周大福遇多事之秋股價下挫、銷售疲軟與關(guān)廠風(fēng)波并行

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2024-06-23 22:37:19 21世紀(jì)經(jīng)濟報道

黃金價格的回升并未給珠寶黃金企業(yè)帶來暖意,，反而加劇了它們面臨的困境,。周大福作為行業(yè)代表,，其股價在2024年6月21日繼續(xù)下滑，收于8.72港元每股,，相比3月份的高位已下跌超過31%，與去年同期相比更是縮水超過40%，市值縮水至870.93億港元,，回到了2020年底的水平。周大福近期遭遇的挑戰(zhàn)不僅限于資本市場的波動,，還包括深圳工廠的停工傳言及近期銷售數(shù)據(jù)的下滑,，導(dǎo)致股價進一步受挫。

黃金市場的周期性波動直接影響著珠寶黃金企業(yè),，周大福并非孤例,，周生生、周大生等同行也面臨著類似的局面,。周大?？偨?jīng)理黃紹基曾指出，企業(yè)每隔十年便會經(jīng)歷一次經(jīng)營的高峰和低谷,，而眼下的黃金價格高漲,，使得以往的經(jīng)營策略難以維系，消費者購買意愿隨金價升高而減弱,，加之金價對沖手段效果減弱,，公司正步入一個充滿挑戰(zhàn)的時期。

周大福4至5月的銷售數(shù)據(jù)顯示,，零售值同比下降了20.02%,，其中中國內(nèi)地市場下滑18.8%,，港澳及其他市場下降29%。細分來看,，無論是內(nèi)地還是港澳地區(qū)的同店銷售額和銷量均出現(xiàn)了雙位數(shù)的減少,，尤其是高毛利的珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾類別,，下滑更為明顯,。這些負面數(shù)據(jù)直接反映在了資本市場的消極反應(yīng)上。

黃金飾品的銷售受制于其投資與裝飾的雙重特性,，價格隨市場波動,，不同于其他奢侈品可以通過漲價來提振業(yè)績，黃金珠寶商無法控制原材料價格,，因此市場波動對其造成的影響尤為劇烈,。6月，周大福多家線下門店反饋銷售情況冷清,，甚至有店員透露月業(yè)績未破萬元,。同時，618線上促銷活動的高額補貼也分流了部分顧客,，導(dǎo)致門店業(yè)績進一步受到影響,。

此外，周大福內(nèi)部加盟體系的價格戰(zhàn)也日益激烈,。不同加盟商為吸引顧客,，紛紛采取降價策略，線上線下,、不同區(qū)域間的售價差異明顯,，有消費者反映會比較價格后選擇最劃算的購買途徑。這種價格混亂現(xiàn)象部分歸咎于周大福過去幾年加速擴張的加盟戰(zhàn)略,，盡管門店數(shù)量激增,，但并未相應(yīng)轉(zhuǎn)化為利潤增長，反而在2023財年出現(xiàn)了營業(yè)額和經(jīng)營利潤的下滑,。

進入2024財年,，周大福的門店擴張速度明顯放緩，銷售表現(xiàn)同樣平平,，同店銷售增長全面下滑,。同時，因加盟網(wǎng)絡(luò)擴大導(dǎo)致的產(chǎn)品及批發(fā)組合變化,，使公司的毛利率承受壓力,。深圳工廠的停工傳聞雖被官方解釋為生產(chǎn)優(yōu)化調(diào)整，但依然引發(fā)了外界對其業(yè)務(wù)狀況的擔(dān)憂,。

面對種種挑戰(zhàn),，周大福的實際控制人家族通過增持股份試圖提振市場信心,，但投資者和消費者對周大福未來增長的疑慮并未因此消除。行業(yè)觀察者指出,，在當(dāng)前市場環(huán)境下,，黃金珠寶企業(yè)普遍面臨壓力，周大福需在放緩的擴張腳步和消費者需求減弱的雙重壓力下尋找新的增長路徑,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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