美團(tuán)奮力一“播”,，重塑直播帶貨生態(tài)(2)
美團(tuán)直播的探索不僅豐富了自身的營銷工具,，還為本地生活行業(yè)直播開辟了新路徑,，同時為美團(tuán)打開了內(nèi)容流量的新邊界,。隨著直播業(yè)務(wù)的持續(xù)增長，美團(tuán)在保持用戶數(shù)和商戶數(shù)增長的同時,，還實現(xiàn)了銷售費用率的下降和毛利率的提升，顯示了直播對提升經(jīng)營效率的正面影響。
未來,，如何更好地利用直播為商家創(chuàng)造實際收益,，將是各個平臺關(guān)注的重點,。而美團(tuán)等擁有深厚本地生活服務(wù)根基的平臺，因更貼近交易場景,，可能在提高核銷率方面更具優(yōu)勢,。隨著直播內(nèi)容的不斷豐富和完善，美團(tuán)的流量潛力得到進(jìn)一步釋放,，其下一步的目標(biāo)顯然是擴大官方直播間的規(guī)模,，持續(xù)放大平臺流量效應(yīng)。美團(tuán)奮力一“播”,。
(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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