年輕人愿為情緒價(jià)值買單
在當(dāng)代消費(fèi)領(lǐng)域中,,一種新的趨勢(shì)正在悄然興起:那些看似并無實(shí)用價(jià)值的商品,正成為消費(fèi)者日常生活中的心頭好,,扮演起“調(diào)劑品”的角色,。在北京的一家商場(chǎng)內(nèi),“好運(yùn)冰箱貼”,、“喜上眉梢”喜鵲發(fā)卡等富有情感色彩的商品琳瑯滿目,,吸引著顧客的目光。年輕人愿為情緒價(jià)值買單,!
市場(chǎng)上,,承載情緒價(jià)值的產(chǎn)品種類日益繁多,銷量持續(xù)攀升,。它們不僅限于實(shí)體商品,,還擴(kuò)展到了虛擬服務(wù)領(lǐng)域。比如,,大學(xué)生小趙在期末考試前購買的“好運(yùn)噴霧”,,盡管實(shí)質(zhì)只是一種普通的衣物清新劑,卻因心理暗示的力量而備受追捧,。類似地,,象征吉祥的水培植物如椰子和番茄,,也逐漸裝飾在辦公桌上,為工作環(huán)境增添一抹溫馨,。
實(shí)體商品之外,,虛擬服務(wù)如“樹洞傾聽”、模擬動(dòng)物聲音的趣味互動(dòng),,以及帶來輕松氛圍的“捏捏樂”玩具,,都在情緒消費(fèi)市場(chǎng)中占有一席之地。年輕消費(fèi)者尤其熱衷于這類消費(fèi),,他們追求的不僅僅是商品的功能,,更多的是心靈的慰藉和精神的滿足。據(jù)麥肯錫報(bào)告顯示,,64%的消費(fèi)者更加重視精神層面的消費(fèi),其中年輕群體的態(tài)度更為鮮明,。
年輕一代選擇為情緒價(jià)值付費(fèi),,背后的原因多樣。一方面,,面對(duì)生活和工作的重重壓力,,他們希望通過這類消費(fèi)尋找到一絲慰藉,或是為平淡的日子增添儀式感,。另一方面,,情緒商品如同一座橋梁,連接起陌生人之間的理解與共鳴,,給予彼此安慰與鼓勵(lì),。這些商品和服務(wù),成為了現(xiàn)代人緩解壓力,、尋找心靈寄托的新方式,。
情緒經(jīng)濟(jì),作為“悅己經(jīng)濟(jì)”的一種表現(xiàn)形式,,其核心在于通過消費(fèi)實(shí)現(xiàn)自我激勵(lì)或溝通需求,,最終達(dá)到心靈上的富足。社交平臺(tái)上,,“Z世代”年輕人的消費(fèi)觀被概括為“千金難買我樂意”,,反映出新一代消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下,更愿意為那些能讓自己感到快樂和價(jià)值認(rèn)同的商品買單,。
對(duì)于商家而言,,情緒消費(fèi)的興起意味著新產(chǎn)品和新場(chǎng)景的誕生,同時(shí)也孕育了無限商機(jī),。以水培香蕉等創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品為例,,它們憑借獨(dú)特的銷售概念和社交平臺(tái)的推廣,,實(shí)現(xiàn)了銷量的爆發(fā)式增長。類似地,,香水市場(chǎng)也因情緒療愈的功效而快速增長,,企業(yè)開始注重情緒價(jià)值的挖掘,以此增強(qiáng)品牌吸引力和用戶忠誠度,。
然而,,情緒消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮也伴隨著挑戰(zhàn),包括不合理收費(fèi)和品質(zhì)控制等問題,。專家呼吁,相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)該領(lǐng)域的監(jiān)管,,建立健全的投訴和預(yù)警機(jī)制,確保情緒消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展,??偟膩碚f,,情緒消費(fèi)不僅是消費(fèi)者心理需求的反映,,也是商家創(chuàng)新與市場(chǎng)活力的體現(xiàn),,正逐步塑造著消費(fèi)市場(chǎng)的新格局,。年輕人愿為情緒價(jià)值買單!
相關(guān)調(diào)研顯示,近一半年輕人愿意為情緒價(jià)值消費(fèi),,人們從單純的“購買-使用”,,變成主動(dòng)參與、沉浸其中的體驗(yàn)者,。
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