一瓶跌掉400塊 茅臺(tái)新帥悄悄出招

最近,，飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格出現(xiàn)了顯著下滑,，這一現(xiàn)象引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注,。6月19日的數(shù)據(jù)顯示,，2023年份的53度500毫升飛天茅臺(tái)散瓶?jī)r(jià)格從3月初的約2700元降至2280元,，原箱價(jià)格也從接近2990元跌至2590元,，僅三個(gè)月內(nèi),，這款曾炙手可熱的產(chǎn)品價(jià)格下跌超過400元,。端午節(jié)后,，茅臺(tái)價(jià)格進(jìn)一步快速走低,，其中散瓶茅臺(tái)單日跌幅逼近200元，市場(chǎng)罕見地見證了“斷崖式下跌”,。

長(zhǎng)期以來,，茅臺(tái)與黃金一樣被視作具備抵御經(jīng)濟(jì)周期影響的“金融產(chǎn)品”。但近期茅臺(tái)價(jià)格的下滑,，不僅在二級(jí)市場(chǎng)引發(fā)了股價(jià)的連帶效應(yīng)——貴州茅臺(tái)的市值縮水至2萬億元以下,，還直接影響到了依賴高價(jià)回收茅臺(tái)酒的黃牛市場(chǎng)，部分黃牛甚至因此卷款逃跑,。

貴州茅臺(tái),，作為一個(gè)標(biāo)志性的“優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)”，其股價(jià)和市場(chǎng)地位歷來穩(wěn)固,，自2019年起便在A股市場(chǎng)上獨(dú)占鰲頭,，市值一度突破2萬億元大關(guān)。然而,，進(jìn)入2024年后,，其股價(jià)波動(dòng)加劇，年初時(shí)市值短暫低于2萬億元,，引發(fā)市場(chǎng)熱議,。盡管春節(jié)期間,，各大商超及電商平臺(tái)大量投放原價(jià)茅臺(tái)，市場(chǎng)需求依舊旺盛,，但未能阻止近期茅臺(tái)價(jià)格和市值的雙重下滑,。

特別是5月中旬以來，2023年散瓶飛天茅臺(tái)的售價(jià)跌破2500元,，這一價(jià)位被許多酒類商貿(mào)和黃牛視為安全底線,。茅臺(tái)的出廠價(jià)與建議零售價(jià)之間的巨大差額，過去為市場(chǎng)參與者帶來了豐厚利潤(rùn),，但當(dāng)前的大幅度降價(jià)已開始動(dòng)搖這一局面,。電商平臺(tái)上的飛天茅臺(tái)價(jià)格降至2200元左右，黃牛和商貿(mào)公司面臨巨大的庫(kù)存壓力和資金鏈風(fēng)險(xiǎn),，部分甚至選擇停收或低價(jià)拋售,，市場(chǎng)一片混亂。

此輪茅臺(tái)價(jià)格波動(dòng)背后的原因復(fù)雜多樣,，有分析指出與茅臺(tái)集團(tuán)和經(jīng)銷商之間的利益調(diào)整相關(guān),。茅臺(tái)試圖通過增加經(jīng)銷商拿貨頻次等方式調(diào)整市場(chǎng)策略，導(dǎo)致經(jīng)銷商囤貨壓力增大,，部分開始低價(jià)出售,。同時(shí)，電商平臺(tái)的促銷活動(dòng)以及黃牛的反水進(jìn)一步加劇了價(jià)格下跌,。

對(duì)于茅臺(tái)的未來,，市場(chǎng)意見分歧明顯。一些忠實(shí)支持者和投資者仍對(duì)茅臺(tái)充滿信心,，認(rèn)為這只是暫時(shí)的波動(dòng),；而另一些人則擔(dān)憂茅臺(tái)的高估值是否合理，市場(chǎng)情緒偏向謹(jǐn)慎,。貴州茅臺(tái)官方則強(qiáng)調(diào)其1499元的指導(dǎo)價(jià)保持不變,，并對(duì)市場(chǎng)情況持續(xù)關(guān)注。

在此背景下,，茅臺(tái)集團(tuán)的新任董事長(zhǎng)張德芹面臨著恢復(fù)市場(chǎng)信心和穩(wěn)定價(jià)格的雙重挑戰(zhàn)。茅臺(tái)近年來不斷嘗試擴(kuò)大產(chǎn)能,、增加直銷渠道并推出新產(chǎn)品線,，這些舉措旨在維護(hù)其市場(chǎng)地位，但同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)格局產(chǎn)生了沖擊,。茅臺(tái)能否繼續(xù)保持其“硬通貨”地位,，成為了市場(chǎng)和新管理層共同面臨的重大課題。