美團(tuán)奮力一“播”，重塑直播帶貨生態(tài)

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2024-07-04 10:16:44 新浪

美團(tuán)奮力一“播”

本地生活市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)版圖正在暗潮涌動(dòng),。雷峰網(wǎng)的報(bào)道揭示,，抖音團(tuán)購(gòu)配送業(yè)務(wù)即將與抖店到家外賣(mài)平臺(tái)合并，顯示出其在外賣(mài)領(lǐng)域的策略調(diào)整為更加謹(jǐn)慎的模式,，尤其是在過(guò)去兩年對(duì)外賣(mài)行業(yè)的積極進(jìn)攻之后,。相比之下，快手則在加大外賣(mài)直播市場(chǎng)的投入,，盡管當(dāng)前用戶體驗(yàn)尚待優(yōu)化,，如需提前預(yù)約且配送速度較慢。美團(tuán)奮力一“播”,。

短視頻平臺(tái)在過(guò)去三年里多次嘗試滲透本地生活領(lǐng)域,，但在外賣(mài)這片領(lǐng)地上，仍未打破現(xiàn)有本地生活服務(wù)平臺(tái)構(gòu)建的穩(wěn)固防線,。外賣(mài)業(yè)務(wù)因其重履約特性,，成為難以輕易攻克的領(lǐng)域，短視頻平臺(tái)的輕資產(chǎn)模式在此顯得力不從心,。同時(shí),，傳統(tǒng)本地生活服務(wù)平臺(tái)正積極擁抱直播趨勢(shì)，以求在新戰(zhàn)場(chǎng)上占有一席之地,。

美團(tuán)外賣(mài)通過(guò)開(kāi)設(shè)官方直播,，推出“神搶手”與“爆團(tuán)團(tuán)”等項(xiàng)目，分別聚焦到家與到店服務(wù),，采取與內(nèi)容平臺(tái)不同的路徑,，更側(cè)重于官方主導(dǎo),，利用自身商家資源和平臺(tái)流量，為用戶提供更多優(yōu)惠,。這種模式不僅增強(qiáng)了商家的曝光度,，也讓用戶享受到了一站式購(gòu)物的便利和實(shí)惠，打破了直播電商行業(yè)中用戶,、商家和主播之間的固有矛盾,。

美團(tuán)直播的布局逐漸顯現(xiàn)出成效，如“爆團(tuán)團(tuán)”快速拓展至多城市,，通過(guò)區(qū)域性直播間策略,，覆蓋更多品類，包括餐飲之外的休閑娛樂(lè)等,，成功引入了如克徠帝珠寶等非傳統(tǒng)餐飲品牌的直播合作,，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)增量。此外,，美團(tuán)還為旗下多項(xiàng)業(yè)務(wù)設(shè)立了官方直播間,，形成了多元化的直播矩陣，進(jìn)一步推動(dòng)了直播業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng),。

美團(tuán)直播的官方直播間模式,，繞過(guò)了對(duì)外部大主播的依賴，降低了成本,，同時(shí)也避免了流量過(guò)度集中于頭部主播的風(fēng)險(xiǎn),。對(duì)于商家而言，特別是直播團(tuán)隊(duì)尚不成熟的商家,，官方直播間提供了一個(gè)低門(mén)檻的直播入口。數(shù)據(jù)證明,，這種模式已初見(jiàn)成效,，不僅促進(jìn)了商家的多樣化參與，還激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情,，形成了業(yè)務(wù)的正向循環(huán),，提升了流量的價(jià)值。

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