蔚來第三品牌預(yù)計(jì)一年左右時(shí)間推出新品牌蓄勢(shì)待發(fā)

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2024-05-16 16:10:35 每日經(jīng)濟(jì)新聞

蔚來第三品牌預(yù)計(jì)一年左右時(shí)間推出

5月16日，蔚來汽車的第二個(gè)品牌“樂道”正式亮相,。針對(duì)這一動(dòng)作，蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁秦力洪在回應(yīng)證券時(shí)報(bào)與其他媒體時(shí)提到,，樂道品牌將與蔚來既有協(xié)同合作,，也會(huì)保持各自的特色和市場定位。他還透露,，蔚來計(jì)劃大約一年后推出第三個(gè)品牌,，以進(jìn)一步豐富其產(chǎn)品矩陣,，滿足更廣泛的市場需求。

5月16日消息,，蔚來昨晚正式發(fā)布了樂道（ONVO）品牌,，蔚來創(chuàng)始人李斌稱,，樂道是“闔家歡樂,，持家有道”的意思,，該品牌定位于家庭市場。

蔚來第二品牌樂道發(fā)布后,，蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人,、總裁秦力洪表示：樂道與蔚來兩品牌既會(huì)有協(xié)同，也會(huì)有區(qū)隔,。預(yù)計(jì)一年左右的時(shí)間,，蔚來的第三品牌也會(huì)面向市場。

此外,，蔚來汽車董事長兼CEO李斌在樂道媒體溝通會(huì)上還表示,，目前樂道的研發(fā)、營銷等資金已經(jīng)包含在蔚來的投入費(fèi)用當(dāng)中,，未來也不會(huì)考慮單獨(dú)上市,。

樂道L60目前已經(jīng)開始接受預(yù)訂，預(yù)售價(jià)21.99萬元起,，詳情可見IT之家此前報(bào)道,。對(duì)于這一價(jià)格，李斌表示,，這個(gè)預(yù)售價(jià)仍然有不錯(cuò)的毛利,，不會(huì)做賣一輛賠一輛的事。

李斌表示,，公司成立之初就制定了多品牌戰(zhàn)略,。蔚來從高端起步，一方面是因?yàn)楹廊A品牌在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型滯后,，市場存在一定的窗口期,；另一方面，做高端產(chǎn)品也更利于正向研發(fā),。而做樂道品牌,，主旨是為了服務(wù)更多的用戶，做大眾化品牌,，更利于蔚來總體的愿景實(shí)現(xiàn),，符合公司的整體規(guī)劃。

對(duì)于多品牌布局,，李斌表示,，蔚來先從高端入手，是因?yàn)锽BA轉(zhuǎn)型慢,，競爭對(duì)手覺得你做不成,，有很好的窗口期,；同時(shí)也有機(jī)會(huì)做正向研發(fā),，有成本和空間做創(chuàng)新。但他強(qiáng)調(diào),，高端市場規(guī)模有限制,，想實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，只做高端肯定不行,，還要服務(wù)大眾市場,。

“特斯拉很多方面做的很好,，也是從高端入手,，但一個(gè)品牌下同時(shí)做高端和大眾市場，不太合理,，單個(gè)品牌涵蓋的價(jià)格區(qū)間是有限的,。”

樂道品牌總裁艾鐵成在接受采訪時(shí)表示,，樂道品牌的用戶與蔚來的用戶是有差異的,。樂道品牌的優(yōu)勢(shì)在于特別專注，這個(gè)品牌特別聚焦家庭用戶群體,，可充分滿足用戶的需求,。樂道是“敢為天下后”的品牌,，要實(shí)現(xiàn)“后發(fā)制人”,。樂道對(duì)于后面幾年的預(yù)期思考得很清楚。在銷售渠道方面,，樂道會(huì)與很多合作伙伴合作,，但是管理模式上樂道還是堅(jiān)持直營模式,。蔚來第三品牌預(yù)計(jì)一年左右時(shí)間推出,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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