙可藍(lán)多的業(yè)績(jī)滑坡反映了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,、消費(fèi)者偏好變化及產(chǎn)品創(chuàng)新不足等多重因素。未來(lái),，奶酪行業(yè)要在保持產(chǎn)品差異化的同時(shí),，深化消費(fèi)者教育，拓展市場(chǎng)深度與廣度,，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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