商家注意！電商“最嚴(yán)新規(guī)”即將實(shí)施
日前,，市場監(jiān)管總局正式對外發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》）,，將于9月1日起施行,。
《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》正式發(fā)布
圖源：市場監(jiān)管總局官網(wǎng)（下同）
自2021年8月公布《禁止網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為規(guī)定（公開征求意見稿）》以來,，《規(guī)定》已經(jīng)歷了幾輪完善,，如今終于要正式實(shí)施,。
相比現(xiàn)有的《反不正當(dāng)競爭法》,，新規(guī)的一大區(qū)別就是全面梳理了網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為,，并結(jié)合電子商務(wù)法,、反壟斷法、行政處罰法等,，明確了經(jīng)營者和平臺(tái)的法律責(zé)任,。
對于電商平臺(tái)、商家以及直播間而言,，有以下幾點(diǎn)新變化尤其值得注意：
嚴(yán)厲打擊商家虛假宣傳,、刷單等行為
隨著技術(shù)的發(fā)展，電商除了能夠給消費(fèi)者帶來更加便利的購物體驗(yàn)以外,，也讓商家有了更多新的經(jīng)營和營銷手段,。
然而技術(shù)也是一把雙刃劍，產(chǎn)生的效果好壞取決于使用者,，因而不乏一些商家借此為自己謀取不正當(dāng)利益,。
《規(guī)定》正式出臺(tái)后，第一個(gè)重點(diǎn)就是明令禁止商家進(jìn)行“虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳”,。
其中第七條規(guī)定,，經(jīng)營者不得利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)施混淆行為，引人誤以為是他人商品（本規(guī)定所稱商品包括服務(wù)）或者與他人存在特定聯(lián)系,。
《規(guī)定》第七條
這一點(diǎn)所針對的就是那些通過各種手段冒充大牌,、造成消費(fèi)者混淆的商家。比如抖音電商前不久就清退了一批違規(guī)商家,，包括華為手機(jī),、匡威寶迪,、達(dá)芙妮正品、鴻星爾克領(lǐng)跑,、斐樂家,、海瀾之家公子哥等等。
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