椰樹直播間畫風(fēng)突變椰樹被罰款40萬元之前算是“擦邊”廣告嗎？(2)

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2024-05-12 08:44:25 瀟湘晨報(bào)

北京京師（杭州）律師事務(wù)所的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合規(guī)法律事務(wù)部副主任連潤(rùn)民律師表示,，椰樹官網(wǎng)轉(zhuǎn)載前述文章的行為本身實(shí)際上已涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者喝椰樹有豐乳功效,。畢竟，椰汁本身是食品屬性,，并非藥品或者其他,，因此，椰樹不能脫離食品本身的價(jià)值屬性做功效宣傳,。從被市監(jiān)處罰來看,，確實(shí)不冤。

目前,，記者查詢椰樹官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),，這篇文章已經(jīng)被刪除，椰樹官網(wǎng)有名為“飲料與健康”的科普文章一欄,，內(nèi)容涉及茶,、椰汁、甜杏仁等,。

除了官網(wǎng)上曾有相關(guān)表述外,，記者注意到，椰樹集團(tuán)的日歷,、海報(bào)上也有“我從小喝到大”“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等表述,。

今年年初，椰樹的該款日歷還曾引起網(wǎng)友爭(zhēng)議,，不過,，椰樹工作人員回應(yīng)媒體稱,，此款日歷不對(duì)外銷售,，當(dāng)?shù)卮笈抗?yīng)商會(huì)有，僅用于內(nèi)部保存,。

劍走偏鋒的椰樹屢次因“擦邊”被罰

一直以來,，椰樹集團(tuán)的廣告風(fēng)格可以用獨(dú)樹一幟和劍走偏鋒來形容,。

雖然外包裝和廣告語經(jīng)常被人吐槽“又土又擦邊”，但憑借著椰樹高度統(tǒng)一的審美取向與長(zhǎng)久的堅(jiān)持,，這竟然也成為了一種大眾調(diào)侃語境下的“審美風(fēng)格”,，椰樹品牌創(chuàng)始人王光興將此概括為“直白告知型”。直到現(xiàn)在,，“椰樹,，我從小喝到大”的這句廣告詞依然印刻在不少國(guó)人的腦海里。

只不過上述標(biāo)志性廣告詞因違反廣告法在2019年被處罰,。2019年3月,，國(guó)家廣電總局發(fā)布通知稱，叫停存在導(dǎo)向偏差,、三俗等問題的“椰樹牌椰汁”等部分版本廣告,，要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播出相關(guān)版本廣告，并舉一反三,，全面清查所有在播和擬播廣告,。

此外，2019年3月27日,，海南省?？谑旋埲A區(qū)原工商局認(rèn)定其廣告妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，對(duì)椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰,。

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