蔚來(lái)開(kāi)啟多品牌“賽馬”

5月15日,，蔚來(lái)旗下的子品牌樂(lè)道汽車(chē)在新品發(fā)布會(huì)上高調(diào)亮相,，其首款車(chē)型L60直接對(duì)標(biāo)特斯拉Model Y，展現(xiàn)出不同于以往的直接與自信,。樂(lè)道L60預(yù)售價(jià)21.99萬(wàn)元起,，比Model Y便宜3萬(wàn)元，且在性能參數(shù)上表現(xiàn)亮眼,，如900V高壓架構(gòu)和0.229Cd的低風(fēng)阻系數(shù),，旨在提供更優(yōu)的能耗表現(xiàn)。

蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌強(qiáng)調(diào)樂(lè)道汽車(chē)定位于滿足家庭需求與成本效益,，力求在用戶(hù)體驗(yàn)和全生命周期擁車(chē)成本上達(dá)到最佳平衡,。樂(lè)道汽車(chē)總裁艾鐵成進(jìn)一步指出,，以一年2萬(wàn)公里計(jì)算，樂(lè)道L60相比豐田RAV4和Model Y能節(jié)省約1萬(wàn)元的能源費(fèi)用,。這一成本優(yōu)勢(shì)部分得益于對(duì)用戶(hù)需求的深入考量,，包括車(chē)內(nèi)屏幕配置的選擇等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。蔚來(lái)開(kāi)啟多品牌“賽馬”,。

李斌將樂(lè)道L60形象地描述為“能換電的Model Y”,，明確其市場(chǎng)定位。盡管特斯拉Model Y作為同級(jí)銷(xiāo)售冠軍,，擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)基礎(chǔ),，但樂(lè)道汽車(chē)視其為必須直面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Model Y過(guò)去一年在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn),，促使樂(lè)道在內(nèi)的眾多品牌意圖剖析其成功之道,。

艾鐵成認(rèn)為，20-30萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間的消費(fèi)者追求全面均衡的車(chē)型特質(zhì),，樂(lè)道L60正為此而生,，力求在安全、空間,、智能化,、電池及續(xù)航等多方面均能滿足用戶(hù)期待。李斌則表示,，蔚來(lái)多年積累的研發(fā),、智能化、供應(yīng)鏈及制造能力,，將為樂(lè)道提供堅(jiān)實(shí)支撐,，實(shí)現(xiàn)“后發(fā)制人”。

樂(lè)道汽車(chē)被視為擁有得天獨(dú)厚條件的新興品牌,，得益于蔚來(lái)已建立的換電網(wǎng)絡(luò),、銷(xiāo)售渠道及服務(wù)體系。同時(shí),，樂(lè)道能夠共享蔚來(lái)在智能駕駛和座艙技術(shù)上的巨額研發(fā)投入成果,，展現(xiàn)其產(chǎn)品和技術(shù)的強(qiáng)勁信心。

李斌強(qiáng)調(diào),，樂(lè)道品牌的創(chuàng)立是蔚來(lái)長(zhǎng)期戰(zhàn)略的一部分,，意在適當(dāng)時(shí)機(jī)進(jìn)入大眾市場(chǎng)。樂(lè)道L60發(fā)布后訂單量遠(yuǎn)超預(yù)期,，計(jì)劃于9月上市交付,，目前正緊鑼密鼓地推進(jìn)渠道建設(shè)、銷(xiāo)售能力提升等工作,。李斌保證,，樂(lè)道有足夠的盈利空間,，并透露上市時(shí)的門(mén)店數(shù)量將達(dá)到至少100家，且樂(lè)道不會(huì)獨(dú)立上市,。

面對(duì)市場(chǎng)對(duì)多品牌策略的質(zhì)疑,，李斌和秦力洪均表示，通過(guò)聚焦與內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)提升整體競(jìng)爭(zhēng)力,，確保各品牌間健康協(xié)同。樂(lè)道汽車(chē)自誕生便肩負(fù)著提升銷(xiāo)量和盈利能力的重任,，未來(lái)雖挑戰(zhàn)重重,，但也顯示出蔚來(lái)集團(tuán)多元化布局的決心和魄力。