星巴克羞羞答答的“九塊九”,，星巴克為啥打不起價(jià)格戰(zhàn)？

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2024-06-21 10:18:52 東方財(cái)富網(wǎng)

星巴克羞羞答答的“九塊九”,，星巴克為啥打不起價(jià)格戰(zhàn),？

近期，咖啡行業(yè)內(nèi)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,，庫(kù)迪咖啡與瑞幸咖啡推動(dòng)的9.9元價(jià)格戰(zhàn)成為熱議話題,。盡管社交媒體上有聲音討論“9.9元風(fēng)潮觸及星巴克”,，但根據(jù)接近星巴克的消息來源，星巴克并未參與這場(chǎng)價(jià)格爭(zhēng)奪,，消費(fèi)者享受到的低價(jià)實(shí)際上是通過平臺(tái)補(bǔ)貼和極端滿減等個(gè)別情況實(shí)現(xiàn),，并非星巴克官方的促銷活動(dòng)。星巴克羞羞答答的“九塊九”,，星巴克為啥打不起價(jià)格戰(zhàn),？！

相比之下,，瑞幸咖啡和庫(kù)迪咖啡采取了更為直接的降價(jià)策略吸引顧客,。瑞幸提供每周一次的9.9元優(yōu)惠券，適用于特定飲品,，而庫(kù)迪咖啡更是打出全場(chǎng)指定飲品9.9元的廣告,，不設(shè)購(gòu)買數(shù)量限制，顯示出其在市場(chǎng)初期積極的補(bǔ)貼策略和品牌推廣意圖,。庫(kù)迪咖啡的首席策略官李穎波指出,，這種補(bǔ)貼是為了快速培育市場(chǎng)，計(jì)劃持續(xù)至2026年底,。

這一系列的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)看似對(duì)星巴克構(gòu)成了挑戰(zhàn),。數(shù)據(jù)顯示，星巴克在中國(guó)的平均票價(jià)有所下滑,，同店銷售額受此影響出現(xiàn)波動(dòng)。作為應(yīng)對(duì),，星巴克開始實(shí)施個(gè)性化優(yōu)惠措施,，并持續(xù)關(guān)注銷售策略的優(yōu)化，如通過下午時(shí)段的特別活動(dòng)來提振銷量,。同時(shí),，星巴克在財(cái)務(wù)表現(xiàn)上依然穩(wěn)健，門店數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng),，覆蓋范圍不斷擴(kuò)大,，并在會(huì)員體系上做出重大升級(jí)，旨在提升顧客體驗(yàn)和品牌忠誠(chéng)度,。

星巴克強(qiáng)調(diào),，面對(duì)市場(chǎng)壓力，其核心策略是鞏固品牌價(jià)值,，致力于高品質(zhì),、高體驗(yàn)的“價(jià)值賽道”。星巴克高層表示,，將持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)高端咖啡市場(chǎng),，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)擴(kuò)張，特別是在下沉市場(chǎng),，來加強(qiáng)其市場(chǎng)領(lǐng)先地位,，追求可持續(xù)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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