所謂的“不合理限制”“不合理?xiàng)l件”，包括強(qiáng)制商家簽訂排他性協(xié)議,、不合理設(shè)定扣取保證金,，削減補(bǔ)貼、優(yōu)惠和流量資源等等,。

就比如去年“雙11”鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的頭部主播“最低價(jià)協(xié)議”事件，如果將直播間視為平臺(tái)、直播間運(yùn)營(yíng)者視為平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者,，這可能就涉及強(qiáng)制商家簽訂排他性協(xié)議，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),。

最后的第二十五條規(guī)定,，要求平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)在服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則中公平合理確定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),，不得違背商業(yè)道德,、行業(yè)慣例，向平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者收取不合理的服務(wù)費(fèi)用,。

這一條新規(guī)的出臺(tái),，無疑是為那些以各種名目向商家收取不合理費(fèi)用的平臺(tái)敲響了警鐘。

根據(jù)《規(guī)定》,，違反第二十四條,、第二十五條的平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者，將由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門依照電子商務(wù)法第八十二條的規(guī)定進(jìn)行處罰：責(zé)令限期改正,，可以處五萬元以上五十萬元以下的罰款,；情節(jié)嚴(yán)重的，處五十萬元以上二百萬元以下的罰款,。

《規(guī)定》劃清底線,，維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)

總體來看，將于9月1日正式實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)暫行規(guī)定》,，進(jìn)一步完善了電商競(jìng)爭(zhēng)行為的規(guī)章制度,，也為平臺(tái)和商家劃清了底線,，保障市場(chǎng)的有序運(yùn)行,。

雖然《規(guī)則》中明確了各類不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為所適用的法律條款,，但處罰并不是目的，最終還是為了維護(hù)合規(guī)經(jīng)營(yíng)商家和平臺(tái)的利益,，也保障消費(fèi)者的相關(guān)權(quán)益,。

市場(chǎng)監(jiān)管總局提到,，《規(guī)定》是引導(dǎo)各類經(jīng)營(yíng)主體有序競(jìng)爭(zhēng),、創(chuàng)新發(fā)展的重要制度保障。我們也看到,，只有不斷地細(xì)化和完善規(guī)則,，才能避免“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象出現(xiàn),，推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展,。

今年7月1日,，最新頒布的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》也將正式施行,，其中還進(jìn)一步完善了網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷中的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)規(guī)則,，明確了直播平臺(tái)、直播間和主播等為了保障消費(fèi)者權(quán)益應(yīng)該履行的義務(wù),。

由此傳遞出的“誰銷售誰負(fù)責(zé)”“平臺(tái),、直播間和主播人人有責(zé)”等信號(hào)，也為電商行業(yè)的合規(guī)運(yùn)行,、良性競(jìng)爭(zhēng)起到了重要的推動(dòng)作用,。

可以預(yù)見的是,，隨著新規(guī)接連出臺(tái)和落實(shí)，電商行業(yè)的各個(gè)主體將逐步增強(qiáng)合規(guī)經(jīng)營(yíng)意識(shí),、共同維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，最終也將有助于營(yíng)商環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化,。