原標(biāo)題：假古董直播一晚進(jìn)賬數(shù)十萬：號稱9999元可買圓明園馬首，老年人借貸下單

近期有網(wǎng)友發(fā)帖稱,，她的父親在某直播間花9999元下單了圓明園十二生肖獸首銅像之一的馬首。主播描繪的藍(lán)圖里,，這類標(biāo)價數(shù)千上萬元的藏品將來可以拍賣到幾百萬甚至上千萬元,，有幸買到將會徹底改變生活現(xiàn)狀。

趁著珠寶文玩直播的火熱行情,，部分賬號正在以“高價回收或參與拍賣”的說辭誘導(dǎo)中老人瘋狂下單,。

以高價回收誘導(dǎo)下單，珠寶文玩直播間一夜進(jìn)賬幾十萬

“家人們,，十年來這件藏品巡展到哪，張某謀導(dǎo)演就跟到哪里。再看這件,，幾任某宮某故博物院院長連續(xù)數(shù)年登門求取，想放在展館C位,，我們一直沒答應(yīng)?！?/p>

上述吹捧發(fā)生在某瓷器文玩直播間,。主播多次暗示藏品價值高昂,、有許多名人權(quán)貴求取不得，現(xiàn)在因為情義分享給家人們,，不能做到保密的就不要拍,。隨后,，“保密”“格局”“情義”等彈幕滾動刷屏。

主播嘴里“最后一件”的大師遺作以標(biāo)價2380元的閃購鏈接出現(xiàn),，頁面顯示該花瓶共有16件,，數(shù)秒內(nèi)售罄下架,。藍(lán)鯨記者蹲守當(dāng)晚,，這個平均在線觀看人數(shù)僅140多的直播間賣了10萬元-25萬元，其中多數(shù)閃購商品數(shù)據(jù)并未計入第三方平臺,，實際GMV可能遠(yuǎn)高于前述數(shù)額,。

類似這樣的叫賣在坊間并不罕見,。他們賣的大多是客單價較高的珠寶文玩,，商品標(biāo)價從數(shù)百到上萬元不等,，而受騙的則是略有積蓄的中老年人。藍(lán)鯨新聞記者從多位受害者家屬處了解到,，有老人入坑時間長達(dá)7年,、下單次數(shù)超400,，為此花費(fèi)幾十萬元甚至借錢下單的也不在少數(shù),。

老人們深信不疑,，是因為主播編織了一個完全虛假卻又自洽的世界。

促使直播間觀眾下單的核心邏輯在于撿漏,。主播的話術(shù)包括且不限于被境外勢力追殺,、家族幫派內(nèi)斗、重建博物館沒有地方存放藏品等,，因此需要家人們暫時守護(hù)這些珍貴的珠寶古董,。如果叔叔阿姨們“不給力”,，這些藏品可能會落入奸人之手。

老人代博物館守護(hù)的藏品受訪者供圖

主播們給出的承諾則圍繞錢和權(quán)展開。比如高價回收,、參與某某家族舉辦的拍賣會,、放進(jìn)博物館收租金,、用古董換取位于北京的醫(yī)療教育就業(yè)資源及VIP服務(wù)等。

部分主播會明示或暗示藏品的回收價值

參與拍賣會的入場券往往是一些價值數(shù)千元的工藝品,，它們也可以當(dāng)作藏品參與拍賣。受訪子女提供的訂單錄屏中,，有老人在數(shù)月時間里連續(xù)購買了26塊標(biāo)價1999元的乾坤璧，僅該款商品支出就高達(dá)5萬,。

老人們以為這些乾坤壁可以扭轉(zhuǎn)命運(yùn),，但它們的詳情頁上分明寫著材質(zhì)是琉璃。

為連續(xù)詐騙,，有些主播還會會雇人上演“藏品回收”的戲碼以安撫人心,。

有受訪子女告訴藍(lán)鯨記者，“我爸已經(jīng)在這些人的直播間買了二十幾萬的藏品,。他有時會聯(lián)系主播問到底什么時候來回收,，但對面從來不回復(fù)，第二天繼續(xù)演戲編故事騙粉絲,?！?/p>

此外為規(guī)避平臺監(jiān)管和后期維權(quán)，直播間通常會在左上角注明“虛構(gòu)劇情”“劇情演繹”等字眼試圖免責(zé),。前述受訪子女稱：“告訴我爸是演戲了,，他還會覺得主播是善良的人，實在是被洗腦太深,?！?/p>

左圖中的車隊和黑衣人“準(zhǔn)備下鄉(xiāng)回收藏品”受訪者供圖

相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈已成熟，多個矩陣賬號死而復(fù)生

有接近此類直播間的知情人士阿豪向藍(lán)鯨記者透露,，其所在的中原某縣城,，售賣假文玩字畫的直播間已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)鏈，在當(dāng)?shù)匕l(fā)展多年,。

他們通常是5,、6人的小團(tuán)隊，在比較偏僻的地方租一家民房辦公,。前述核心團(tuán)隊主要負(fù)責(zé)對接貨品供應(yīng)鏈,、直播支持、話術(shù)培訓(xùn),、賬號運(yùn)營和招募主播等,，一個團(tuán)隊可以有很多主播，而主播通常只找當(dāng)?shù)厝恕?/p>

主播們的粉絲基本維持在數(shù)百到幾千之間，因為怕粉絲太多影響大了被封號,。但即便是兩三百人的直播間,，兩小時直播也能凈賺5萬-6萬。據(jù)阿豪了解,，當(dāng)?shù)卮祟愔辈ラg的貨源地大多在山東,、河南一帶。一幅批發(fā)價40,、50塊的字畫,，在直播間至少可以賣到499元，價格翻了約十倍,。

假珠寶文玩的貨源地一般與該品類的知名產(chǎn)地,、大型集散地高度相關(guān)。

景德鎮(zhèn)人老唐對藍(lán)鯨記者表示,，以市轄區(qū)內(nèi)的浮梁縣為例,，當(dāng)?shù)鼐奂撕眯巴獾厝藖黹_的銷售公司”，專門做仿古,、仿大師瓷的直播,，當(dāng)?shù)匾灿性S多為此類直播間供貨的作坊。

在稍微懂行的本地人看來,，直播間常見的“撿漏價大師遺作”基本是貼畫瓷器,，主播自詡的大師后人身份多半也值得推敲。老唐補(bǔ)充稱,，他們當(dāng)?shù)剡€會有一些名人配合部分賬號拍視頻,、為其背書，“至于為什么配合你懂的,?！?/p>

樊家井圖源：古鎮(zhèn)珠山官方視頻號

老唐介紹稱，景德鎮(zhèn)有一個知名的仿古地標(biāo)樊家井,，那里有非常完整的高仿古瓷產(chǎn)業(yè)鏈,。“但很多直播間賣的東西甚至談不上仿古,，就是用化學(xué)原料和機(jī)器批量生產(chǎn)的工藝品,。”

正因為有成套的幕后運(yùn)營及供應(yīng)鏈團(tuán)隊,，類似直播間的矩陣號,、分身小號層出不窮。

更早發(fā)現(xiàn)被騙的往往是受害者子女,，他們也是目前維權(quán)和投訴的主力,。據(jù)藍(lán)鯨記者了解,，多數(shù)受害者子女都嘗試過向平臺舉報申訴、反饋給相關(guān)監(jiān)管部門或者報警,，但總體進(jìn)展緩慢,。

有短視頻平臺方回應(yīng)藍(lán)鯨記者稱，對存在“炒作推廣商品,、夸大商品價值,、虛假承諾回收”等違規(guī)行為的商家和達(dá)人，平臺會依據(jù)違規(guī)情況采取下架商品,、清退,、禁止直播發(fā)視頻、封禁賬號等措施,。知情人士補(bǔ)充稱,，這其中的難點在于這些號會死而復(fù)生，平臺治理是一個反復(fù)而漫長的過程,。

子女們追討錢款的過程大多不算太順利,。據(jù)受訪子女透露,，三個月內(nèi)的訂單聯(lián)系客服,，平臺會介入開通退款通道。商家迫于壓力一般會同意退款,，但買家也要承擔(dān)高至千元的快遞費(fèi)和手續(xù)費(fèi),。如果店鋪跑路了且沒有剩余的保證金，那么這筆錢可能就很難要回來了,。

另一方面,，維權(quán)阻力來自部分暫未清醒的父母。換了小號再賣貨的主播會告訴叔叔阿姨,，被封號是因為犯罪集團(tuán)的陷害,，凡是質(zhì)疑主播的就是壞人同伙，以后不會再給機(jī)會結(jié)緣藏品,。他們還會誘導(dǎo)老人一收到物流提醒就提前確認(rèn)收款,，并再三囑咐別告訴子女關(guān)于藏品的任何事。

主播在直播間為自己辯白發(fā)稿當(dāng)日該賬號已被封禁

有受訪子女表示,，她父親本來有些質(zhì)疑和動搖,，但受到主播威脅后就著急地想把藏品再買回來。父親在私信里跟主播道歉,，并去直播間下單了更多寶貝,。

行業(yè)正在洗牌，珠寶文玩永遠(yuǎn)沒有撿漏一說

多位受訪者提及,，假古董直播間的套路和從前騙老人買保健品的一模一樣,，只是現(xiàn)在珠寶文玩直播火熱他們就盯上了這個品類,。

珠寶文玩直播的確是門大生意?！?023年中國珠寶行業(yè)發(fā)展報告》顯示,，2023年我國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為8200億元，同比增長14%,。而直播形式可以最大程度展示珠寶文玩產(chǎn)品的成色形狀,、更及時地為買家答疑，因此其交易線上化的程度較高,。飛瓜數(shù)據(jù)顯示,，過去不久的2024抖音618好物節(jié)，排名前十的直播帶貨達(dá)人中有四席都是以售賣珠寶文玩為主的直播間,。

抖音618直播帶貨達(dá)人榜單飛瓜數(shù)據(jù)

珠寶文玩直播間為什么能以幾十幾百萬的粉絲規(guī)模撬動上億銷售額呢,？

不言珠寶創(chuàng)始人何不言認(rèn)為，這個品類在直播領(lǐng)域的飛速發(fā)展是平臺主動傾斜流量和扶持上位的結(jié)果,。短視頻電商平臺需要自己的優(yōu)勢核心品類,，珠寶文玩就是那個被選中的行業(yè)。其商品單價相對較高,，平臺抽傭和紅利也相應(yīng)更多,。

正因為珠寶文玩客單價高、產(chǎn)品多為非標(biāo)品,，該品類直播間常被冠以水深之名,。何不言介紹稱，業(yè)內(nèi)最常見的造假套路包括編造年份,、偽裝產(chǎn)地現(xiàn)挖,、以次充好定制手鐲、用專業(yè)概念混淆視聽等,。

以翡翠為例,，它的價格和品質(zhì)息息相關(guān)，種水,、顏色,、大小等因素都能極大影響定價。以上因素并無行業(yè)公認(rèn)的量化分級,，但只要通過噴油噴水,、美顏濾鏡等手段稍加美化，翡翠在直播間呈現(xiàn)的樣子就會完全不同,?！氨热缫恢灰蝗f塊的翡翠，磨皮之后它的粗糙感和顆粒感就會消失,，看起來可能會價值三五萬,?！焙尾谎耘e例道。

前文提及高價回收類的直播間其實是在用特別假的東西篩選客群,，可能還不涉及上述伎倆,。對于真心想挑選珠寶文玩的人而言，這一行可能無漏可撿,。

一方面是因為行業(yè)鑒賞門檻較高,，不懂行的人很難撿到漏；另一方面與珠寶文玩的性質(zhì)有關(guān)——以寶石為例,，寶石是耐久的,、永遠(yuǎn)不會壞的，所以它不會像臨期產(chǎn)品一樣急于促銷,。

有業(yè)內(nèi)收藏人士告訴藍(lán)鯨記者,，收藏珠寶文玩需要大量知識和認(rèn)知，看不懂器物又看不懂人,，最后還不會分析就很容易掉坑里,。“現(xiàn)在各行各業(yè)的人都來搶珠寶文玩的紅利,，但收藏終究是專業(yè)的人做專業(yè)的事,。大浪淘沙之后，行業(yè)就能完成洗牌了,?！?/p>