西線到處是戰(zhàn)事：美團(tuán)苦守這一年逆境堅(jiān)守

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2024-04-23 13:58:44 投資界

2016年世界互聯(lián)網(wǎng)大會，王興和張一鳴一塊兒聊了三個多小時。在一份美團(tuán)提供的4萬字對話實(shí)錄中,，王興開場就給了張一鳴極高的評價：學(xué)習(xí)能力極強(qiáng),，并且超級理性,。

同臺的還有滴滴程維

兩人相識于2007年,，私交不錯,，早年張一鳴還加入過王興的團(tuán)隊(duì)一起做飯否——就是王興以一己之力發(fā)了一萬多條動態(tài)的那個,。兩人甚至是老鄉(xiāng),，都來自福建龍巖。

事實(shí)證明,，同班同學(xué)的學(xué)習(xí)能力太強(qiáng),，可能不是一件好事。當(dāng)時的王興或許想不到,，張一鳴有朝一日會直接殺到家門口,。

抖音并不是美團(tuán)面對的第一個挑戰(zhàn)者。阿里在本地生活市場纏綿多年,，小紅書,、快手、拼多多接連吹響進(jìn)攻的號角,，不同層次的消費(fèi)者都能在這一輪的巨頭大戰(zhàn)中薅到自己想要的羊毛,。

但抖音的特殊性在于，它在美團(tuán)的佛塑金身上鑿出了一絲裂紋——這是連阿里都沒做到的事,。

雙邊規(guī)模效應(yīng)曾經(jīng)保美團(tuán)屹立本地生活多年不倒,，本該到哪都橫著走的美團(tuán)，卻在2022年以來遭到抖音的全方位入侵,，戰(zhàn)況最猛時,，美團(tuán)內(nèi)部稱之為“塹壕戰(zhàn)”。

抖音這一腳油門踩得太猛,，一點(diǎn)風(fēng)吹草動都讓美團(tuán)的投資人宛如坐過山車,。

如何抵御來自抖音的競爭，以及向市場重新證明自身的價值,，構(gòu)成了美團(tuán)過去一年的命題,。

聽人勸,，吃飽飯

2023年11月，王興在三季報電話會上無奈表示,，目前美團(tuán)的市值只反映了外賣單一業(yè)務(wù)的價值,，并不符合公司的內(nèi)在價值。

當(dāng)時,，美團(tuán)在資本市場的遭遇可以如此概括：

有一種冷叫你媽覺得你冷,。

本地生活的最大特點(diǎn)是“雙邊規(guī)模效應(yīng)”，即商家和用戶都會向規(guī)模最大的平臺聚集,。同時,，新挑戰(zhàn)者很難在短時間內(nèi)建設(shè)與美團(tuán)等量齊觀的運(yùn)力和商戶供給，美團(tuán)自然而然拿下了大部分的市場增量,。

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