璩靜曾向網(wǎng)紅取經(jīng):全員學習,，公關(guān)VP轉(zhuǎn)型啟示錄

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2024-05-10 14:20:49 網(wǎng)易

璩靜曾向網(wǎng)紅取經(jīng):全員學習

設置“萬能的大叔”為星標，能讓你及時獲得最新文章推送,。盡管對璩靜有所了解,，原本并不打算撰文討論,，但鑒于眾多讀者的期待，以及身為自稱“28萬品牌公關(guān)人關(guān)注的自媒體”,，探討公關(guān)界的熱點實屬分內(nèi)之事,。

璩靜，這位兼具“百度公關(guān)負責人”和“女性高管”身份的人物,，近期在抖音上以一系列引人注目的職場主題短視頻引起了軒然大波,。視頻內(nèi)容觸及職場敏感神經(jīng)，如面對舉報,、高強度工作要求,、奢侈禮物贈送及領(lǐng)導力討論等，這些話題雖吸引流量,，卻未能引起共鳴,，顯得強硬而不具同理心。在公關(guān)領(lǐng)域,，共情與適度示弱是基礎(chǔ)策略,，讓人不禁疑問，身為公關(guān)VP的她,，是否忽略了這一基本原則,？

部分輿論將百度當前的公關(guān)危機歸咎于其公關(guān)一把手的高調(diào)行為，這與公關(guān)人員通常保持低調(diào),、幕后操作的形象相悖,。然而，這一系列動作也無疑打破了流量獲取的傳統(tǒng)框架,，引發(fā)廣泛關(guān)注,，甚至登上熱搜，無論評價正負,，熱度已成事實,。璩靜曾向網(wǎng)紅取經(jīng):全員學習。

有意見領(lǐng)袖強調(diào)百度應傳達溫情,，這一呼聲似乎也適用于其他眾多品牌,。公關(guān)行業(yè)對此事的熱烈討論，反映出媒介環(huán)境變化對品牌傳播方式的深遠影響,。從中心化到去中心化,，內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的主體回歸個體，情緒,、標簽和圈層成為傳播的關(guān)鍵要素,。璩靜作為資深媒體人的背景，或許讓她對媒介變遷有著深刻理解,，其短視頻嘗試雖爭議不斷,，卻是順應去中心化趨勢,，尤其是短視頻興起的體現(xiàn)。

企業(yè)對流量的追求亦在變化,，廣告預算向網(wǎng)紅經(jīng)濟傾斜,，小米與雷軍的例子尤為顯著，他們利用新媒體平臺深度互動,，成功打造品牌影響力,。這背后，公關(guān)的角色與策略同樣經(jīng)歷著轉(zhuǎn)變,，從幕后操控到直接參與話題制造,，甚至企業(yè)高層親自下場成為“網(wǎng)紅”。

總之,，璩靜的行動或許預示著企業(yè)公關(guān)正探索新的路徑,，即構(gòu)建以個人IP為核心的自媒體矩陣，以此適應媒介和流量的變革,，爭取在信息碎片化的時代里抓住公眾的眼球,。盡管其方法存在爭議，但無疑為企業(yè)公關(guān)領(lǐng)域帶來了新的思考和啟示,。至于如何有效應對隨之而來的公關(guān)挑戰(zhàn),，各方仍在觀望，也期待著更多創(chuàng)新實踐的出現(xiàn),。

璩靜曾向網(wǎng)紅取經(jīng):全員學習,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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