盲盒原價129元被炒到4200元溢價30倍的背后

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2024-06-18 10:12:11 封面新聞

盲盒原價129元被炒到4200元

近期，盲盒玩具“哦崽”在成都,、重慶,、長沙等地的線下發(fā)售引發(fā)熱潮，消費者排隊搶購的盛況導(dǎo)致多家門店出于安全考量緊急暫停銷售,。這款原價129元的搪膠盲盒在線上潮玩社群及二手交易市場上價格飆升,，普通款轉(zhuǎn)售價攀升至400元至500元區(qū)間，而稀有的“隱藏款”更是被炒至上千元,，最高達(dá)到4000多元。盲盒原價129元被炒到4200元,！

盲盒市場的營銷手段中,，預(yù)售和限售策略頗為常見，它們?yōu)槊ず型婢郀I造了一種稀缺氛圍,。業(yè)內(nèi)人士指出,，這種人為創(chuàng)造的稀缺性能在一定層面上促進(jìn)盲盒產(chǎn)品的收藏價值與保值預(yù)期,，但過度炒作同樣潛藏風(fēng)險。從市場發(fā)展角度分析,，盡管短期之內(nèi),，各類營銷手段可能使盲盒市場熱度激增，但長遠(yuǎn)發(fā)展還需綜合多方面因素考慮,。

以“哦崽”為例,，這一由潮玩品牌“Heyone黑玩”推出的盲盒IP，自2022年5月首次面市以來,，便采取限量策略,，其初代搪膠盲盒全球限量3999套，于2023年6月16日在多個城市指定店鋪線下開售,。規(guī)定每位顧客限購兩個,，并需現(xiàn)場排隊領(lǐng)取號碼牌購買。然而,，部分顧客為盡早入手,，不惜提前數(shù)日排隊，甚至在某些城市出現(xiàn)了插隊,、沖突等不良現(xiàn)象,，最終導(dǎo)致多個城市的發(fā)售計劃臨時取消。

與此同時,，網(wǎng)絡(luò)平臺上的“哦崽”盲盒轉(zhuǎn)售情況火爆,，二手市場價格遠(yuǎn)超原價，最高溢價超過30倍,，尤其是稀有隱藏款,，價格高達(dá)數(shù)千元。對于“哦崽”受歡迎的原因,，除了限量策略激發(fā)購買欲外,，該IP經(jīng)年累月的形象塑造與產(chǎn)品更新迭代亦功不可沒，其獨特設(shè)計和個性化玩法深得人心,。專家指出,，雖然限量與預(yù)約機(jī)制能有效提升商品的獨特性與收藏價值，但過度依賴此類營銷手法可能導(dǎo)致市場泡沫,，對于盲目跟風(fēng)的投資者而言,，需警惕背后的風(fēng)險。

盲盒原價129元被炒到4200元,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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