慶余年可復制的商業(yè)成功文娛爆款的確定性路徑

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2024-05-28 14:09:24 新浪

慶余年可復制的商業(yè)成功

《慶余年第二季》（簡稱《慶余年2》）在萬眾矚目中拉開帷幕,，經歷播出初期的廣告爭議后,，隨著劇情深入，口碑逐漸逆轉,，展現(xiàn)出與劇中世界同樣跌宕起伏的歷程。該劇作為熱門IP續(xù)作,，不僅承載著前作積累的極高期望,，也面臨著如何在延續(xù)與創(chuàng)新中找到平衡的挑戰(zhàn)。

《慶余年》系列改編自貓膩的同名小說,，首季于2019年大獲成功,，以160億全網播放量刷新紀錄，打破了男頻IP改編難以爆款的魔咒,。五年后,，《慶余年2》攜原班人馬回歸，開播前的預約量及播出后的熱度均打破了平臺歷史記錄,，足見其影響力,。

然而，劇集開播初因集中于填補前季留下的情節(jié),，節(jié)奏略顯平緩,，加之廣告問題，一度引發(fā)觀眾吐槽,。但隨著劇情的深入,，復雜的人物關系和緊湊的故事發(fā)展逐漸吸引觀眾，口碑實現(xiàn)逆襲,，豆瓣評分穩(wěn)步上升,，觀眾評論趨于正面，甚至有戲謔稱廣告為“第三季經費”,。慶余年可復制的商業(yè)成功,。

《慶余年2》的成功并非偶然，其背后是對原著精髓的忠實呈現(xiàn)及精良的制作團隊保障,。相較于第一季,，第二季敘事更為錯綜復雜，如同八卦陰陽魚,，各線交織,，前期的鋪墊雖引來了“注水”質疑，但隨著高潮迭起的劇情推進,，觀眾反饋轉為積極,。

該劇的系列化開發(fā)策略，基于原著的豐富內容，為保持故事完整性和深度提供了可能,。同時,，它在男頻IP改編領域探索出一條新路，即通過實力派演員與老戲骨的搭配,，輔以高水平制作,，形成了一套成功的“爆款公式”?！稇c余年2》的亮眼表現(xiàn),，不僅是對這一公式的驗證，也為閱文集團手頭的其他男頻IP開發(fā)提供了寶貴經驗,。

此外,，《慶余年2》的成功不僅限于劇集本身，還促進了IP的多元化開發(fā),，包括與原著小說的聯(lián)動,、角色投票活動及衍生商品的熱銷，顯示了IP跨媒介運營的潛力,。閱文集團正通過這一系列嘗試,，推動IP破圈，探索書影游聯(lián)動的新模式,，進一步擴大了《慶余年》的影響力,。

在商業(yè)模式上,，《慶余年2》對付費訂閱用戶的精準定位,，以及劇集的高熱度，使其成為廣告主青睞的對象,。劇中的植入廣告不僅實現(xiàn)了品牌曝光,，更因劇情的深度結合，提升了品牌記憶度,，展示了長篇劇集在廣告合作上的獨特優(yōu)勢,。慶余年可復制的商業(yè)成功。

最后,，該劇的國際化步伐同樣值得關注,，迪士尼的及時簽約及海外播出的良好表現(xiàn)，標志著《慶余年》IP已走向全球,，成為中國文化輸出的一個亮點,。隨著后續(xù)在不同平臺的輪播,，其海外影響力將持續(xù)擴大,，展現(xiàn)了中國當代通俗文學及價值觀在國際舞臺上的吸引力。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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