無糖茶飲銷售額5年增長近10倍 健康風(fēng)潮下的消費新寵
隨著健康管理意識的提升,，無糖茶飲作為新興消費趨勢在過去一年中迅速崛起,，成為即飲飲品市場的一個亮點。超市貨架上,，各式各樣的無糖茶產(chǎn)品琳瑯滿目,，反映出這一領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展。一位店長分享道,，供應(yīng)商頻繁帶來新品,，盡管品種繁多，但口感上似乎差別不大,。
無糖茶市場的快速增長,，吸引了眾多茶飲品牌爭相進入，不僅有傳統(tǒng)無糖茶品牌的持續(xù)創(chuàng)新,，還有飲料業(yè)巨頭如康師傅,、可口可樂、統(tǒng)一和新興品牌如元氣森林,、娃哈哈的紛紛布局,。就連非即飲茶企業(yè)，如碳酸飲料品牌大窯,，也通過推出無糖茶新品加入競爭,，利用其子品牌“查元香”探索市場潛力,。
據(jù)行業(yè)報告指出,，無糖茶飲料的線上銷售額在過去五年實現(xiàn)了接近十倍的增長，市場占有率預(yù)計將進一步擴大,。這一現(xiàn)象背后,，是現(xiàn)代消費者對健康管理和控制糖分攝入的重視，推動了無糖飲料市場的整體擴張,。
然而,，市場的火爆也帶來了激烈的競爭與產(chǎn)品同質(zhì)化問題。2022年至2023年間,，新推出的無糖茶單品數(shù)量激增,，價格戰(zhàn)隨之而來，產(chǎn)品價格區(qū)間下探,，促銷活動頻繁,。品牌間不僅在價格上較量，更是在工藝,、原料,、產(chǎn)地、口味,、包裝等方面展開全方位的競爭,，力圖在高度相似的市場中尋找差異化的突破點,。
面對如此內(nèi)卷的市場環(huán)境，如何在保持無糖健康理念的基礎(chǔ)上,，創(chuàng)新產(chǎn)品特色,，打造獨特品牌定位，成為了每個參與者必須深思的課題,。未來,，無糖茶市場的發(fā)展方向或?qū)⒏嗟匾蕾囉谄放颇芊駵蚀_捕捉消費者需求，提供更加多元化,、個性化的產(chǎn)品選項,。
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