無(wú)糖茶飲銷售額5年增長(zhǎng)近10倍健康風(fēng)潮下的消費(fèi)新寵

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2024-06-30 19:48:36 新浪

隨著健康管理意識(shí)的提升,，無(wú)糖茶飲作為新興消費(fèi)趨勢(shì)在過去一年中迅速崛起,，成為即飲飲品市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)。超市貨架上,，各式各樣的無(wú)糖茶產(chǎn)品琳瑯滿目,，反映出這一領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展,。一位店長(zhǎng)分享道，供應(yīng)商頻繁帶來(lái)新品,，盡管品種繁多,，但口感上似乎差別不大。

無(wú)糖茶市場(chǎng)的快速增長(zhǎng),，吸引了眾多茶飲品牌爭(zhēng)相進(jìn)入,，不僅有傳統(tǒng)無(wú)糖茶品牌的持續(xù)創(chuàng)新，還有飲料業(yè)巨頭如康師傅,、可口可樂,、統(tǒng)一和新興品牌如元?dú)馍帧⑼薰募娂姴季?。就連非即飲茶企業(yè),，如碳酸飲料品牌大窯，也通過推出無(wú)糖茶新品加入競(jìng)爭(zhēng),，利用其子品牌“查元香”探索市場(chǎng)潛力,。

據(jù)行業(yè)報(bào)告指出，無(wú)糖茶飲料的線上銷售額在過去五年實(shí)現(xiàn)了接近十倍的增長(zhǎng),，市場(chǎng)占有率預(yù)計(jì)將進(jìn)一步擴(kuò)大,。這一現(xiàn)象背后，是現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)健康管理和控制糖分?jǐn)z入的重視,，推動(dòng)了無(wú)糖飲料市場(chǎng)的整體擴(kuò)張,。

然而，市場(chǎng)的火爆也帶來(lái)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)與產(chǎn)品同質(zhì)化問題,。2022年至2023年間,，新推出的無(wú)糖茶單品數(shù)量激增，價(jià)格戰(zhàn)隨之而來(lái),，產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間下探,，促銷活動(dòng)頻繁。品牌間不僅在價(jià)格上較量,，更是在工藝,、原料、產(chǎn)地,、口味,、包裝等方面展開全方位的競(jìng)爭(zhēng),，力圖在高度相似的市場(chǎng)中尋找差異化的突破點(diǎn)。

面對(duì)如此內(nèi)卷的市場(chǎng)環(huán)境,，如何在保持無(wú)糖健康理念的基礎(chǔ)上,，創(chuàng)新產(chǎn)品特色，打造獨(dú)特品牌定位,，成為了每個(gè)參與者必須深思的課題,。未來(lái)，無(wú)糖茶市場(chǎng)的發(fā)展方向或?qū)⒏嗟匾蕾囉谄放颇芊駵?zhǔn)確捕捉消費(fèi)者需求,，提供更加多元化,、個(gè)性化的產(chǎn)品選項(xiàng)。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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