耐克美股盤后大跌12% 中國市場銷售疲軟引擔(dān)憂

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2024-06-28 08:52:33 新浪財(cái)經(jīng)

耐克美股盤后大跌12%

耐克在周四美股盤后遭遇股價(jià)大幅下挫，原因在于該公司調(diào)低了全年的業(yè)績預(yù)期,，預(yù)警本季度銷售或?qū)⑾禄?0%,，指出中國市場銷售放緩及全球消費(fèi)趨勢的不平衡為其主要擔(dān)憂。財(cái)報(bào)顯示,，第一財(cái)季的營收預(yù)計(jì)將比分析師預(yù)測的更糟,，下降10%，而此前對2025財(cái)年的銷售增長預(yù)期也由正轉(zhuǎn)負(fù),，變?yōu)橹袀€(gè)位數(shù)的減少,。耐克的財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人Matthew Friend在與分析師的交流中提到，盡管未來幾個(gè)季度將布滿挑戰(zhàn),，公司正通過重新布局增強(qiáng)競爭力,，力求實(shí)現(xiàn)可持續(xù)且長期的增長,。

Friend解釋道，下調(diào)預(yù)期源于線上銷售動(dòng)力減弱,、經(jīng)典鞋類產(chǎn)品線疲軟,、中國市場的宏觀環(huán)境不確定性加劇以及全球各地消費(fèi)趨勢的不均衡。耐克還預(yù)計(jì),，由于擴(kuò)大創(chuàng)新規(guī)模和縮減經(jīng)典系列,，面向批發(fā)商的銷售將減速。財(cái)報(bào)發(fā)布后,，公司股價(jià)盤后交易中驟降約12%,。

耐克美股盤后大跌12% 中國市場銷售疲軟引擔(dān)憂

盡管第四財(cái)季利潤因成本削減措施成效顯著而超出市場預(yù)期，營收卻未達(dá)目標(biāo),。當(dāng)季凈利潤為15億美元，調(diào)整后每股收益1.01美元,，優(yōu)于市場預(yù)估的83美分,。然而，銷售額降至126.1億美元,，較前一年同期減少2%,，低于市場預(yù)期的128.4億美元。整個(gè)2024財(cái)年,，耐克銷售額與去年持平,，標(biāo)志著自2010年來最緩慢的年度增長，排除疫情年份,。

耐克將業(yè)績不如預(yù)期歸咎于多方面因素,，包括生活方式業(yè)務(wù)的下滑，盡管籃球和跑步產(chǎn)品線的增長,，仍難以彌補(bǔ)這一缺口,。線上銷售受挫，部分源于生活方式產(chǎn)品促銷頻繁及經(jīng)典系列如Air Force 1銷量下滑,。同時(shí),，自4月起，中國所有銷售渠道的客流量均出現(xiàn)減少,。

中國雖客流量減少,，銷售額仍超出華爾街預(yù)測，達(dá)18.6億美元,，高于市場預(yù)期的17.9億美元,，成為耐克該季度唯一超出預(yù)期的地區(qū)。相比之下,，北美,、歐洲、中東、非洲及亞太和拉丁美洲地區(qū)的銷售額均未達(dá)市場預(yù)期,。

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