一種新的“解壓玩具”正在風(fēng)靡,，瑞幸,、古茗都在跟

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2024-06-26 14:11:17 風(fēng)聞

一種新的“解壓玩具”正在風(fēng)靡，瑞幸,、古茗都在跟

大批年輕人正熱衷于一種新穎的消費(fèi)趨勢(shì)——為了體驗(yàn)獨(dú)特的“捏捏”樂(lè)趣，他們不惜排隊(duì)打卡特定店鋪,，甚至愿意支付額外費(fèi)用,。這一風(fēng)潮迅速席卷互聯(lián)網(wǎng)，抖音上的相關(guān)話題播放量接近百億,，全國(guó)多地出現(xiàn)了專門經(jīng)營(yíng)“捏捏”商品的店鋪,。一種新的“解壓玩具”正在風(fēng)靡，瑞幸,、古茗都在跟,！

瑞幸咖啡、古茗,、益禾堂等知名品牌紛紛加入這股熱潮,，通過(guò)創(chuàng)意互動(dòng)吸引顧客。瑞幸在小紅書上發(fā)起的“賽博捏捏”游戲就是一個(gè)例子,，用戶通過(guò)滑動(dòng)圖片就能看到瑞幸杯被“捏”變形的趣味效果,，引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈反響，許多人表示愿意購(gòu)買此類實(shí)體產(chǎn)品,。

“捏捏”或“捏捏樂(lè)”,，實(shí)質(zhì)上是一種以柔軟硅膠為材料的解壓玩具，形態(tài)各異,，可通過(guò)擠壓揉捏釋放壓力,，并能恢復(fù)原狀，成為當(dāng)下年輕人的新寵,。抖音上關(guān)于“捏捏樂(lè)”的話題播放量驚人,，深圳、重慶,、南京等地的實(shí)體店生意火爆,，證明了這一潮流的廣泛影響力。

在茶飲行業(yè)中,，這股“捏捏”風(fēng)同樣強(qiáng)勁,。多家知名茶飲品牌如gulugulu椰子水、丘大叔檸檬茶,、益禾堂,、古茗等，通過(guò)推出限量版“捏捏”周邊商品或?qū)⑵渑c新品結(jié)合,，成功吸引了大量顧客關(guān)注和購(gòu)買,。比如丘大叔檸檬茶的“出‘桃’計(jì)劃”，贈(zèng)送的仙桃解壓捏捏樂(lè)在上市首日便被搶購(gòu)一空,。

面對(duì)這股解壓玩具的熱潮,，茶飲品牌探索了多種與“捏捏”結(jié)合的營(yíng)銷策略，包括設(shè)計(jì)聯(lián)名IP的捏捏周邊、推出與新品主題相符的捏捏贈(zèng)品,、將飲品本身變?yōu)榭赏娴摹澳竽蟆毙问?、提供可擠壓的杯套以及將品牌標(biāo)志性元素制成捏捏玩具，以此增強(qiáng)顧客的互動(dòng)體驗(yàn)和品牌忠誠(chéng)度,。

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