前天,，周星馳的首部短劇《金豬玉葉》第一集在短視頻平臺上線。這劇從今年1月份就開始預(yù)熱了,。周星馳出品,，叫獸易小星監(jiān)制，還拉來了徐志勝和千萬粉級別的網(wǎng)紅派小軒,、張百喬等人做客串,。明星陣容萬眾矚目，終于到了驗貨階段,，口碑卻放了個“啞炮”,。評論區(qū)有人吐槽,，周星馳的每部電影自己都看過三遍以上，“但這個金豬玉葉是真的尬,?！薄翱戳税敕昼娋完P(guān)掉了，段子好笑程度甚至比不過網(wǎng)紅自己拍的短視頻,?！?strong>就像當(dāng)年電影咖們下凡拍電視劇，如今一窩蜂扎進(jìn)短劇領(lǐng)域的大導(dǎo)演,、大明星,、大網(wǎng)紅們,，似乎也在遭遇同樣的水土不服——在萬眾矚目之下宣布入場，結(jié)果發(fā)現(xiàn)根本打不過被罵“l(fā)ow”的土味網(wǎng)劇,。01咖位越大，糊得越慘《金豬玉葉》拍得有多無聊,，從一個細(xì)節(jié)就能看出來：這兩天營銷號們討論最多的不是劇情如何、演技如何,，而是里面用了多少周星馳電影的老梗,。場景里能找到《破壞之王》里的古拳法背景圖,，以及《長江七號》里的七仔掛件。根據(jù)簡介,，這部劇講的是一個臺灣女孩因為姐姐遭遇殺豬盤，前往大陸尋找嫌疑人,。結(jié)果發(fā)現(xiàn)所謂的嫌疑人也是被冒用了身份,，于是倆人一起開始追兇,。不過作為短劇，故事實在是進(jìn)展過慢了,。第一集六分鐘，已經(jīng)足夠顧總傅總聶總和他們的嬌妻拉扯三四個來回,，龍主和贅婿打臉幾輪反派，但《金豬玉葉》的主線劇情甚至都還沒展開,。更別說每集幾分鐘的體量,，它居然要整整一個月才能更新完。笑點也挺僵硬,，基本都是一些淺顯的諧音梗。不少網(wǎng)友甚至都是沖著徐志勝才看下去的——他在里面演一個愛拍老板馬屁的下屬,，卻因為情商太低，總是拍在馬腳上,。《金豬玉葉》上線之后,，很多人質(zhì)疑周星馳作為出品人或許只是掛個名，沒有參與內(nèi)容制作,。但至少從官方的表態(tài)來說并非如此。身為監(jiān)制的易小星在采訪中說,，周星馳會參與劇本討論，拍攝時也每天都會跟劇組聊進(jìn)度,。每一版劇本他都讀過,，每一集的粗剪他也都看過,。如果“含星量”真有那么高，那么周星馳的喜劇才能在短劇界恐怕真的不太靈,。不過如果橫向?qū)Ρ龋瑫l(fā)現(xiàn)周星馳在入局短劇賽道的同行們之中,，已經(jīng)算是折騰出點水花的了。近年來大導(dǎo)演,、明星下凡演短劇這事，多的是“轟轟烈烈官宣，悄無聲息播完”,。比如王晶去年底宣布進(jìn)軍短劇，當(dāng)時搞了個挺正式的開機儀式,，還請來了苑瓊丹出演重要配角。宣發(fā)也挺賣力氣,，上線當(dāng)天王晶還特地跟兩位年輕主演拍了視頻吆喝。@小弟王晶想象中,，像他這種放得下身價、又會戳觀眾爽點的導(dǎo)演,，應(yīng)該很容易適應(yīng)短劇生態(tài)。然而在抖音的短劇小程序上,，這部劇的單集最高點贊只有824,，后三十集點贊甚至沒有超過20。而爆款短劇的單集點贊經(jīng)常能沖到1,、2萬。熱度不行,，討論度也不高。豆瓣上關(guān)于這部劇的短評只有十條,，影評更是一篇都沒有。有短劇觀察帳號評價：“這部劇的充值似乎也沒有那么可觀,，至少是配不上王晶苑瓊丹這個陣容的?！睂?dǎo)演水土不服，演員們也沒好到哪里去,。別管是演技派還是流量派，一踏進(jìn)短劇行當(dāng)就像踏進(jìn)黑洞,，過往積累的觀眾緣和話題度一律掉光,。意難忘CP不行——“溫太醫(yī)”的扮演者張曉龍和“眉姐姐”斕曦搭檔拍短劇，臺詞甚至都玩起了太醫(yī)梗,。結(jié)果被網(wǎng)友辣評：劇情離譜演技尷尬,，還不如粗制濫造的低成本網(wǎng)劇。廣為人知的討喜人設(shè)不管用——國產(chǎn)劇公認(rèn)的“有錢人專業(yè)戶”王耀慶,，去年在短劇里演他最擅長的搞笑有錢人。但就連聽說過這部短劇的人都很少,，冷不丁刷到cut，還會跟他演的其他劇搞混,。至于本身名氣就不大的徐夢潔、劉美含們,，除了讓人感慨“連她都去演短劇了”之外，已經(jīng)沒有誰關(guān)心演的是什么,、演得怎么樣。就連看起來更懂爆火邏輯的網(wǎng)紅們,，一碰上短劇似乎也瞬間吃癟。年初張踩鈴,、李蠕蠕、老四等一眾人設(shè)鮮明的頭部網(wǎng)紅在一起,，搞了部短劇。上線前,，“李蠕蠕學(xué)會東北話”“張踩鈴兒子友情出演外國人”之類的花絮,，還讓互聯(lián)網(wǎng)很是熱鬧了一陣,。但有幾個人真的去看他們拍出來的成片了？宣布要拍短劇的聲量,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比真拍出來之后要大,。02短劇每天都在產(chǎn)生爆款，卻跟“大佬”們無關(guān)諷刺的是,，一邊是大導(dǎo)演攢局、明星戲骨牟足了勁兒也搞不出爆款,；而另一邊，如今的短劇行業(yè)卻每天都在捧出新“劇王”,、新“頂流”。就像電視劇有收視率榜單,，短劇也有短劇榜單,，而且更新?lián)Q代的速度還要快的多,。只不過本以為是“降維打擊”的明星、導(dǎo)演們,，從來沒能擠進(jìn)去,。以前大家都是被動被某個推流的cut吸引，不自覺點進(jìn)去一集一集看完,。但現(xiàn)在，很多短劇愛好者會沖著某個演員,、某個題材去主動搜索,。我同事最近就沉迷于一部女主在兄弟二人之間來回周旋的短劇,，今天感慨女主角真漂亮,，明天感慨男女主的拉扯戲真帶感。甚至很多短劇演員也有了自己的粉絲,，就像娛樂圈的流量明星一樣,。名氣最大的“甜寵CP”孫樾徐藝真，前段時間因為公司分歧而拆伙,，就當(dāng)時引發(fā)了很多短劇愛好者的哀嚎,。后來孫樾甚至專門開了直播回應(yīng)“拆伙”,。評論區(qū)有分析畫外之音的，有希望他倆還是朋友的,，也有鼓勵演員們專注未來事業(yè)的。真明星的待遇也不過如此,。最近另一部爆劇《聲色犬馬》也帶火了兩位主演，據(jù)男主甄子琦說,，他的13個粉絲群目前已經(jīng)全滿了。前幾天男主女主和男二還一起在直播間連了個線,，堪稱是短劇界的“CP營業(yè)”。粉絲們就像關(guān)注電視劇演員,、電影演員一樣關(guān)注他們，就連甄子琦剪了個頭發(fā)后氣質(zhì)大變,，都在粉絲群中引發(fā)了不少討論。短劇確實是捧人的——只不過捧的不是名導(dǎo),、大佬們而已,。幾乎每一位知名導(dǎo)演,、知名演員決定到“下沉市場”搞短劇時，都會喊出“要做精品”的口號,。但或許短劇已經(jīng)出了自己的精品，只不過是以一種跟影視大佬們完全不同的邏輯,。它們的“精品”往往體現(xiàn)在服化道和演技方面,。這兩年很多“大制作”短劇的打光和服裝都很精致，演員們的演技也比最早的“龍王贅婿”流自然了不少,。但始終沒有變的是劇情方面的短平快——這也是短劇跟其他領(lǐng)域最大的不同。就拿《聲色犬馬》來說,，這部劇的第一集只有不到1分鐘,，卻飛速交代了律師女主被仇人報復(fù)放火、妹妹重傷,、女主口碑被毀賺不到錢,、神秘男子代交醫(yī)藥費的背景。第二集直接進(jìn)入主線：想要爭奪家產(chǎn)的男主雇傭女主當(dāng)間諜,，去勾引被內(nèi)定為家族繼承人的弟弟。而《金豬玉葉》的第一集足有六分鐘,，卻花了一多半的時間去鋪墊女主的職場困境。本該作為主線的“殺豬盤”,，卻交代的一鱗半爪。事實上,，大導(dǎo)演們拍短劇普遍都有鋪墊過長的毛病。現(xiàn)在很多短劇都不再原創(chuàng)劇本,，而是直接買網(wǎng)文版權(quán)來改編,。但哪怕是已經(jīng)夠直接、爽點夠密集的網(wǎng)文,，改編成網(wǎng)劇一般也會做大量刪減。比如5月曾爬上短劇熱度日榜首位的男性向短劇《狂少歸來》,，開篇就直接是男主變成植物人三年，女主為了照顧他受盡白眼,。而男主本來的“少爺”“接班人”身份,，以及變成植物人的原因,，都穿插在后面的回憶閃回中敘述。與之對比的則是王晶那部《億萬傻王子》,。同樣是網(wǎng)文改編，同樣是富豪男主失憶后淪落到村莊被欺負(fù),、被嘲笑,，最終翻身打臉?biāo)蟹磁傻膭∏樯踔琳б豢?，也挺符合短劇的狗血氣質(zhì)。

比如角色們平均3分鐘就要大吵大鬧一次,，平均5分鐘就要出現(xiàn)扇耳光扯頭發(fā)的橋段,。

但我都看到第十集了,，男主居然還沒有失憶,。依然還那個霸道總裁、蓋世名醫(yī),、武林高手，在各種競爭對手面前展示自己的強大和大度,。或許這么安排,，是為了讓男主天之驕子的形象更加生動立體？但反正跟大多數(shù)網(wǎng)友一樣,，我是沒有興趣再看下去了,。03大導(dǎo)演們現(xiàn)在才來拍短劇,，太晚了不過話說回來，周星馳、王晶們集體沖進(jìn)短劇賽道,，倒不見得真是出于什么“降維打擊”的自信心態(tài)。更像是又出現(xiàn)了一個低成本的風(fēng)口,，于是追上去試試。大概從去年開始,，短視頻平臺、視頻平臺都開始下場搞網(wǎng)劇,，有的是大方給出獎金激勵和流量扶持,，有的是合作有名氣的導(dǎo)演和演員們來“孵化”,。比如周星馳的這個短劇劇場，就是跟抖音合作搞起來的,。此前有業(yè)內(nèi)人士分析，短視頻平臺搞短劇的一大目的是限制曾拿走了短劇產(chǎn)業(yè)大多數(shù)利潤的投流公司,，發(fā)展自己的投流業(yè)務(wù)。找影視公司和知名導(dǎo)演進(jìn)行聯(lián)合出品,、聯(lián)合運營,，看似是條捷徑,。導(dǎo)演們有話題度和名氣，平臺有渠道優(yōu)勢,，起跑線就已經(jīng)比競爭對手們高了,。只不過當(dāng)傳統(tǒng)影視行業(yè)里的大佬們沖進(jìn)來站在賽場上——很可能會發(fā)現(xiàn)自己這邊還在熱身呢，但其他人都已經(jīng)跑了十幾圈,、快到終點了,。如果你不看短劇，或許會覺得它們依然像小美大壯式的影視解說視頻,，是看完就過去的廉價消費品,。但整個行業(yè)其實已經(jīng)默默形成一個完整的、穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈條,，甚至可以說是另一個“娛樂圈”,。比如市場上已經(jīng)有了很多相對成熟的短劇制作公司，甚至細(xì)分到了拍攝風(fēng)格。劇本架構(gòu),、演員風(fēng)格都是配套的,，是真正的“流水線作業(yè)”。前陣子在《無限超越版》被李菲兒氣哭的錦超,，就是個入行很早的短劇男主,。

他合作的短劇制作團(tuán)隊叫知竹工作室，這家工作室主要拍古風(fēng)短劇,，劇情大多是“霸氣女被脆弱男扮豬吃老虎”的套路,。

拍《聲色犬馬》的公司，幾部作品講的都是女主為了某個目的接近身為陰郁霸總的男主,，最后卻深陷其中,。而孫樾徐藝真之前總合作的制作團(tuán)隊，幾乎只拍毒舌總裁和機智女主的甜寵故事,。除了短劇拍攝本身,，其他周邊業(yè)務(wù)也已經(jīng)發(fā)展的不錯。比如現(xiàn)在網(wǎng)文改編成短劇劇本的業(yè)務(wù)已經(jīng)很成熟,，很多網(wǎng)文平臺干脆做了自己的短劇APP,。網(wǎng)上現(xiàn)在甚至有不少主打“短劇推薦”的帳號，就像娛樂號盤點今年有什么爆劇,。@小瓜瓜呀也有博主會拍視頻,，分門別類地推薦女性向、男性向,、甜寵系,、虐戀戲的短劇。@一只霖er演員們有相對固定的人設(shè),，有自己的粉絲,。“短劇女王”徐藝真還出來開了個公司,，就像很多明星演員有自己的工作室,。每當(dāng)一種新的娛樂圈形式出現(xiàn)，必然會經(jīng)歷一番“淘金時代”,。資本的熱錢聞著味兒涌入,，各行各業(yè)的人都想進(jìn)來搏一搏，看能不能在這新發(fā)現(xiàn)的蛋糕上分一塊走,?？墒裁达L(fēng)口都只能短暫地吹一陣，最終只會變成娛樂產(chǎn)業(yè)里不可或缺,、但卻普通的一環(huán),。就像曾經(jīng)的網(wǎng)劇、短視頻，現(xiàn)在又輪到短劇,。