迪麗熱巴EP不收費會員體系新變革，告別套娃式收費,？

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2024-05-31 16:11:27 網(wǎng)易

《慶余年》的熱播讓騰訊視頻的會員制度再次成為熱議話題,。有觀眾發(fā)現(xiàn)，即使身為騰訊視頻VIP,，觀看該劇時仍需面對大量廣告,，且欲提前觀看額外劇集，還需升級至SVIP并支付差價,。這引發(fā)了“套娃式收費”的質疑,。騰訊視頻客服回應，VIP雖減少部分廣告,，但并非全免,，隨著劇集更新，VIP將能正常觀看,，無需SVIP,。用戶若急于提前觀劇，可選擇升級,。

近年來,，主流視頻平臺常因會員權益問題陷入爭議。在優(yōu)質內容稀缺的背景下,，會員費成為重要收入來源,，平臺嘗試商業(yè)變現(xiàn)方式，卻難以在盈利與用戶體驗間取得平衡,。曾經(jīng)的VIP“免廣告”承諾,，逐漸變?yōu)椤皽p免廣告”，引起用戶不滿,。

不止騰訊視頻,，多家視頻平臺均存在類似情況，如愛奇藝,、優(yōu)酷,、芒果TV等，均要求會員觀看特定形式的廣告,。平臺會員體系的細分,，如騰訊視頻與優(yōu)酷的VIP與SVIP劃分,，旨在通過不同級別提升用戶付費額度，增加收入,，但這無疑加劇了用戶對復雜收費模式的反感,。

長視頻平臺頻繁因會員費用及權益爭議登上熱搜，包括“超前點播”,、“會員漲價”,、“投屏二次收費”等問題。平臺的盈利探索多聚焦于會員業(yè)務,，導致用戶體驗受損,，雙方矛盾頻現(xiàn)。

當前,，會員增長乏力與平臺變現(xiàn)途徑單一并存,。以愛奇藝、騰訊視頻等為代表,，會員收入占據(jù)主導地位,，廣告收入緊隨其后。面對用戶增量觸頂和會員增長率放緩,，平臺或需提升會員費,，或細化會員服務，甚至在會員內容中插入廣告,，這與改善用戶體驗背道而馳,。

內容精品化推動了會員訂閱模式的發(fā)展，但隨著內容重合度高和頭部獨家內容匱乏,，用戶新增動力減弱,，平臺需在保持高質量內容輸出與成本控制之間找到平衡。愛奇藝等平臺正探索AI技術應用,、內容創(chuàng)新及海外市場拓展,，以期緩解增長壓力。

行業(yè)內,，版權業(yè)務被視為可持續(xù)發(fā)展模式,，通過IP的二次銷售實現(xiàn)長期盈利。同時,，借鑒Netflix的經(jīng)驗,，結合廣告支持的會員套餐和內容多樣化戰(zhàn)略，或為長視頻平臺提供新的發(fā)展方向,。

(責任編輯：喬嬌 TT0002)

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