大漲后的美團(tuán)：真已重振雄風(fēng)嗎,？外賣(mài)閃購(gòu)強(qiáng)勁增長(zhǎng)現(xiàn)曙光

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2024-06-07 07:44:49 新浪

6月6日，美團(tuán)公布2024年第一季度財(cái)報(bào)，其股價(jià)在此前三四個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng),，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注,。本季度,，美團(tuán)總營(yíng)收達(dá)到733億,，超過(guò)預(yù)期,，這一成績(jī)部分得益于即配單量的強(qiáng)勁增長(zhǎng),。經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)錄得52億,，同樣超出預(yù)測(cè)，新業(yè)務(wù)減虧和本地商業(yè)利潤(rùn)回升對(duì)此均有貢獻(xiàn),。

即配單量成為本季最大亮點(diǎn),，增速高達(dá)28%，遠(yuǎn)超公司此前預(yù)計(jì)的22%-24%區(qū)間,，顯示出超預(yù)期的表現(xiàn),。盡管配送收入增長(zhǎng)慢于單量增長(zhǎng)，但兩者之間的差距已顯著縮小,，對(duì)提高單位經(jīng)濟(jì)效益和應(yīng)對(duì)未來(lái)成本增加是個(gè)積極信號(hào),。

本季度，美團(tuán)與抖音在到店商家廣告預(yù)算競(jìng)爭(zhēng)上的緊張態(tài)勢(shì)有所緩解,，傭金和廣告營(yíng)收的增速均超過(guò)了到家業(yè)務(wù)的關(guān)鍵指標(biāo)——配送收入增速,。然而，傭金和廣告收入增長(zhǎng)速度較前幾個(gè)季度有所放緩,，反映出線下消費(fèi)市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)動(dòng)力減弱,。

新業(yè)務(wù)方面，本季度不僅保持了18.5%的增速,，超出了16%的預(yù)期,，虧損也減少至27.6億，優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期的32億虧損,，顯示減虧措施取得成效,。同時(shí)，本地商業(yè)板塊的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)亦超出預(yù)期,，達(dá)到97億,，利潤(rùn)率有所回升，但仍低于此前的高位,。

在費(fèi)用和利潤(rùn)管理上,，美團(tuán)本季毛利率穩(wěn)定在35.1%,，與去年同期相近，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用大幅削減近30億成為提升利潤(rùn)的關(guān)鍵因素,，研發(fā)和管理費(fèi)用也有小幅度減少,，表明美團(tuán)并未過(guò)分依賴內(nèi)部成本控制來(lái)提升利潤(rùn)。

總體而言,，美團(tuán)通過(guò)減虧措施和外部費(fèi)用管控成功實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的提升,，但其核心業(yè)務(wù)的盈利恢復(fù)程度還需進(jìn)一步觀察。此次業(yè)績(jī)發(fā)布對(duì)于近期股價(jià)的大幅反彈提供了支撐,，未來(lái)增長(zhǎng)的彈性將很大程度上取決于即配單量的持續(xù)增長(zhǎng)及單位經(jīng)濟(jì)效益的改善情況,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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