背背佳90天賣(mài)了一個(gè)億被稱成年人的“美麗刑具”(3)

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2024-05-14 08:39:37 長(zhǎng)城網(wǎng)

在《中外管理》的文章中,，杜國(guó)楹表示，背背佳的定位主要是中小學(xué)生,。并稱,，在整個(gè)廣告宣傳和定位中，(背背佳)自始至終沒(méi)有把廣告宣傳指向成年人,，全力拼搶青少年市場(chǎng),。

但在當(dāng)前，中新經(jīng)緯注意到,，主播在直播中使用了“小朋友,，成年人，越早使用越好改善”“主播每天穿背背佳,，輕松穿出好體態(tài)”“帶孩子,，做家務(wù)，開(kāi)車(chē)上班都能穿”等描述產(chǎn)品功能,。

此外,，直播間界面,，有“形象身材管理”等字樣，稱能夠改善駝背,、溜肩、高低肩,、脖子前傾,。

電商平臺(tái)顯示，背背佳現(xiàn)有多款產(chǎn)品,，包括男女通用新E矯姿帶,、KU矯姿帶男女通用等，價(jià)格在199元到249元不等,，適用人群身高從110cm到195cm不等,。在評(píng)論區(qū)，不少網(wǎng)友關(guān)注起成年人體態(tài)矯正問(wèn)題：“成年人能矯正過(guò)來(lái)嗎,，30歲,。”“有沒(méi)有哺乳期寶媽使用的,？”“適合成年男性矯正駝背嗎,？”

電商平臺(tái)截圖

對(duì)于背背佳的轉(zhuǎn)向，有市場(chǎng)評(píng)論稱：背背佳鎖定的一直都是90后那撥人,。只不過(guò)隨著他們的成長(zhǎng),，背背佳宣傳賣(mài)點(diǎn)也從“洗腦”爸媽變成了“洗腦”本人。曾經(jīng)無(wú)比抗拒寫(xiě)作業(yè)穿背背佳的小學(xué)生們,，如今為了迫切改善體態(tài)開(kāi)始自愿套上了這個(gè)“美麗刑具”,。

值得注意的是，數(shù)據(jù)分析平臺(tái)飛瓜數(shù)據(jù)顯示,，2024年1月份矯姿帶相關(guān)商品的銷(xiāo)售熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)482%,，遠(yuǎn)超母品類(lèi)個(gè)人保健。從畫(huà)像來(lái)看,，40歲以下的女性群體為矯姿帶相關(guān)內(nèi)容的主要消費(fèi)人群,，其中24-30歲女性占比41.43%，TGI指數(shù)(目標(biāo)群體指數(shù))高達(dá)226,，消費(fèi)偏好顯著,。

同時(shí)，飛瓜數(shù)據(jù)提到,，背背佳品牌針對(duì)兒童,、女性、男性三類(lèi)人群的不同痛點(diǎn),，設(shè)定了專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)詞,。比如針對(duì)兒童的“舒適不勒”和針對(duì)女性的“美背塑腰”,，都能很好地幫助品牌與不同人群進(jìn)行溝通和互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)拓展客群的目的,。飛瓜數(shù)據(jù)稱,，

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