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數(shù)字人直播賣假貨誰(shuí)擔(dān)責(zé) 運(yùn)營(yíng)方難逃其咎

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2024-05-25 19:46:00  IT之家

隨著618購(gòu)物節(jié)的日益臨近,，眾多商家引入了一項(xiàng)新奇策略——采用“數(shù)字人”進(jìn)行直播帶貨。這一創(chuàng)新之舉引發(fā)了消費(fèi)者的熱議與疑問(wèn)：“在那些由數(shù)字人主持的直播間里,，真正出售商品的主體是誰(shuí),？”以及“萬(wàn)一商品在售后環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，企業(yè)是否會(huì)借助數(shù)字人技術(shù)公司的外包身份來(lái)逃避責(zé)任,，上演踢皮球的戲碼,？”

針對(duì)這些顧慮，北京市律師協(xié)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)領(lǐng)域的副主任,、同時(shí)也是北京天馳君泰律師事務(wù)所的高級(jí)合伙人饒偉,，在接受媒體訪問(wèn)時(shí)給出了專業(yè)見(jiàn)解。饒偉指出,，“數(shù)字人”直播背后的操控實(shí)則是個(gè)體或公司通過(guò)數(shù)字賬號(hào)進(jìn)行運(yùn)作,，他們利用數(shù)字人形象推廣銷售商品，從法律角度看,，這些運(yùn)營(yíng)主體實(shí)質(zhì)上擔(dān)當(dāng)著銷售者的角色,，因而必須對(duì)經(jīng)由“數(shù)字人”售出的商品質(zhì)量負(fù)有安全保障的責(zé)任。

饒偉進(jìn)一步補(bǔ)充,，如果這類數(shù)字主播是依據(jù)真實(shí)人物的形象創(chuàng)建的,，那么還需審視該真實(shí)個(gè)體對(duì)于其數(shù)字形象使用的立場(chǎng)和授權(quán)情況，這也是確保消費(fèi)者權(quán)益不受侵害的重要一環(huán),。

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(責(zé)任編輯：張蕾)
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