維密門(mén)店大量關(guān)閉昔日“天使”跌落凡間

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2024-06-11 08:11:40 魯中晨報(bào)

維密門(mén)店大量關(guān)閉

提及“維多利亞的秘密”,，很多人會(huì)立刻聯(lián)想到其標(biāo)志性的時(shí)裝秀——“維密大秀”,。模特們身著華服,，背上璀璨的翅膀,，常常成為網(wǎng)絡(luò)熱議的話(huà)題。2017年,，維密大秀登陸上海,，七位中國(guó)超模同臺(tái)，其中奚夢(mèng)瑤的意外摔倒更是將品牌關(guān)注度推向高潮,。然而,，這股熱潮并未持續(xù)，受收視率急劇下降影響,，2019年維密大秀宣布停辦,，品牌在網(wǎng)絡(luò)上的聲量隨之減弱，缺乏新的話(huà)題引爆點(diǎn),。維密門(mén)店大量關(guān)閉,！

近期，維密官方透露,，計(jì)劃在2024年內(nèi)關(guān)閉美國(guó)境內(nèi)38至42家門(mén)店,，引發(fā)關(guān)注。這個(gè)昔日風(fēng)光無(wú)限的品牌何以至此,？為何主打“奢華魅力”的它不再吸引消費(fèi)者,？

從財(cái)務(wù)報(bào)告中可見(jiàn)，維密的狀況不容樂(lè)觀,。2024年第一季度,，公司報(bào)告凈虧損364.2萬(wàn)美元，與去年同期的盈利72.5萬(wàn)美元形成鮮明對(duì)比,。維密預(yù)測(cè),，全年銷(xiāo)售額或?qū)⒌陀谌ツ辍Ｅc此同時(shí),，股價(jià)也遭遇重挫,，自2月中旬起至今跌幅超過(guò)30%。

面對(duì)困境,，維密寄希望于中國(guó)市場(chǎng),，將其視為轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。作為品牌的全球第二大市場(chǎng)，中國(guó)已開(kāi)設(shè)了70家維密門(mén)店,。為了重振旗鼓,，品牌采取了一系列措施，包括降價(jià)促銷(xiāo),、加強(qiáng)電商布局以及邀請(qǐng)中國(guó)明星如楊冪,、田曦薇作為代言人，甚至計(jì)劃恢復(fù)已經(jīng)中斷六年的維密大秀,。盡管如此,，這些努力尚未顯現(xiàn)出明顯的成效,，維密產(chǎn)品在電商平臺(tái)上未能進(jìn)入熱銷(xiāo)榜單前列,。

專(zhuān)業(yè)人士分析指出，現(xiàn)代審美的多元化使得單一的“完美”身材標(biāo)準(zhǔn)不再占據(jù)主導(dǎo),，女性更加重視個(gè)人的舒適感受與自我認(rèn)同,。維密在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)定位及營(yíng)銷(xiāo)策略上的不足,，也是導(dǎo)致其業(yè)績(jī)滑坡的關(guān)鍵因素,。有消費(fèi)者直接指出，維密產(chǎn)品價(jià)格高昂且舒適度欠佳,，失去市場(chǎng)青睞并不意外,。維密門(mén)店大量關(guān)閉！

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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