蔚來第三品牌預計一年左右時間推出新品牌蓄勢待發(fā)

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2024-05-16 16:10:35 每日經(jīng)濟新聞

蔚來第三品牌預計一年左右時間推出

5月16日,，蔚來汽車的第二個品牌“樂道”正式亮相,。針對這一動作，蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁秦力洪在回應證券時報與其他媒體時提到,，樂道品牌將與蔚來既有協(xié)同合作,，也會保持各自的特色和市場定位。他還透露,，蔚來計劃大約一年后推出第三個品牌,，以進一步豐富其產(chǎn)品矩陣，滿足更廣泛的市場需求,。

5月16日消息,，蔚來昨晚正式發(fā)布了樂道（ONVO）品牌，蔚來創(chuàng)始人李斌稱,，樂道是“闔家歡樂,，持家有道”的意思，該品牌定位于家庭市場,。

蔚來第二品牌樂道發(fā)布后,，蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪表示：樂道與蔚來兩品牌既會有協(xié)同,，也會有區(qū)隔。預計一年左右的時間,，蔚來的第三品牌也會面向市場,。

此外，蔚來汽車董事長兼CEO李斌在樂道媒體溝通會上還表示,，目前樂道的研發(fā),、營銷等資金已經(jīng)包含在蔚來的投入費用當中，未來也不會考慮單獨上市,。

樂道L60目前已經(jīng)開始接受預訂,，預售價21.99萬元起，詳情可見IT之家此前報道,。對于這一價格,，李斌表示，這個預售價仍然有不錯的毛利，不會做賣一輛賠一輛的事,。

李斌表示,，公司成立之初就制定了多品牌戰(zhàn)略。蔚來從高端起步,，一方面是因為豪華品牌在電動化轉型滯后,，市場存在一定的窗口期；另一方面,，做高端產(chǎn)品也更利于正向研發(fā),。而做樂道品牌，主旨是為了服務更多的用戶,，做大眾化品牌,，更利于蔚來總體的愿景實現(xiàn)，符合公司的整體規(guī)劃,。

對于多品牌布局,，李斌表示，蔚來先從高端入手,，是因為BBA轉型慢,，競爭對手覺得你做不成，有很好的窗口期,；同時也有機會做正向研發(fā),，有成本和空間做創(chuàng)新。但他強調(diào),，高端市場規(guī)模有限制,，想實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，只做高端肯定不行,，還要服務大眾市場,。

“特斯拉很多方面做的很好，也是從高端入手,，但一個品牌下同時做高端和大眾市場,，不太合理，單個品牌涵蓋的價格區(qū)間是有限的,?！?/p>

樂道品牌總裁艾鐵成在接受采訪時表示，樂道品牌的用戶與蔚來的用戶是有差異的,。樂道品牌的優(yōu)勢在于特別專注,，這個品牌特別聚焦家庭用戶群體，可充分滿足用戶的需求,。樂道是“敢為天下后”的品牌,，要實現(xiàn)“后發(fā)制人”,。樂道對于后面幾年的預期思考得很清楚。在銷售渠道方面,，樂道會與很多合作伙伴合作,，但是管理模式上樂道還是堅持直營模式。蔚來第三品牌預計一年左右時間推出,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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