lululemon在美國賣不動了昔日瑜伽服王者風光不再？

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2024-06-01 11:46:19 每日經(jīng)濟新聞

lululemon,，一個以女性瑜伽服飾起家的品牌,，自1998年創(chuàng)立以來，成功將瑜伽裝備推向日常時尚領域,，成就了“功能性時尚潮牌”的美譽,。它的發(fā)展勢頭曾一度令人矚目，市值超越阿迪達斯,，緊追耐克,，成為全球第二大的運動品牌。然而,，2024年初,，其市值達到頂峰643億美元后，開始經(jīng)歷股價滑坡,，特別是在產(chǎn)品總監(jiān)Sun Choe于5月21日離職后,，股價一周內(nèi)急挫10%，市值大幅縮水,。

有趣的是,，Sun Choe離職不久便迅速加盟VF集團，擔任全球品牌總裁的消息,，再次引發(fā)業(yè)界關注,。與此同時，lululemon的財報揭示出其在美洲市場的增長放緩,，盡管中國市場的增長依然強勁,，達到78%，但市場上的“平替”產(chǎn)品以及猖獗的假冒代工現(xiàn)象,，正逐步侵蝕其市場份額,。這些低價替代品和高仿品，憑借低廉的價格和接近正品的穿著體驗,，挑戰(zhàn)著lululemon的高端定位,。

lululemon的品牌故事始于其創(chuàng)始人奇普·威爾遜對瑜伽服飾市場的洞察，他創(chuàng)造了既舒適又時尚的瑜伽服,，迅速贏得了市場青睞,。然而，隨著市場上出現(xiàn)大量低成本的替代品,，以及消費者日益理性的消費觀,，lululemon的高價策略受到質(zhì)疑,。品牌試圖通過擴展男性線、運動鞋產(chǎn)品及智能健身鏡Mirror等多元化策略尋求增長,，但成效有限,，特別是Mirror項目被視為戰(zhàn)略失誤。

在中國,，盡管lululemon一度保持高速增長,，但面臨著“平替”競爭和品牌價值感知的挑戰(zhàn)。為了應對這些挑戰(zhàn),，lululemon開始嘗試降低部分產(chǎn)品價格，拓寬目標消費群體,。然而,，質(zhì)量問題也開始浮現(xiàn)，如羽絨馬甲的“以次充好”事件,，提醒著品牌在擴張過程中需謹慎維護品質(zhì)與形象,。

此外，市場上泛濫的假冒“原廠代工”產(chǎn)品,，以極低價格吸引消費者,，甚至有商家聲稱產(chǎn)品可以與正品混淆銷售，進一步威脅到lululemon的品牌利益和市場地位,。這些現(xiàn)象不僅揭示了品牌保護的緊迫性,，也映射出品牌在維護供應鏈純凈度和打擊非法制售方面的艱巨任務。

(責任編輯：張蕾)

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