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耐克美股盤(pán)后大跌12% 中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售疲軟引擔(dān)憂(2)

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2024-06-28 08:52:33  新浪財(cái)經(jīng)

Friend特別提及中國(guó)市場(chǎng)的“黯淡前景”,，并透露若非618購(gòu)物節(jié)提前啟動(dòng)，實(shí)際表現(xiàn)將更低于公司內(nèi)部預(yù)期,。盡管如此,，他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)地位仍持樂(lè)觀態(tài)度。

此外,，耐克的匡威品牌業(yè)績(jī)繼續(xù)下滑,，營(yíng)收降低18%至4.8億美元，主要受北美和西歐市場(chǎng)收入減少影響,。耐克在直銷(xiāo)戰(zhàn)略上的搖擺及創(chuàng)新力的質(zhì)疑也被視為其市場(chǎng)份額遭新興品牌侵蝕的原因之一,。公司正通過(guò)減少經(jīng)典系列供應(yīng)，押注新品及重大體育賽事,，以期重振旗鼓,。CEO John Donahoe強(qiáng)調(diào)，耐克正積極應(yīng)對(duì)短期挑戰(zhàn),，同時(shí)在關(guān)鍵領(lǐng)域持續(xù)進(jìn)步,，以鞏固其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

耐克面對(duì)的還包括宏觀經(jīng)濟(jì)壓力及消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)向非運(yùn)動(dòng)服飾的趨勢(shì)，公司正持續(xù)實(shí)施成本削減措施,，以確保在動(dòng)蕩市場(chǎng)中的盈利能力,。去年底宣布的重組計(jì)劃旨在未來(lái)三年內(nèi)節(jié)省約20億美元成本，并已著手進(jìn)行裁員,，以聚焦于增長(zhǎng)潛力較大的業(yè)務(wù)板塊,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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