時(shí)代的眼淚？女子稱后悔買過一堆施華洛世奇

近期,，潘多拉珠寶在全國多處遭遇“銷量滑坡”和“柜臺(tái)撤離”的現(xiàn)象,，這家曾經(jīng)在全球珠寶界排名前三,、與蒂芙尼、卡地亞齊名的品牌,，似乎已不如往昔輝煌,，隨之消逝的還有許多消費(fèi)者的青春回憶。相似的命運(yùn)也降臨在施華洛世奇身上,，這些昔日風(fēng)靡一時(shí)的輕奢飾品品牌仿佛一夜間失寵,，門店變得冷冷清清，網(wǎng)絡(luò)上充斥著“時(shí)代的眼淚”“誰還在購買,？”“黃金更勝一籌,！”之類的感嘆。

沈心媛是潘多拉早期的擁躉之一,，早在2014年潘多拉還未進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí),，她便在意大利旅行中購得一條手鏈。她回憶道,，那時(shí)DIY個(gè)性化手鏈還頗為新鮮,。隨后，潘多拉在國內(nèi)遍地開花,，一度成為流行標(biāo)配,。與沈心媛相似，鄭欣也是潘多拉的忠實(shí)粉絲,，她的收藏中包含多條手鏈及幾十件珠子,、耳環(huán)，總價(jià)值約四五萬元,。面對(duì)飛漲的金價(jià),，鄭欣懊悔沒有選擇購買黃金，因?yàn)楫?dāng)初國際金價(jià)僅300元/克,，用同樣的錢足以購得一根100克的大金條,。而今，金價(jià)最高時(shí)已超過600元/克,，近乎翻倍,。時(shí)代的眼淚？女子稱后悔買過一堆施華洛世奇,。

潘多拉在2019年達(dá)到巔峰,，中國分店數(shù)量超過240家，銷售額達(dá)到19.7億丹麥克朗（約2.84億美元）,。但好景不長(zhǎng)，之后幾年的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,，其在中國市場(chǎng)的銷售額連連下滑,，2020年至2023年分別下降了36%、13%、47%和9%,，2024年第一季度又同比下降17%,。品牌影響力的缺失導(dǎo)致輕奢品價(jià)值迅速縮水，例如在二手市場(chǎng)上,，潘多拉手鏈平均售價(jià)不過一兩百元,，單個(gè)串珠甚至低至二三十元，多數(shù)二手奢侈品回收商拒絕接納潘多拉,，稱其“不具備保值能力”,。

杭州的李女士則擁有眾多施華洛世奇水晶飾品，包括限量版熊貓款式,、曾風(fēng)靡一時(shí)的“海洋之心”以及灰姑娘皇冠,，雖然曾在婚禮上佩戴，但她現(xiàn)在感到些許遺憾,，因?yàn)檫@些人造水晶并無收藏價(jià)值,，也無法轉(zhuǎn)賣。她為自己年輕時(shí)未能投資黃金而嘆息,。

潘多拉與施華洛世奇,，這兩家曾在中國輕奢珠寶市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的品牌，如今卻成為了“時(shí)代的眼淚”,，網(wǎng)友們?nèi)缡窃u(píng)論,。它們?cè)?jīng)依靠高端的購物體驗(yàn)和密集的營銷策略維持“高級(jí)珠寶”形象，但隨著時(shí)間推移,，中國消費(fèi)者更加注重性價(jià)比和產(chǎn)品實(shí)質(zhì),，輕奢飾品的魅力光環(huán)逐漸黯淡。

不僅是潘多拉,，眾多輕奢品牌在中國市場(chǎng)也面臨寒流,，甚至快時(shí)尚品牌ZARA自身也難逃關(guān)店命運(yùn)。曾經(jīng)引領(lǐng)潮流的拉夫勞倫,、凱特·絲蓓,、馬克·雅各布斯、CK等品牌也逐一退下神壇,，被網(wǎng)友形容為“時(shí)代的遺物”,。

當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)顯示，要么是真金白銀的硬通貨才能吸引消費(fèi)者,，要么品牌必須具備足夠的吸引力來證明其高昂的價(jià)格,，而輕奢品牌的定位在這兩者之間顯得模糊不清，難以再輕易說服消費(fèi)者,。

與此同時(shí),，全球范圍內(nèi)掀起了一股貴金屬熱潮,，黃金、白銀價(jià)格飆升,，銅價(jià)更是屢創(chuàng)新高,。受此影響，國內(nèi)黃金首飾零售價(jià)普遍上調(diào)至740元/克左右,，部分金店價(jià)格突破歷史記錄,。黃金回收市場(chǎng)也異常活躍,，有報(bào)道稱一次性賣出數(shù)公斤黃金的情況時(shí)有發(fā)生,。市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)，金價(jià)未來有望繼續(xù)上揚(yáng),，沖刺2500美元/盎司,，地緣政治、通脹壓力,、美國貨幣政策走向以及各國央行的購金行為,，都可能成為推升金價(jià)的關(guān)鍵因素。時(shí)代的眼淚,？女子稱后悔買過一堆施華洛世奇,。