維密門店大量關(guān)閉昔日“天使”跌落凡間

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2024-06-11 08:11:40 魯中晨報

維密門店大量關(guān)閉

提及“維多利亞的秘密”，很多人會立刻聯(lián)想到其標(biāo)志性的時裝秀——“維密大秀”,。模特們身著華服,，背上璀璨的翅膀，常常成為網(wǎng)絡(luò)熱議的話題,。2017年,，維密大秀登陸上海，七位中國超模同臺,，其中奚夢瑤的意外摔倒更是將品牌關(guān)注度推向高潮,。然而，這股熱潮并未持續(xù),，受收視率急劇下降影響,，2019年維密大秀宣布停辦，品牌在網(wǎng)絡(luò)上的聲量隨之減弱,，缺乏新的話題引爆點(diǎn),。維密門店大量關(guān)閉,！

近期，維密官方透露,，計劃在2024年內(nèi)關(guān)閉美國境內(nèi)38至42家門店,，引發(fā)關(guān)注。這個昔日風(fēng)光無限的品牌何以至此？為何主打“奢華魅力”的它不再吸引消費(fèi)者,？

從財務(wù)報告中可見,，維密的狀況不容樂觀,。2024年第一季度,，公司報告凈虧損364.2萬美元,，與去年同期的盈利72.5萬美元形成鮮明對比。維密預(yù)測,，全年銷售額或?qū)⒌陀谌ツ?。與此同時，股價也遭遇重挫,，自2月中旬起至今跌幅超過30%,。

面對困境，維密寄希望于中國市場,，將其視為轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵,。作為品牌的全球第二大市場，中國已開設(shè)了70家維密門店,。為了重振旗鼓,，品牌采取了一系列措施,，包括降價促銷,、加強(qiáng)電商布局以及邀請中國明星如楊冪、田曦薇作為代言人,，甚至計劃恢復(fù)已經(jīng)中斷六年的維密大秀,。盡管如此，這些努力尚未顯現(xiàn)出明顯的成效,，維密產(chǎn)品在電商平臺上未能進(jìn)入熱銷榜單前列,。

專業(yè)人士分析指出，現(xiàn)代審美的多元化使得單一的“完美”身材標(biāo)準(zhǔn)不再占據(jù)主導(dǎo),，女性更加重視個人的舒適感受與自我認(rèn)同,。維密在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場定位及營銷策略上的不足,，也是導(dǎo)致其業(yè)績滑坡的關(guān)鍵因素,。有消費(fèi)者直接指出，維密產(chǎn)品價格高昂且舒適度欠佳,，失去市場青睞并不意外,。維密門店大量關(guān)閉！

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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