蔚來(lái)第二品牌樂(lè)道能否再成爆款 20萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)新挑戰(zhàn)

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2024-05-17 10:27:16 網(wǎng)易

蔚來(lái)第二品牌樂(lè)道能否再成爆款

5月15日,，蔚來(lái)汽車揭曉了其第二品牌“樂(lè)道汽車”,，并同步發(fā)布了首款車型樂(lè)道L60。樂(lè)道L60的預(yù)售價(jià)定為21.99萬(wàn)元起,，直接比特斯拉Model Y低出3萬(wàn)元,，這一舉動(dòng)彰顯了樂(lè)道汽車意欲在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的20萬(wàn)元級(jí)市場(chǎng)中占據(jù)一席之地的雄心。

蔚來(lái)高級(jí)副總裁兼樂(lè)道汽車總裁艾鐵成在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)明確表示了價(jià)格優(yōu)勢(shì),，同時(shí)透露樂(lè)道L60預(yù)計(jì)于9月正式上市并啟動(dòng)交付流程,。蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌強(qiáng)調(diào)，樂(lè)道品牌的誕生基于蔚來(lái)在技術(shù),、產(chǎn)品,、服務(wù)及充換電設(shè)施方面的深厚積累，旨在為家庭用戶帶來(lái)更優(yōu)體驗(yàn),，推動(dòng)品牌銷量增長(zhǎng),，尤其是在20萬(wàn)元級(jí)別的新能源汽車細(xì)分市場(chǎng),。蔚來(lái)第二品牌樂(lè)道能否再成爆款。

盡管蔚來(lái)4月份的新車交付量同比增長(zhǎng)顯著,，達(dá)到1.56萬(wàn)輛,，但仍未達(dá)到李斌設(shè)定的“月銷2萬(wàn)輛”目標(biāo)。有匿名汽車行業(yè)人士分析,，蔚來(lái)推出樂(lè)道,，是意圖通過(guò)打入主流新能源汽車市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷量突破,，改善企業(yè)財(cái)務(wù)狀況,。

樂(lè)道汽車并非唯一將特斯拉視為直接競(jìng)品的企業(yè)，小米SU7也采取了類似市場(chǎng)策略并取得了一定成績(jī),。然而,，面對(duì)如特斯拉Model Y這樣強(qiáng)勁對(duì)手，樂(lè)道L60的實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)仍需后續(xù)數(shù)據(jù)驗(yàn)證,。

北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬指出,，樂(lè)道依托蔚來(lái)品牌的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身的產(chǎn)品定位和價(jià)格策略,，有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)中贏得一席之地,，但最終成果還需市場(chǎng)反饋來(lái)評(píng)判。

與此同時(shí),，小鵬,、理想等其他新能源汽車品牌也在積極布局20萬(wàn)元級(jí)別市場(chǎng)，加劇了該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),。行業(yè)專家汪張明認(rèn)為,，樂(lè)道汽車要在如此激烈的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，還需在產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷策略上展現(xiàn)出更多實(shí)力,，這將是一個(gè)長(zhǎng)期且需持續(xù)關(guān)注的過(guò)程,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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