西線到處是戰(zhàn)事：美團苦守這一年逆境堅守(3)

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2024-04-23 13:58:44 投資界

這一年，美團新業(yè)務的經(jīng)營虧損被壓縮至47.9%,；進入2023年,，美團再接再厲，將經(jīng)營虧損率降到了28.9%,，同比少虧了80多個億,，力度之大能把B站饞哭。

2023財年結(jié)束,，美團再次在財報與電話會上明確：

改善商業(yè)模式,、大幅降低虧損

將是新業(yè)務在2024年的首要目標。

新業(yè)務由攻轉(zhuǎn)守,，一方面與生鮮電商自身的煩惱有關——供應鏈管理難度極高,，且不以規(guī)模擴張為轉(zhuǎn)移。

生鮮品類高損耗,、低毛利、非標等特點,，本身就讓生鮮電商盈利艱難,；社區(qū)團購雖然用精簡SKU、集中配送、多賣成品少賣食材（即用預制菜取代生鮮）等方式降低成本,、提高利潤,，但也難逃規(guī)模不經(jīng)濟的詛咒。

自2020年社區(qū)團購瘋長至今,，全國性玩家只剩多多買菜和美團優(yōu)選,，后者正是新業(yè)務的虧損主力。

如果說上網(wǎng)賣菜是用復興號拉煤,，美團優(yōu)選就是在用復興號全國巡回拉煤,。

財報中提及，優(yōu)選的規(guī)模增長低于預期,，繼而無法大幅度攤平履約成本,，激烈的競爭又讓其不得不持續(xù)補貼。

美團不得不承認：“這個市場比我們先前的預期更艱難,?！?/p>

早在2022年中，多多買菜與美團優(yōu)選的市占率已分別達到44%和32%[11],，誰也不服誰,，但又干不掉對方。與其埋頭內(nèi)卷,，不如攜手躺平,，進入2024年，美團優(yōu)選和多多買菜都將減虧作為首要目標[4],。

而比起鉆研降本增效的一百種寫法,，此時的美團還有更緊迫的事情要做，那就是應對來自抖音的入侵,。

西線到處是戰(zhàn)事

今年年初,，時任美團到店事業(yè)群總裁的張川，用一封內(nèi)部信勾勒了核心業(yè)務的連天炮火,。

信中,，與抖音等平臺在本地生活的競爭被稱為“一場殘酷并且煎熬的塹壕戰(zhàn)[5]”。大過年講吉利話,，結(jié)果把投資人嚇了一跳,，十天以后，美團股價破發(fā),。論小作文的殺傷力,，誰來都比不過自家人。

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