為什么金價飆升周大福卻關(guān)閉工廠成本壓力與市場策略調(diào)整

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2024-06-05 14:57:03 藍鯨財經(jīng)

近期,，有社交媒體博主透露,，周大福位于深圳的工廠已宣布停工停產(chǎn)。據(jù)網(wǎng)絡(luò)流傳的通知截圖,，該決定源于市場環(huán)境的變化以及公司戰(zhàn)略調(diào)整和業(yè)務轉(zhuǎn)型的需求,，涉及生產(chǎn)制造業(yè)務的遷移,、資產(chǎn)轉(zhuǎn)移等，自2024年6月1日起執(zhí)行,。通知由周大福深圳珠寶制造有限公司發(fā)出,，盡管嘗試聯(lián)系，但未獲得公司直接回應,。多位該工廠員工確認了通知的真實性,。

深圳工廠的關(guān)閉讓不少員工感到意外，他們原本期望在周大福長期工作,，卻面臨突如其來的變動,。有員工形容這是“通過搬遷實現(xiàn)裁員”,，并指出深圳工廠的生產(chǎn)將轉(zhuǎn)移至順德。周大福為受影響員工提供了補償離職或遷往順德繼續(xù)工作的選項,，但有員工擔憂順德工廠的接納能力有限,。

周大福在中國內(nèi)地擁有三個生產(chǎn)基地，順德工廠側(cè)重高品質(zhì)生產(chǎn),，深圳則負責研發(fā),，武漢為綜合性珠寶產(chǎn)業(yè)園區(qū)。順德工廠自1988年起運營,，標志著香港珠寶業(yè)首次進入內(nèi)地市場,。周大福2023年的中期報告顯示，集團員工總數(shù)超過28,700人,，其中83.7%分布在中國內(nèi)地,。

關(guān)于深圳工廠關(guān)閉的原因，除了當?shù)剡\營成本的考量,，還可能與國際金價的持續(xù)高漲有關(guān),。2024年第一季度，黃金均價刷新歷史紀錄,，達到每盎司2070美元,，國內(nèi)金價也隨之上漲。高昂的金價加上門店加工費,，使得包括周大福在內(nèi)的金飾商品價格昂貴,，影響了消費者的購買意愿，導致金飾消費量下降,。周大福的業(yè)績也受到影響,，其珠寶鑲嵌等類別在內(nèi)地及港澳地區(qū)的同店銷售均出現(xiàn)下滑。

同樣面臨市場挑戰(zhàn)的還有周生生,，其管理層也表達了因金價快速上漲對銷售的負面影響,。周大福近年來的快速擴張也可能加劇了其對市場波動的敏感性，其近半數(shù)店鋪是在過去兩年內(nèi)開設(shè),，且多數(shù)采用加盟模式,。

隨著6月中旬2024財年業(yè)績報告的預期發(fā)布,，投資機構(gòu)如摩根士丹利已調(diào)低了對周大福的盈利預測,，理由是金價飆升可能導致黃金貸款損失增加。

(責任編輯：喬嬌 TT0002)

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