椰樹(shù)直播間畫風(fēng)突變椰樹(shù)被罰款40萬(wàn)元之前算是“擦邊”廣告嗎,？(2)

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2024-05-12 08:44:25 瀟湘晨報(bào)

北京京師（杭州）律師事務(wù)所的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合規(guī)法律事務(wù)部副主任連潤(rùn)民律師表示，椰樹(shù)官網(wǎng)轉(zhuǎn)載前述文章的行為本身實(shí)際上已涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者喝椰樹(shù)有豐乳功效,。畢竟,，椰汁本身是食品屬性，并非藥品或者其他,，因此,，椰樹(shù)不能脫離食品本身的價(jià)值屬性做功效宣傳。從被市監(jiān)處罰來(lái)看,，確實(shí)不冤,。

目前，記者查詢椰樹(shù)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),，這篇文章已經(jīng)被刪除,，椰樹(shù)官網(wǎng)有名為“飲料與健康”的科普文章一欄，內(nèi)容涉及茶,、椰汁,、甜杏仁等,。

除了官網(wǎng)上曾有相關(guān)表述外,，記者注意到，椰樹(shù)集團(tuán)的日歷,、海報(bào)上也有“我從小喝到大”“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等表述,。

今年年初，椰樹(shù)的該款日歷還曾引起網(wǎng)友爭(zhēng)議,，不過(guò),，椰樹(shù)工作人員回應(yīng)媒體稱,，此款日歷不對(duì)外銷售，當(dāng)?shù)卮笈抗?yīng)商會(huì)有,，僅用于內(nèi)部保存,。

劍走偏鋒的椰樹(shù)屢次因“擦邊”被罰

一直以來(lái)，椰樹(shù)集團(tuán)的廣告風(fēng)格可以用獨(dú)樹(shù)一幟和劍走偏鋒來(lái)形容,。

雖然外包裝和廣告語(yǔ)經(jīng)常被人吐槽“又土又擦邊”,，但憑借著椰樹(shù)高度統(tǒng)一的審美取向與長(zhǎng)久的堅(jiān)持，這竟然也成為了一種大眾調(diào)侃語(yǔ)境下的“審美風(fēng)格”,，椰樹(shù)品牌創(chuàng)始人王光興將此概括為“直白告知型”,。直到現(xiàn)在，“椰樹(shù),，我從小喝到大”的這句廣告詞依然印刻在不少國(guó)人的腦海里,。

只不過(guò)上述標(biāo)志性廣告詞因違反廣告法在2019年被處罰。2019年3月,，國(guó)家廣電總局發(fā)布通知稱,，叫停存在導(dǎo)向偏差、三俗等問(wèn)題的“椰樹(shù)牌椰汁”等部分版本廣告,，要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播出相關(guān)版本廣告,，并舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告,。

此外,，2019年3月27日，海南省?？谑旋埲A區(qū)原工商局認(rèn)定其廣告妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚,，對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。

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